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小红书的爆文选题原则
策略也好，打法也罢 最根本的还是要依靠内容，内容是最小的营销单元，内容质量越高，在公域获得的曝光也就越大 所以，笔记内容质量的提升迭代和复用就显得尤为重要，每篇投放笔记都有归因的价值，好是因为好，差是因为什么差，数据表现的好的笔记是可以把选题提炼出来，通过模仿和改写变成多篇爆文，所以，选题对爆文的影响是巨大的 有很多的笔记是没有选题的，尤其是底部和素人量级，笔记的逻辑大多都是“我最近用了一个产品，…... -
农夫山泉钟睒睒：价格牵引与价值创造
尽管已经多次问鼎中国首富，但是一直以来，农夫山泉董事长钟睒睒都鲜少出现在媒体的聚光灯前。就在昨晚，钟睒睒在江西赣州对新浪科技等对话。 他围绕着农业和赣南的脐橙种植基地谈论的篇幅最多，但他也没有避讳个人财富、爱国等外界关注的问题。此外，他还炮轰了拼多多的价格体系以及谈到企业家直播带货的问题。 以下是新浪科技编辑整理的对话实录： 谈爱国：“一分钱都没出去，都在国内” 钟睒睒：自己的一分钱都没出去（海外…... -
百事可乐挑战可口可乐的营销策略分析
百事可乐最近玩了一把“瞒天过海”，将战火烧到了可口可乐的“后院”。在一场精心策划的营销战役中，百事可乐推出了“卧底杯”，让“特工”潜入麦当劳、汉堡王等可口可乐的“地盘”，上演了一出精彩的“饮料大作战”。 百事这场活动的核心是强调百事可乐与汉堡的绝佳搭配。在官方推出的广告中，百事可乐的“特工”们潜入了麦当劳、汉堡王和温蒂汉堡等快餐连锁店——这些地方与可口可乐有着官方的合作关系。他们的任务是将顾客的饮…... -
松下幸之助的企业经营智慧
在日本商业史上，有这样一个人，他出身贫寒，9岁就被迫辍学做学徒，只有小学学历，甚至连身体也不如一般人。 但就是这样一位一张“好牌”都没有拿到的平凡人，却造就了千亿资产的松下电器，把仅有3个人的街道小作坊变成了一家巨大的跨国企业，在全世界开设了300多家分公司，员工总数超过25万人。他在长达40年的时间里名列日本TOP100的富豪榜，其中有10次登顶日本首富。 他，就是松下幸之助。 今天这篇，我们就…... -
汽车品牌驶入小红书从“比价格”到“拼口碑”
上个月，刀法拆解了蔚来汽车在小红书的 KOS 打法，有几个汽车品牌的朋友来问我：他们对内容种草， KOS 这样的新模式很感兴趣，但没有头绪，问题很多： 价格战之下，能靠种草留住用户么？ 汽车人群标签太多了，品牌怎么去精准圈定人群？ 汽车长链路、重决策，种草能带来转化么？怎么衡量转化效果？ ...... 之前我对这些问题也有疑惑，但最近我看到一个有意思的案例：通过种草笔记+IP 合作引流等方式，领克…... -
做好品牌营销的背后原因是什么？
今年8月份，某家明星企业，去年还在花巨额费用做品牌树形象，却突然宣布裁撤掉整个品牌部。一时间舆论哗然，引来业界热议，自媒体们纷纷写文表示品牌时代终结，传统的CMO都要下课云云。 但是另一方面，我们又看到汽车行业新晋选手，小米SU7甫一上市就引来万众瞩目，销量和交付数字都非常亮眼。10月29日，小米更是发布了一台售价高达80多万的小米SU7 Ultra，引发一片惊叹之声。 纵观整个汽车业，其实不光小…... -
营销6.0：AI如何赋能5A用户行为路径管理？
关于技术在5A用户行为路径中的作用，各大平台比如小红书、巨量引擎等都已经做了很多实践，比如：如何洞察用户喜好、如何跟踪用户行为转化、如何评估转化效果、如何促进用户分享等。 在本文中，我们将以菲利普·科特勒最新著作《Marketing 6.0》*为基础，探讨AI如何赋能5A用户行为路径管理，并且指出哪些场景并不适合用AI完全替代。 01 元营销：技术驱动的营销6.0 菲利普·科特勒在最新著作《Mar…... -
OATLY张春：饮品创新还能怎么玩？
最近，浪潮新消费与OATLY大中华区总裁张春进行了一场深度对话。在他看来，市场低迷时期，OATLY在“聚焦”战略下做的四件事情功不可没： 一是主动瘦身，聚焦核心单品；二是渠道梳理，聚焦核心渠道；三是团队调整，增强与业务和渠道的匹配度；四是梳理客户，集中精力服务优质客户。 “OATLY的消费场景要跟着消费者需求走。” 从刚进入中国时，以小众精品咖啡馆培养原点人群做起，直到先后入驻10万+门店完成B端…... -
品牌如何赢得消费者的信任
明星代言不灵了、广告效果变差了、营销资源玩不动了，在一次次内卷与挣扎后，当下的营销似乎进入了所谓的“垃圾时间”。 很多人明显感觉，营销进入了最坏的年代，搞营销越来越难了。 1 营销的垃圾时间 当市场部门收缩了预算，营销人员都猫起了腰，如今的营销实况，不能说苟延残喘，但也一定是哀鸿遍野。 营销的垃圾时间，内容还是解药吗？ 曾几何时，内容营销的大旗占满山头，然而如今，城头早就换了大王旗，内容似乎被遗忘…... -
品牌是稳定的认知符号
01 兴趣电商时代，品牌还重要吗？ 这是啤酒新营销专家、场景营销专家公方刚老师最近在朋友圈提的一个命题。 公方刚老师近几年因为辅导优布劳、金星中式精酿（金星茶啤）而广受关注，更因为提出建立场景部和C2C传播而对传播认知体系的我影响巨大。 其实，类似的问题，早已有人提过。 流量时代，品牌和线下渠道还重要吗？ IP时代，品牌还重要吗？ 答案没那么简单！ 02 新手红利的幽灵 新手红利，这个词我最近经常…...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
