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拼多多没有流量了怎么办
要说决定咱们网店销售额的因素中，我说流量排第一，大家应该没有异议吧。销售额等于流量乘以点击率乘以转化率，你的网店每天能有多少产值，最最核心的就是流量的多少了。 每个电商运营做梦都想不花钱拿到平台的流量（自然流），这样的话，卖多少就能赚多少了，那真是人世间最大的幸事了。如果实在不济，那就花钱买流量，大家按照成交一单给平台分成的方式，也能获得不少流量。 如果事事跟咱们想的一样，那这个世界就太美好了，我…... -
如何以用户思维打造产品？
今年以来，乳品消费市场疲软，乳制品赛道进入极其内卷的时刻，“难”是大家的共同感受。 711便利店创始人铃木敏文在《零售的哲学》所说：经济下行，对于饭团的创新不是越便宜越好，而是饭团越好吃，物超所值才好。 消费回归理性，谁的产品更接近价值本身，就可以抓住一些品类变化的趋势，持续被用户选择。 乳制品品牌正积极从营养升级、场景细分、风味工艺创新出发，探寻市场新机会。近期，浪潮新消费观察到市场出现了一款包…... -
数字化趋势下的会展营销新思路
会展行业按下「重启键」的同时，也按下了「快进键」。 据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2023》数据显示，2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长了10.6%。随着经济稳步复苏，会展行业在快速恢复的同时，会展产业边界也在加速扩张，展会内容个性化、多元化的趋势愈发明显。 然而，随着展会数量不断攀升，各个展会对于参展商和观众的争夺也肉眼可见地白热化…... -
步履不停的新文案策划
提到步履不停，人们会自然想到“淘宝第一文案”，这家以文艺风格和生活感著称的淘宝女装品牌，文案总是受到行业内高度称赞。 这家充满文艺范儿的淘宝店，也成为了文艺青年眼中“最会写文案的淘宝店”，每逢新品上新，就像一场文案盛宴。 最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充满文艺范儿。 1 步履不停，文案又上新了 秋日上新文案 有趣的是，步履不停根据衣服的特征，给每件单品都取了个不…... -
品牌营销该如何正视性感与欲望？
前段时间，美妆品牌花洛莉亚的营销事件闹得沸沸扬扬，相关话题高居热搜久久不下。 事件起因是有网友发现，其新品的产品设计、产品名称、模特图片让人看了感到不适。 新品的产品设计，注意刷头的设计形状。 如果说产品设计只是引发联想，那产品名称的谐音更是擦边实锤。 加之模特图中的模特裙子非常短，摆出的姿势也包含某种暗示。 然而，面对消费者的抗议和大众的怒火，花洛莉亚只是默不作声地下架了产品，仅由客服回应称是该…... -
抖音商城的中秋节日活动营销策划
一到下半年，节日尤其多，品牌营销也开始一茬接一茬。 在这其中，中秋对于中国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。 所以，我也看到很多品牌都在这个节日上面花了大力气。 做出好内容的底层逻辑一直是这样：抓住最普世、最深层的大众情绪，找到情感共鸣，做 holiday gifting campaign（礼遇营销）。 但因为营销已经进入 3.0 阶段，很多东西变…... -
“内容流动”比品牌声量基建更重要
去中心化的平台，其实都非常考验“内容流动”的能力 什么叫“内容流动”呢？就是能够有持续不断的笔记发出来 我们这样一家小公司，坚持更新公众号3年，我们现在活的比很多规模比我们大的多的头部公司还好 因为3年来，我们在全网积累发布了超过500多篇文章，这些内容一直流动于各个平台，为我们形成了心智，也成为了我们的抓手 不管现在我们的竞品机构怎么学习我们做内容，都很难在短时间超越我们，因为在“内容流动”这件…... -
品牌营销要理解消费者旅程
一切营销推广、品牌建设的出发点，是回到消费者行为模式上去思考，如此我们才能知道品牌营销到底是如何起作用的。 当我们开始做营销，首先关注的是消费者购买决策过程，也就是“信息搜集-对比评价-购买行动-分享扩散”的行为链路，从中寻找用户触点，影响其购买行为。 而消费者之所以会产生购买，是因为他有需求。人的需求来自于欲望和生活场景的叠加，这两者基于一个人的自我概念和生活方式。 比如一个消费者想买一台豪华家…... -
小熊电器用小程序+企微打好私域流量的策略
1 优质案例拆解 案例名称：小熊家电-微信全域拆解 案例行业：家电行业 拆解作者：hin 案例目的：拉新、留存、转化 案例标签：微信全域运营案例拆解 1 私域运营拆解 一、私域引流 二、企微运营 三、社群运营 阶段性总结： 社群运营：快闪群的运营是提高转化为目的。提高转化要有较大的优惠力度去刺激用户参与活动（5折），同时需要刺激社群内的购物氛围：接龙活动+晒单。这样既提高社群活跃度，又能刺激用户去…... -
16句品牌中秋创意文案赏析
01 心有光华月自明 爱若无缺事事圆 / 方太《光明村》 02 走了那么多地方 最圆的月亮还是在家的方向 / 腾讯地图 03 可能一口月饼都不会吃吧 但能看见它 好像就是中秋节的意义 / 百雀羚《赏月饼》 04 回不去的美好时光 回得去的家 / 好时 05 细数十年事 十处过中秋 漂泊若倦 可缓缓归矣 / 58同城 06 有你在身边 就是最美的团圆 / 美团 07 不是坐在一起吃，才是团圆 无论多…...
传播学
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库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此…
