美团买药，最近就发布了一组以”生病时的情绪”为主题的广告营销，并通过30张海报文案，用一种更网感、更励志的表达方式，和人们一起聊聊生病时的情绪。
看完这组海报，太惊艳于美团的洞察了，整组广告文案都围绕生病时的情绪来展开，幽默中带着一种积极乐观的心态。
比如这几句:
“不含糖的日子，也能很甜”
“(散光)看到的你是双倍的，爱也是”
“今天也是痘志满满的一天”
“(花粉过敏)浪漫的雷达又响了”
当下，可以说是一个被情绪渲染的时代，每个人都可以通过社媒来表达自己的情绪，通过宣泄从而抚摸内心深处的不安全感。
但成年人的情绪往往也会在某个瞬间崩塌。比如做地铁时听到一句熟悉的家乡话，又或者是在生病的时候身边无一人照顾。
要想生病不那么难熬，唯有温暖的关怀和乐观的心态。乐观的心态只能自己给予，而关怀便可以从美团买药这组海报中获得些许。
这也是大多数人喜欢这组文案的原因：
其一，拥抱情绪。
美团买药通过30张海报文案，将不用的病症用不同的情绪表达出来，看见了在生病背后人们内心的情绪，和消费者形成了强有力的情感共鸣。
真的喜欢，这组广告的切入点，如果说早些年999感冒灵走的是共情策略，那么美团买药这组文案则将这种共情更加细腻化。
治病的同时，也拥抱了情绪。
其二，喜感输出。
当代的年轻人，并不喜欢听品牌讲大道理，何况生病时，更没有意愿听别人说教。相对而言，年轻人喜欢在松弛的节奏中，寻找有共鸣的内容，来帮助自我表达。
这组文案以朋友般的口吻，亲切又精准地表达出30种常见病症感受时，几乎每一张海报文案都足够写实并且有趣。
一个人如何克服生病时这些难过的情绪，我想说，一个人是常态，人生大部分时间是自己陪伴自己度过的。
一个人生活，自己才是自己最强的后盾。