最近几年，“扎心”、“泪目”、“破防”的品牌TVC越来越多，观众看得多了，感染力和期待值也就慢慢下降了。
流传在营销圈的大多数煽情套路，基本上都是演员对照着剧本发挥着演技，刻意成分过多，就会令观众觉得“假”。这种“假”也让用户难以投入感情，以至于品牌与用户距离越来越远。
那么到底怎样的情感营销，才能真正触动品牌用户，同时强化品牌印象？
面对这个问题，Soul拍摄了一支TVC给出了一份令观众满意的参考答案。
“青年开场白”
在Soul的世界里存在不同的声音
“这个世界上，有什么样的开场白，就有什么样的故事。故事没人知道结局，就像开场白，也没有标准答案。”
这是视频中的一句话，表明了每一位青年都有着自己的人生态度，内心渴望，千千万万个青年人，便有千千万万种模样。
在Soul的世界里，青年人就是如此，他们都在发出不同的声音，这次品牌选择了几位典型青年，讲述他们多彩的青春梦想，为热爱留下奋斗印记，同时展现他们敢于为了追梦一起奋不顾身的勇气与执着，这种精神同样也感染了观众的心。
01
记录真实经历，触发大众“感同身受”
比起看似惊天动地的故事，其实并不如生活中一件小事感人至深，因为普通人的真实经历才有快速感染相同经历人的力量。
考研除了面对繁重的学习任务，还要学会忍受孤独，因为它是一个人在战斗，如果能遇到志同道合的伙伴一起监督、鼓励、扶持，对于考研人来说是一件幸事。
所幸的是@一只考研的桃桃在Soul上，就遇到了很多和她一样奔跑在追梦路上的年轻人，大家一起交流学习方法，成为重要的同行者，当考研上岸的那一刻，观众也随着他们一起热泪盈眶。
02
内容立意巧妙，让品牌露出毫不违和
一般品牌在进行情感营销时，很容易进入一个怪圈：过分煽情，但Soul却通过“青年为热爱发声”这个洞察点，让人们记住了用兴趣圈层留住年轻人的Soul社交文化。
一个个故事细节的刻画形成情感呼应，让观众不仅能够快速get到视频想传递的内容，同时也能够清楚认知Soul在年轻人中所起到的作用。
@石头哥哥の猫是一名书法老师，也是一名篆刻爱好者，现实与理想之间的距离让他心有遗憾，但在Soul的世界里，他可以快乐记录自己的篆刻生活，也让更多人感受到传统文化的魅力，理想与现实有了平衡点，能够带给人温度的品牌，品牌信息传达自然也能毫不违和地走心。
03
不同的开场白，组成多元“Soul世界”
如今，越来越多的用户，不仅仅只把 Soul 当成一个情绪释放地，更多的人在这里结伴，互为朋友。
就如视频中那样，不想放弃乐队梦的人，找到了同样怀揣梦想的乐手；返乡创业的人遭遇种植瓶颈，志同道合的伙伴一起携手度过难关；孤独的考研战士遇到了并肩作战的队友；对篆刻执着喜爱的人，将这份热爱传递给了更多人...
不同的人生开场白，构成了多元化的“Soul世界”，帮助更多青年找到成长中的价值。
影响力双赋能
让内容辐射更广更深群体
一个营销事件的成功往往不是单一要素所能决定的。在社交主导的时代，传播是不可忽视的环节。
01
与权威媒体合作，将个人情感提升为社会情绪
这支TVC之所以能爆发如此强大的声量，新华社的加入至关重要。
权威媒体的加入不仅提升了事件的曝光力度，还将视频里个人的情感理念提升到了社会群体的情感价值动态，使人们内心的仪式感得到了彻底激发。
02
发起微博话题，打造大众情感输出地
除了联合强有力的合作伙伴，Soul也十分注重发挥流量平台的助力。
在官微上，Soul发起 #青年开场白# 的话题征集，只要用户写下属于自己的新时代青年故事，就有机会获得徽章或限定礼。
此举鼓励青年人释放心声，也激励正在为梦想奔波的青年人都能找到志同道合的梦想同行者。
走进年轻人的圈子，品牌想要做好内容，传播内容并不容易，精准捕捉年轻人的普遍情绪点，利用好传播的渠道以及时间点至关重要，而Soul用行动做了一次很好的示范。
“灵魂社交场”
Soul未来可期！
新华社曾报道，「Z世代」正成为新一届「消费担当」。这是一群愿意为兴趣付费、热爱UGC平台、崇尚「懒经济」与「宅文化」、偏爱颜值与萌宠、追求快乐和美好健康生活的新消费人群。
而Soul的社交元宇宙是根据星球划分的，新用户注册时需要做一套入门测试题，并由此被分往不同的兴趣星球，将大批的年轻人迅速划分好各自的队伍，并形成专属于自家圈层的认知与意识。
因此基于用户兴趣图谱与算法所形成志趣相同且多元的社交场域，为Soul与年轻人打交道提供了一个很好的沟通桥梁，为心智破局提供了天然的优势。
通过一个又一个的兴趣圈层，让Soul与用户从情感层面建立了深刻的“友谊”，正好也呼应了“灵魂社交”的属性，还为未来提供了更多的可能！
作者：六爷
来源：互联网营销官