这支短片叫《泪别》，是blank me丨半分一首次基于产品层面的品牌表达，由群玉山为其打造。
它既在产品层指出利益卖点，也在创意上击中情感泪点。相信很多人看完，眼角会不自觉泛起泪光。
而泪·光这一词，恰好贯穿了我对这个片子的诠释和理解。
1.
「泪」
一个创意原点
底妆是一切美的基础，但也是在所有美妆品类中，最难以呈现效果差异的品类。
那么，该如何让半分一光学系列底妆从整个美妆红海中脱颖而出呢？
面对这个行业问题，群玉山给出了一个很灵性的答案：哭过之后。
因为眼泪是一种最好的显现载体，它表达着人类极致且真实、赤裸的情绪，洗去表面的伪装，让最底层的东西被人们看见。
这支短片用镜头记录了平常生活中的哭泣众生相。片中角色从酝酿到宣泄再到平复，所有的演绎没有VO文案的介入，只有略显嘈杂的环境音、抽泣声，而这些，也为半分一带来了屏幕前屏息凝神的观众。
哭泣展现出人们复杂的情绪，它将内心深处的遗憾、不为人知的心碎、无法言说的愧疚……都一一释放出来。
其中短片中最后一个镜头，很是触动人。
她们从最开始的绷不住，到现在的嘟嘟嘴，这样的画面语言给我很大的视觉冲击。
眼泪仿佛是一场自我的洗礼，洗去表面的疲惫和痛苦，洗出每个人内心的坚韧。
这一刻的女性是最动人的，也是最勇敢有力量的，她们收拾好情绪继续面对世界，驶向前方。
而「擦干眼泪，打上底妆」，这个简单的动作透出了她们真正的底色：平静勇敢、从容豁达。
这让我想起去年半分一和群玉山共同出品的《上海半分一》，当时它的创意表达是：通过挖掘城市底色，唤醒人们对于城市之美的记忆，鼓励女性去重塑上海的美。
这种女性和城市美的绽放背后，半分一始终扮演着一个陪伴和鼓励者的角色，而这一次《泪别》更是往前一步。
在释放情绪之后，在亮出底色之后，再为你上妆，勇敢走向生活。
2.
「光」
一个产品卖点
这几年，看过很多煽情的广告。
但也一直有这样一个行业提问：故事很感人，但和品牌有什么关系呢？
情绪和产品总是分割的，催泪和商业很难交织在一起。
之前群玉山策划的《惊蛰令》就给我们打开了一个思路，找到一个大众的情绪口子，通过一个环环相扣的纽带连接到产品身上。
蕉下轻量化全地形户外鞋，借助惊蛰这个万物萌动的节气，通过《惊蛰令》很好地回应了人们想要脚踏春天的冲动。
而这次半分一的《泪别》，更是给出了一个教科书级别的商业广告范式。
从多个维度拆看这支短片，也就能理解为什么它能堪称为年度商业大片。
在商业广告中，有一个2+3的模型，具体为：传播爆点、产品卖点、搭建场景、品牌理念、社会价值。
传播爆点+产品卖点，这是一条基本的商业广告路径。
从半分一这支短片里能看见，它将情绪泪点和产品卖点相结合，更将感性与理性交融。
同时，如果你仔细观看，就能发现在哭泣的众多女生之间，还有一个男生。
我觉得这也算是影片给的小彩蛋，男生也有脆弱哭泣的时候。半分一在此也很好地体现了品牌胸襟，而且不把消费市场局限在女性视角，扩宽自己作为一个专业底妆品牌的市场辐射面。
泪作为一个创意的切入点，用光影交错的真实场景，回落到半分一的肌肤光学技术，完成产品卖点的传递，实现商业端的销售转化。
而搭建场景+品牌理念+社会价值，考量到三个元素则是让你的商业广告更加成功。
在《泪别》中，眼泪不仅是一个创意元素，同时也搭建起日常中产品的使用场景。将「哭过之后，打上底妆」成为品牌的一种行为联想。
而在当下，哭是一种难以被自我允许的情绪表达。但在半分一看来，哭泣是一种良好的自我调节器。
半分一愿意和哭泣的人一起发声，鼓励人们敢于自我释放。尽情去哭，有我帮你兜着。这种品牌表达，体现出了品牌温情的社会价值。
此外，从泪到光的元素也做了很好的递进设计。
「用光，为你上妆」直接点通了整个创意，「没有比光更好的底妆」这个slogan更是把产品价值上升了一个维度。
或许，《泪别》不是最催泪的片子，但一定是商业广告中最有参考价值的。用一场哭泣，实现了从产品、品牌到社会价值的多维度传播。
—
显然，作为blank me丨半分一长期的合作伙伴，群玉山很懂品牌要的是什么。一个好的商业广告，触动人心不是目的，将这种共鸣的情绪导向产品终端才是。
正如《泪别》这支短片并不是为了催泪，更是让你明白一个道理。
无论你是男性还是女性，你都可以哭泣，去释放自己的情绪。总有人和你站在一起，去重新面对生活。继而回落到blank me丨半分一的光学系列底妆上，给你的生活打上光。
有人会说，那么如何去找到情感和商业之间的平衡点？
我认为，不是平衡的问题，两者并不是反义词，而是去寻找，找到观众和产品之间那个紧密的交点。
很明显，《泪别》这支短片就是一个很好的商业广告范本。
作者：黑小指
来源：休克文案