这是一个快速变化的时代，品牌与产品亦在快速迭代，于是人们的注意力就容易被分散，想要长时间且稳定留住用户视线属实不易。
一个时代的品牌有一个时代的优势，当新品牌跃跃欲试想要取代老品牌时，经典品牌除了保持自身产品更新力的同时，也要不断加强品牌活力和沉淀文化资产，这样才能留住老用户的同时展开积极拉新的目标。
那么经典品牌如何焕发活力？学会洞察至关重要，就比如Adidas近日的营销动作，凭借对用户、社会环境、行业环境的一系列洞察，然后借助故事传达品牌态度，借助赛事加强文化基因，最终找到了一条与用户沟通、赋能品牌价值资产与活力的营销之道。
踏青出游 不负春光
真实人物热血故事
传递“下一步会更快”的决心
和用户最好的关系，是价值观得共鸣。
什么样的价值观最易触发共鸣情绪？答案只有两个字：真实。
Adidas基于对用户群体的心态洞察，采用共创内容的形式，让用户也成为了品牌价值观输出的窗口，继而达到影响力的释放。
此次TVC聚焦的人物是有关“跑步者”的故事与态度输出：“下一步会更快”，宣扬的态度与品牌精神不谋而合。
对于“跑步者”来说，有跑得快的，有跑得慢的，有因为各种原因跑步的：减肥、摆脱抑郁、强身健体 ......但不管什么样的跑者，都有一个共同点：只要爱上跑步，就没有一个人后悔过。热爱跑步的人人生也会因为执着而改变很多。
第一位故事的主角是73岁的黄财富，跑步跑了大半辈子，下个目标是70岁世界纪录。
他在跑步的过程中受到过质疑：“老黄，还在跑啊？”
还被人关心：“当心点，慢点跑”
这些反应大多与他的年龄有关，毕竟在大家的观念中，这么大岁数了，老这么折腾自己干什么！可是谁又能限定谁的人生应该怎么样，无论那种活法都是自己心甘情愿的选择，就如老黄所说的：“人这一辈子就是要过得轰轰烈烈的，不然就真的老了。”
第二位故事的主人公胡勇佳，他曾经受过伤，跟腱断了，医生的建议，不要在进行剧烈运动了。
于是他选择换条路，重新开始跑，每一次更新手臂上的的纹身，意味着他又进步了。
在大家常规认知中，既然此路不通，那就换条路走，但在胡勇佳的认知中，放弃是不可能的，换条路还是要将热爱进行到底，并且他对未来很有信息，坚信凭借着自己的努力，“下一步会更快”。
在坚持热爱的过程中，每个人都会受到质疑也会遭遇挫折，但要怎么选择接下来的人生只有自己说了算。adidas也希冀通过两位的真实故事鼓励所有人，热爱无关年龄差距，困难终会被打败，梦想也终会成真。
这两支视频呈现出强大的共情能力，该视频全网自然播放量高达150万，转赞评互动量7万+，是adidas视频号史上播放量和互动量最高的视频，也推动品牌态度破圈刷屏。
加强赛事基因
赋能品牌运动文化基因
TVC中的两位主人公都参与了4月在上海举办的半程马拉松，adidas作为运动品牌，是赛事的忠实伙伴。
此次上海半程马拉松，就相当于是全面解封后的第一个大型公开赛事，adidas不仅积极参与，还向喜欢和认同品牌的跑者们传达made to win「一准拿下」的信念，至于具体拿下什么，则要看跑者们自己心中信念，可以是成绩，也可以是突破自己。
adidas为何会树立“一准拿下”的信念？源于品牌深入的洞察与考量。
1
激励跑步者
跑步，没有年龄限制，就算是小脚步，也能拿下大未来。
事实上，跑步并非一件易事，除了身体上需要极大的耐力和体力之外，在心理上跑步者要长时间去忍受孤独，接受失败，因此，他们需要用美好且强大的信念去激励，才能持续保持信心和对未来的期待。
2
点燃社会生机
经过了几年时间的大环境影响，户外活动受到极大地限制，如今，终于迎来光明，社会同样也需要焕发城市活力的赛事和重塑生机的信念。
前不久，adidas将产品故事与城市特色相结合，从上海经典名菜腌笃鲜中汲取灵感，把笋「冒尖、新生」的寓意注入上海城市限定款——春笋跑鞋中，大家在比赛和娱乐中让城市充满欢声笑语，那个温暖的、拥挤的氛围感回来了。
3
具象化产品
本次活动主推产品是adidas的竞速系列adizero，它在2006年，日本传奇设计师Toshiaki Omori的设计下诞生，zero含义是零，意味着突破人类极限、重新定义「速度」。
去年，旗舰鞋款adizero adios Pro3连破6次世界纪录，而adios也有其特殊含义，代表西班牙语「再见」，当你拥有“一准拿下的”信念后，当跑步超过别人的时候就可以拍拍他的肩，致敬的同时也在示意对手继续加油。
与用户长效沟通
adidas用行动打了个样
想要与用户建立沟通，品牌必须深入到他们的需求之中，物质需求或者是精神需求都要双重满足。此次adidas便是通过活动主题以及产品，完成对用户精神需求和产品需求的双向沟通和满足，才最终收获认可。
毕竟有态度的品牌自然能够吸引有态度的消费者，有实力的品牌也能征服用户的心。
adidas能够在用户市场中脱颖而出，成为他们情感上偏爱的品牌，离不开其敏锐的洞察力以及创新的沟通方式，而这也正是如今其他品牌立足市场的必备技能。
作者：六爷
来源：互联网营销官