天猫母亲节品牌广告片《妈妈的花纹》

这是今年母亲节，天猫发布的公益主题品牌片《妈妈的花纹》。

也是阿广印象里，能和“心疼妈妈的辛苦”“学会感恩母亲”这些传统节日主题拉开辨识度的一支片子。

相比于站在宏观的视角，加入到“只谈赞美”的节日氛围中，片子选择将“妊娠纹”这个经常被忽视、被隐藏的女性健康问题作为母亲节发声的重点，呼吁大家一起用科学的、友善的目光关注它，而不是让妈妈们独自面对。

没有“致敬”，却用实际行动为关注女性健康做出了有效发声。

而这种“有效”，和它“不一样”的发声落点不无关系。