品牌，在全球经济大循环里生灭仅在一瞬。体育，却是我们文明岁月轮回里声息不啻的永恒。
当“开放”突然重新成为内外主旋律和发展关键词，当品牌热流回卷期以难以想象的速度来临，营销界难免有些后知后觉：百岁山凭借其自主品牌与世界体育的深度融合，早已作为“中国骄傲”，在普罗大众的宏观消费视野中蓄势已久。
百岁山的这种独立潮头且延绵数载的“蓄势”，伴随着如一颗颗超新星爆发般，一次次地品牌闪耀：
5月15日，世界羽联（BWF）宣布与百岁山签订战略合作协议，百岁山正式成为其官方合作伙伴。作为全球最具权威的羽毛球运动管理组织，世界羽联再次向中国品牌、向百岁山投来了积极的认可和热切的目光。
中国国羽几经辉煌、斩棘披荆，灌注无数汗水泪水的赛场上，迎来了中国品牌的加持。即将在苏州举办的2023年苏迪曼杯上，志在冲击三连冠的中国国家羽毛球队派出了20人满额参赛，而此次苏迪曼杯也是疫情防控政策优化调整后国内举办的首个国际A类单项体育赛事。
百岁山签约世界羽联，标志性“重启”的国际大赛，寒冬中寂寂蛰伏的品牌营销圈已经有几位“大V”敏锐嗅探到了不寻常的味道，百岁山此举犹如一刹惊雷，唤醒了体育IP+国民品牌冲击新消费领域的春潮，而甚至许多品牌还来不及反应，体育健康消费意识觉醒的热浪又随盛夏而至......
目不暇接的重磅签约，不断“扩军”的品牌背书，守持“一步先，步步先”品牌开拓策略的百岁山继续领潮，敢望其项背的同业却越来越少。
尤其是在“体育+”这条贯穿世界的航线上，众多后来品牌迟迟才登上“新大陆”，却发现羽坛、篮坛、排坛、乒坛、足坛等等广袤交织的丛林里，百岁山品牌这棵参天之木，已经成就了高筑云端的繁茂胜景。
当全球经济阴霾逐渐散去，骄阳又暖，深深根植于运动健康消费场景沃土的百岁山，凭借其丰厚的“大体坛细胞”给养，品牌实力更加壮硕，品牌影响力的枝桠已蔓延至国内外的各个角落，对于这条品牌赛道上的后来者分析人士坦言，遥遥领先几个维度的百岁山，也许只留给它们叶影斑驳的奔跑足迹，让人食髓知味，忍不住模仿罢了。
世界羽联和天然矿泉水百岁山的这次“羽水相逢”，我们在背后看到的是百岁山“与体育界百岁同行”这一可持续的品牌观，这正是业界常常谈及、恰恰也是大多数品牌所缺乏的，塑造百年品牌的商业价值观。
百岁山此次签约世界羽联，成为其官方合作伙伴，再次被业内誉为“与中国体育一同走向世界”的代表作。
接连签下中国职业篮球联赛（CBA）、中国网球公开赛（China Open）、上海网球大师赛（Shanghai Masters）、中国乒乓球公开赛，到澳大利亚网球公开赛（Australian Open）、尤文图斯足球俱乐部（Juventus F.C.）、国际排联（FIVB）、篮球世界杯（BWC）、世界乒联（WTT）的百岁山，多年来一直吸引着品牌圈“不规则”的目光——羡慕者居多，想要模仿出另一个百岁山品牌显然不切实际，业界围绕“百岁山现象”的讨论开始回归到：它的“品牌极限”到底在哪里？独占鳌头的百岁山又将把品牌战线推向何方？
这就不得不谈到国家层面不断提倡的“新消费”。尽管当下有无数行业企业号称在新消费领域竖起了旗帜，站定了先机，但与之传播口径不相匹配的品牌知名度、口碑乃至有明显冲突感的企业精神溯源，都使得这些企业仍旧在品牌竞争的红海中沉浮跌宕。
在品牌“灵魂属性”没有铸定的前提下，剑指新消费无疑只是一句空谈。曾经在业内一石激起千层浪的，“xx冰泉60亿营销费干不过百岁山”事件，以过于惨痛的代价证明了一个中国品牌“灵魂”的来之不易。
而每当我们提起百岁山，它与全球运动健康、体育竞技一脉相承，与亿万运动爱好者、健康消费者高度共融的“神经网络”，始终是其品牌杀手锏之一。
无可复制的精神共生——奋力搏击海外市场的百岁山，与体育运动所代表和传达的亘古不变的拼搏精神；无可复制的产品模式——坚守高端品质的中国天然矿泉水，与出口近30个国家地区并在海外布局生产基地完善供应链；无可复制的品牌包装——精准刻画贵族气质的简约极致，与颇具赛博朋克感的“体育星舰”式瓶身，共同赋予了百岁山品牌无可复制的灵魂属性，以及随之而来的，无可复制的传奇战绩：蝉联13年天然矿泉水品牌销量第一，年收入超60亿。
“面子里子都有”，这才是新消费。百岁山对新消费趋势的实践和落地，不但回答了其品牌战略将去向何方，更为世界体育营销圈带来了一个更为宏大的课题：体育IP、运动健康新消费场景所焕发的“品牌极限”到底在哪里？的确，这不仅仅应该是业界对百岁山的窥问。
从2002年起就开始精准深耕、探底体育圈的百岁山，也无法用“老到”地三言两语或大论长篇来回答这个善意的追问。“给品牌以价值，给价值以时间”或许能从一定程度上概括百岁山的品牌作为，而在包括消费舆论在内的一切商业意识形态传播尺度上，“时间，是有引力的”。
为什么每每百岁山实现与世界羽联这样的重磅签约时，其品牌流量总是无需热炒，却自发席卷汇聚而来？或许比百岁山的“品牌极限”更值得我们探究的，是其极具中国成功企业类型代表性的“品牌引力”。
如果用一种身份来拟人化百岁山，百岁山就像是一个频频出现在国际大赛赛场上，无畏打破品牌规则因此备受瞩目的“中国队长”，在世界目光聚焦之处，彰显着别样的中国情怀，沉静内敛的中国气度，以及中国品牌与中国体育人协力延伸的大国体育梦想。
作者：七爷
来源：广告营销界