自视频号诞生那天起，很多人都相信它未来可期，但吐槽视频号鸡肋的人也同样不少。而这两种截然不同的声音，有一部分其实都来源于同一批人，他们就是短视频内容的创作者。
在成熟的短视频平台竞争越来越激烈的情况下，早两年间，很多创作者怀着期待一头扎进了视频号，才发现它的反响似乎不温不火。
那么，事实真的如此吗？
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01腾讯Q1财报：
视频号正在补齐短板
视频号似乎从起步开始就一直透露着一种谨慎风格。
在开通的初期，视频号稳扎稳打，慢慢搭建完善的体系，以产品驱动用户增长。但如此一来，相较于更强调娱乐属性的其他短视频平台，视频号的内容生态则更偏向于资讯与工具属性更强的“信息”。
由于真正以视频号为大本营的原生KOL数量很少，原创爆款视频不多，还会让视频号没无法形成自己的内容调性，属于视频号的原生住民也就很难产生。
基于这两个原因，用户时长成为了视频号的一大短板。而对于内容创作者而言，用户时长会影响广告主的投放，进而直接影响到很大一部分创作者的内容变现。
不过，据5月17日腾讯公布的2023年Q1财报公布的一系列数据，让我们看到了一些变化的发生。财报透露，视频号吸引了新的广告主及现有广告主的新增预算，平均eCPM高于其他短视频平台，反映了广告主对微信将视频号浏览转化至小程序交易之能力的认可。
而与之相对应的则是，视频号的使用量持续增长，用户使用时长及播放量均迅速上升，日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，拥有超过10,000个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多。
财报还提到，让创作者有长久的收益是视频号追求的下一个目标。视频号正在培育视频号创作者生态，升级对新创作者的入驻扶持，提供更多的流量激励，更广泛的创作者覆盖，从而为广泛创作者提供更有效的商业化工具，带来能与成熟短视频平台匹敌的收入。
所以，综合来看，大家对视频号的评价是割裂的，只是因为他们看到了不同的特质。对于一部分用户和创作者来说，曾经的视频号在内容和变现上可能不尽如人意，但正在快速成长的视频号也在极速完善内容生态，为创作者带来更多变现的可能。
而视频号在内容生态和创作者商业化变现两个方面的迅速成长，几乎是同步的。
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加速商业化，
视频号发力创作者变现体系
为什么视频号原本较为薄弱的两个方面，能同时快速得到完善？这是因为内容生态和用户习惯，是一个“先有鸡还是先有蛋”的关系：没有良好的内容生态就不足以培养用户黏性，而用户黏性不足的平台又很难吸引内容创作者。
要打破这个循环，平台必须有所作为。显然视频号也清楚地认识到了这一点。据我们观察，视频号最近几个月的重点动作，就是财报中提到的培育视频号创作者生态，面向创作者商业化发力。
具体来看，视频号先是在3月3日发布了视频号小任务升级的信息，创作者参与小任务的收益提升40%，单笔收益最高超过10万元。
并且，视频号为了鼓励每一个喜欢做视频内容的人投稿参与，小任务的门槛设置的并不高——只需要创作者有效关注人数（粉丝数）达100及以上、并持续发表优质原创内容，就有机会参与「小任务」活动。
紧接着在3月28日的公开课上，视频号团队又公开了两个新的变现方法——付费和广告。
重点说说广告这一块。视频号上线了一个「创作分成计划」，之后只要创作者愿意在自己的评论区挂载广告，广告系统会自动分辨其视频内容，并在他的评论区挂载适合的广告，让创作者可以借此快速获得收益。
在商业化方面，从「小任务」到「创作分成计划」，都将与视频号之前的「互选平台」共同组建成变现产品服务体系，在流量和商业变现两方面予以创作者持续的扶持。而且这个变现产品服务体系，无论是对零粉、百粉、千粉、万粉，还是百万粉创作者来说，都有明确的针对帮扶。
除了新增的两项产品服务之外，对于达到万粉以上的创作者，视频号打造的「互选平台」则会根据品牌调性、目标人群等维度，撮合匹配的内容创作者与品牌开展合作，让万粉以上的创作者都有机会接到商单。
要在视频内容的供给上取得突破留住用户，视频号就必须培养一批新兴创作者，并且吸引更多其他平台的创作者入驻生产原创内容。随着视频号发力创作者变现产品服务体系，视频号内容生态和用户习惯的良性循环体系，也许会更快速运转起来。
如今的短视频，早已成为了人们快节奏生活中的一部分，短视频行业仍在一个上升的赛道，吸引了无数创作者加入，或者正准备加入。但就整个行业而言，马太效应已经凸显，在抖音、快手的压制之下，除了视频号之外，似乎很难在涌现出其他的有力竞争对手。
那么，在成熟的短视频平台机会越来越少，越来越内卷的情况下，目前看来正在崛起的视频号，无论是对新人，还是头部和腰部的短视频内容创作者来说，至少都是一个不可多得的机会了。至于要不要尝试，相信你一定有自己的判断。
作者：华姐
来源：营销前线