“得到” 的标志刚设计出来的时候，合伙人说太丑，设计公司说 “用了这个标志得到会倒闭吗？” 以此来说服对方接受这个标志。
设计公司认为猫头鹰代表知识，并且引用黑格尔的 “密涅瓦的猫头鹰” 的说法来证明猫头鹰这个文化母体和知识有关，并且继续引用鲁迅曾经用猫头鹰做书签设计的典故来证明这个观点。
不得不说，标志设计关联文化母体是很聪明的做法。比如快餐品牌老乡鸡的标志就是一只剪纸造型的母鸡。品牌标志如果关联了文化母体，就等于把社会公共资源据为己有，让人类文化成为品牌传播的手段。
何止是标志设计，品牌的战略定位也要这样做。例如王老吉关联了 “上火” 这个概念，六个核桃关联了 “补脑” 这个概念。顾客一听就懂，不需要被教育，因为这根本就是他们的已有认知。
但是 “得到” 用猫头鹰做标志却是错的。因为猫头鹰代表智慧这个文化母体，只在西方文化中存在。
在东方文化中，猫头鹰代表恶魔，是不详的象征。
猫头鹰在中国被视为不详的象征，寓意死亡、厄运，所以中国人又将其称之为不祥之鸟、哀悼鸟等，在希腊是智慧的象征，寓意有智慧、勇敢，在日本被视为福鸟，象征着吉祥，寓意着幸福、发财。
我国民间有“夜猫子进宅，无事不来”、“不怕夜猫子叫，就怕夜猫子笑”等俗语，常把猫头鹰当做“不祥之鸟”，称为逐魂鸟、报丧鸟等，古书中还把它称之为怪鸱、鬼车、魑魂或流离，当做厄运和死亡的象征。
产生这些看法的原因主要是由于猫头鹰由于嗅觉灵敏，能够闻到病入膏肓的人身上的气味，并且会发出笑声，在很多地方在听到猫头鹰叫声后数日之内会死人确实不是迷信，所以猫头鹰被叫做报丧鸟；
另外，猫头鹰在黑夜中的叫声像鬼魂一样阴森凄凉，使人更觉恐怖，古时称它为“恶声鸟”，《说苑·鸣枭东徙》中有“枭与鸠遇，曰：我将徙，西方皆恶我声……”的寓言故事。
“得到” 被设计公司忽悠，把一个代表厄运和死亡的猫头鹰当作自己的品牌形象，的确是一个错误的决定。
多说一句，该设计公司给 “得到” 的广告语 “知识就在得到” 也是错的。
“得到” 上有知识，但是并不代表知识就只能在得到，这是一个简单的充分条件和必要条件的关系。
知识也可以在百度、知乎、喜马拉雅听、混沌学园、B站、小红书、樊登读书、订阅号、快手、抖音。
用户选择 “得到” 不选其他平台的理由是什么？这句广告语没说清楚。不过，“知识就在得到” 只是不够好，不至于有害。猫头鹰的标志则是有害。
如果你拿着这个问题去问他们，大概率会这样回答你：你盯着顾客就行，盯着竞争对手有什么意义？是顾客给你钱，竞争对手又不给你钱。
该设计公司也不是第一次这样做了。他们给快餐品牌老娘舅和三品王设计的标志，直接就把汉字放进碗里，不知道这俩品牌如果开在同一个商场的时候，会发生什么现象。
更危险的还不止于此，这种黑底白字和黑底黄字的设计，在东方文化中有一种不祥的联想。
猫头鹰象征着厄运和死亡，黑底黄字的招牌也关联着类似的文化母体。真是不明白这个设计公司为什么总喜欢把厄运带给自己的客户。
但是该设计公司创始人有一个优点，就是知识如此浅薄，却又如此自信。
天天标榜自己爱学习，一会注解论语，一会注解孙子兵法，还要注解资治通鉴。知识这么丰富，却不知道猫头鹰在东方文化中象征着什么，实在是难以理解。
如果是他明明知道，却又假装不知道，又自信满满地卖给了 “得到”。这个自信就不得了啊。
来源：张知愚