近日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海顺利举办，时趣IP宇宙负责人赵芳芳应邀参加主题为《“诚心诚意”——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》的IP生态价值论坛，此次论坛旨在连接IP新生态，赋能IP新商业。时趣IP宇宙运营副总监肖玉鑫主持了本场论坛。
IP生态价值论坛主持人及与会嘉宾合影
论坛中四位嘉宾分别从行业协会、学界、创作者、商业代理与品牌的不同角度针对城市IP的发展与趋势进行深度探讨，时趣IP宇宙负责人赵芳芳结合当下热门的“淄博烧烤”总结出打造商业化城市IP的四步法：
第一步：挖掘IP自身属性
在如何打造城市IP的问题上，时趣IP宇宙负责人赵芳芳用拼图的概念比喻IP营销，将营销板块分为皮相、骨相、灵魂三部分。皮相就是整个IP呈现的符号形式，骨相就是IP的文化价值，灵魂就是IP跟消费者之间的情感沟通。她表示，不是所有的IP都具备商业价值，城市IP首先要承载自身的内容和人文情怀，在具备内容之后也就具备了基础的传播点。
第二步：多渠道矩阵式助推IP
如何提高城市IP知名度和美誉度？赵芳芳表示，城市IP要利用好多渠道的正向流量去扶持这个IP，正向流量不仅仅包括社媒，还包括自带流量的内容，如明星、KOL、名人带货等。
第三步：打造城市IP节日活动
如何发挥城市IP的长期价值？赵芳芳表示，IP小有名气之后要有持续打造城市IP商业化的能力，其中就可以借鉴最近非常火的IP“淄博烧烤”。这个城市IP如何在短期流量之后具备长期的商业价值？就是通过借势五一假期举办淄博烧烤节，利用淄博烧烤IP造节的能力，让淄博这个城市的声量成倍放大，带来源源不绝的城市流量。
第四步：IP借势当下热点传播
如何提高IP短期抓热点的能力？赵芳芳表示，IP短期借势也是很重要的，借势当下的热点和文化时代潮流语言能够为IP加持，与消费者更好地互动与链接。
做到综上四点，相信城市IP的短期和长期商业价值会发挥的更好。
时趣IP宇宙负责人赵芳芳现场分享
IP宇宙：连接IP与品牌方，为IP商业化赋能
在打造IP的过程中，为了更好地解决品牌方与IP方直接沟通以及他们中间存在的沟通语言和话术不同的问题，时趣在去年5月5日重磅推出了IP采购+服务营销的一站式解决平台，提供了为品牌方从IP确权到IP筛选，甚至到IP整个营销服务一站式的流程。一端连接所有一手的版权方，另外一端连接所有的品牌方。
IP宇宙对于IP方除了提供商业化的价值之外，还为IP方提供了未来IP的发展和增长的问题，甚至以及跟IP方共同孵化和打造一些新项目的内容。截止去年12月份，已入驻IP宇宙的一手IP达到5000多家。
时趣IP宇宙截止2022年服务和获奖数量
来源：时趣研究院