以往的经典案例
方向一：歌颂父亲、表白父爱
顺着节日情绪的大大方向，花式表白父亲。
海伦堡地产
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在你肩膀上逞英雄
其实你才是捍卫我成长的真英雄
JEEP
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“这强大，随你”
爱慕
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FATHER
IS
MY
HERO
除此之外，还有“‘爸’气十足”这种谐音梗。
方向二：聚焦具体细节
从代表父亲的经典形象，类似“背影”“肩膀”或是“举高高”等角度切入，以小见大传递父爱。
可口可乐
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我们的童年
都有一个最伟大的背影罩着我们
绿地英伦
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小时候，他的肩膀
是我看世界的瞭望台
汤臣一品
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你是我攀登过的
第一座山
JOMOO
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他是童年里
不用换电池的大号玩具
方向三：描绘中国式父爱的含蓄与隐忍
这样的父爱表达也传递了品牌在用户背后默默支持，深情陪伴的爱。
暴龙眼镜
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他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看
利郎
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只言片语，却有力量
阿那亚
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我走过的山海
有他遥远的目光
方向四：父亲角色的多面性
关于父亲成为父亲前和成为父亲后的样子。孩子小时候和长大后对父亲这个角色的不同认知和感受。
小罐茶
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父亲在成为父亲之前
也是个向往自由的少年
爱慕
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从将您作为靠山
到慢慢和您撞衫
摩拜
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不怕疼，只是爸爸的虚张声势。
方向五：和母爱对比
不是要争个高下，而是以此衬托父爱也像母爱般伟大。
中兴百货公司
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除了怀胎十月，他做的不必妈妈少
方向六：与父亲之间的交流
父爱是沉默的甚至可能是严厉的，如何与父亲之间打开心与心之间沟通和交流也是一大借势切入点。
OPPO
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我们都不善言辞
那就用合影代替拥抱
泸州老窖
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别让酒留在杯里，别把话放在心里
江小白
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走近他
没那么复杂
方向七：父亲节不做父亲，反向宣传
在一众父爱的歌颂声里，唱反调。一般出现在安全套品牌的借势宣传上。
最经典的如杜蕾斯的父亲节“恐怖故事”——
杜蕾斯
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（刮花的车）
（涂脏的衣服）
（毁灭的键盘）
确实，这么看父亲节一时间不知道得到的是祝福，还是噩梦。
类似的还有——
杰士邦
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一个
不让人轻易做父亲的品牌
今天
不想出海报
不过近两年，杜蕾斯开始输出更自由个性的观点性文案——
杜蕾斯
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成为父亲
or
durex
都是负责任的表现
方向八：用画面说话
利用可以代表父亲的经典元素与产品和品牌结合，体现父爱情深，让品牌巧妙融入节日氛围中。
这方面，麦当劳这几年可以说都做成一个童趣系列了——
打领结的包装袋&可爱的开心乐园
带着小胡子的开心乐园
打着领带的大薯&戴着红领巾的小薯
“地中海”的汉堡（哈哈怎么有点“冒犯”的感觉）
经典m变身爸爸大腿
经典m变身和父亲手拉手的样子
用画面说话的还有一组——
爸爸穿上公主裙和美人鱼，真是太抓眼球了。