品牌营销要想做的深入人心，不能只空喊口号，要有匹配口号的价值观展开的一系列实际行动，用户感受活动内容的同时，理解口号所诠释的意义与品牌态度，这样才能做到真正的用户认同。
又一年高考季，不仅是千万考生决战之巅，也是品牌抢滩的修罗场。为了抢占大众视线，各品牌使出浑身解数大展拳脚：王老吉联合百度，推出“高考AI模拟卷”；六个核桃联合百所高校考场，发起“六个核桃孔庙祈福站”公益行动；必胜客联合南孔爷爷IP，助力“必胜青年”...
面对高考营销这道开放式考题，品牌的答案可谓五花八门，但是否基于人群的精准洞察、倡导的价值观与借势内涵深度联合、以及品牌与创意的绝佳关联而被大众记住？这并非一件易事，需要品牌慎重考量。
近日，六爷关注到高考助力的常驻选手——道道全，在这场考试中就交了一份满意的答卷。
品牌洞察临近人生重要转折处的学子压力倍增的心情和期待学有所成、考出好成绩的心理，在喊出“考题道道全会、答题道道全对”的励志口号基础上，展开了多元化的趣味互动环节，给予考生精神关怀与实际行动的品牌温暖，不仅触动了每一位学子的内心，也让大众对品牌的好感度蹭蹭蹭上涨，实现了高考季品牌借势营销的强势出圈。
01
精神关怀：
多元创意送祝福
做高考学子的“能量助力者”
高考作考生滚烫青春里最沸腾的一章，寒窗苦读十年，只为今日一战，内心紧张也是在所难免，为了缓解考生们的压力，以最放松的状态迎战高考，道道全输出了一系列情感能量为考生精神减压。
01
打造创意口号，传心愿
既然是助力学子迎战高考，振奋人心的口号自然不能落下。
“考题道道全会、答题道道全对”一语正重家长与学生最真实的心愿，这么实际的品牌祝福，读起来亦是朗朗上口，还跟品牌名字做了无形之中的链接，有趣的谐音梗“道道全会、道道全对”也让紧张的氛围中加了一丝幽默感，带来轻松一笑。
02
与世界之窗浪漫合作，送祝福
在世界之窗的摩天轮上送高考祝福，道道全对浪漫感的拿捏简直太会了。
摩天轮自带的幸福感，对于正值青春期的考生们是没有抵抗力的，能在喜欢向往的事物上看到与自己息息相关的鼓励话语，能量值迅速加满，心理慰藉也达到了顶峰，道道全这份祝福送到了考生的心坎里。
03
美食达人吉祥菜名，寄好运
为了能让孩子考试好运加满，家长也费尽了心思，现实中就有男家长穿旗袍，只为孩子“旗开得胜”，不过画面感有点一言难尽。
想要获得好兆头，其实不用这么拼，吉祥菜不仅寓意好，而且能为孩子身体提供实质性帮助，许多美食达人在高考季纷纷行动起来：古代状元名菜、大鹏展翅、金鸡报喜、如鱼得水，用自身所长祝愿高考生学业有成、金榜题名，这才是有益社会、正能量的行为。确认过眼神，这些美食达人也是道道全的忠实粉丝，品牌、达人、高考学子在此时巧妙地关联在了一起。
在幽默、浪漫、暖心的氛围中，品牌精准找到了高考生以及家长和广大受众的情感共鸣点，也为其树立了温暖的形象，品牌甘当陪衬，将真正的主角聚焦到高考学子身上，重在传递品牌态度，在无形之中获得了用户好感。
02
实际行动：
多维触点服务高考学子
践行品牌价值观
高考一直是牵动全国关注的大事，全社会对于高考考生的关注度空前高涨，各方都在力所能及提供帮助，道道全亦不例外，不仅发挥自身资源优势，也用行动呼吁更多人关注高考学子，用实际行动践行品牌价值观担当。
01
与高考生近距离互动，状元门好彩头
既然是为高考生加油助威，自然要融入这个群体之中，用行动鼓舞人心。
道道全多年来链接各大中学，在高考前帮助学校举办动员会，各种趣味运动会让考生们考试前花式解压，状元门、前程似锦车票等别出心裁的设计，给予考生美好祝愿的同时也能释放心情，学生、老师们也在这场活动中于过去正式告别，对未来满怀期待。
02
助考仪式感拉满，为考生保驾护航
助力高考自然要事无巨细考量学子们可能遇到的困扰问题，帮助其提供实质性的解决对策。
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道道全为了让考生无后顾之忧安全、准时到达考场，开启了全国百城百台爱心送考行动，为考生提供免费便捷的交通服务和细致入微的关怀，百余辆车整装待发为高考学子保驾护航，场面震撼暖人心。
除了护考车队，道道全员工在学生高考期间，在考场外组织爱心加油站，顶着烈日炎炎陪伴在外等待的家长们，还送上了品牌贴心准备的“道道全对大礼包”，这波操作属实用心。
03
11省电台报道，升温社会议题热度
一根筷子易折断，十根筷子抱成团，参与的人越多，力量也将更为强大。
道道全联合11省电台报道高考，品牌温度化为社会关注度，这是最高阶的曝光，燃起更多人的责任心，力所能及帮助高考生，减少不必要的意外，也在无形中告诉考生们，你不是一个人在战斗，有许许多多的人陪着你共同战斗！
04
联动多家卖场，抢占消费者视线
道道全在高考期间，在超市、便利店等场所陈列产品，开展促销活动实现广覆盖、精传播，让消费者近距离了解品牌和产品，还设计了“状元拱形门”，深度融合当下氛围，成功吸引路人的关注，有效实现产品线下的精准引流。
另外道道全各大门店商家、服务者都激情满满，为考生送上好运祝福，在无形中品牌与大众的距离更近了。
不止是高考，中考对学生与家长来说也是一场硬仗，道道全在高考结束后，邀请多位不同领域的中考专家在直播间倾囊相授，解读中考政策、传授学霸养成绝招，以及如何让孩子获得均衡的健康营养，从方方面面给予学生与家长更加清晰不迷茫的备考经验。
品牌需要真正发力到用户场景中，才算是一场完整的营销闭环。道道全结合自身特点，利用各个场景优势，精准渗透到了大众生活中。
03
道道全借力“高考季”好感出圈
背后有何营销逻辑？
道道全在此次应援高考季的活动中出圈，不仅抚慰了高考学子的内心，还给予了实质性的助力，赢得了广大考生、家长以及大众的好感，同时也让品牌的销量转化得到了质的飞跃，这一套营销打法对于其他品牌有何借鉴之处？
01
善于借势，制造与用户链接的机会
数字化时代，品牌增长抢占用户心智是目标，不断制造“被链接”的可能也是长线任务。
道道全一方面用行动承载了品牌价值观，给予高考学子实实在在的关怀与慰藉；另一方面也以与人群生活息息相关的社会话题为桥梁，实现了与大众的沟通，品牌与用户的距离感慢慢被拉近。
02
创意融合，将节点与品牌深度捆绑
好的口号足以形象展示品牌想要表达的价值观，借势文案借得好，才能让受众对品牌内容产生深刻印象，从而达到品牌传播的目的。
道道全对于高考应援口号的提炼，充分结合了自身特点，并没有单纯只为借势而借势，而是将品牌名称与高考关键祝福语创意融合，融合之后的效果也是深入人心，最终让价值观与口号成为联系紧密的“一体”。
03
全域布局，高效驱动品牌影响力增长
道道全此次高考季打出的一套整合全域资源式营销，不仅在特殊的节点收获了巨大的品牌曝光和知名度的提升，也成功打通了线上线下的壁垒，有效挖掘了潜在用户，实现了动销转化，做到真正意义上的品效合一。
最后，也祝愿各位高考学子，鲲鹏之志，挥毫纸间，一跃龙门，得偿所愿！
来源：互联网营销官