新品牌在做好产品的基础上，最为迫切的目标是打开品牌知名度，让更多人看见品牌、了解品牌。寻找合适的代言人是品牌目标达成的选择之一。
借助代言人的影响力以及光环下潜藏的价值，打造符合品牌理念传播的内容，进而撬动粉丝的注意力，并将品牌新认知投递至更多用户的心智上。
在选择代言人以及塑造新认知的品牌案例中，六爷关注到一个黑马品牌：零食很忙，品牌作为零食行业冉冉升起的新秀，在牵手优质偶像张艺兴的布局上为行业呈现了创意吸睛的精彩范例，不仅将“好零食很便宜”新认知精准传递到了用户心中，也打开了代言人与品牌合作更具趣味性和形象化的一面。
PART.01
张艺兴与零食很忙组“CP”
流量转化与精神价值双向奔赴
品牌每行一步，都是权衡再三的决定。零食很忙牵手张艺兴，亦是从流量价值、内容价值、精神价值多方考量的布局。
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默契的“CP感”，撬动代言人流量价值
张艺兴一大称号“长沙小骄傲”，决心要带领长沙家乡话走向世界土生土长的长沙伢子，而零食很忙亦是从长沙崛起的零食品牌，两者属 “同宗”，借助张艺兴得天独厚的影响力，搭档起来也更有默契。
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目标人群适配度高，内容价值趋向一致
众所周知，张艺兴深得年轻人的喜爱，而零食很忙核心目标人群定位是年轻群体，当明星粉丝群体的属性与品牌用户趋向一致，对于内容的呈现也会更加聚焦。
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“具象”物化“抽象”，感知品牌精神价值
努力是烙印在张艺兴骨子里的东西。他一路走来，经历了演员、舞台导师、街舞队长、原创音乐人、制作人等多元化的身份，始终不变的是那颗坚持不懈的初心，这份形象早已深入人心。
零食很忙从创立之初一直保持对高品质的匠心追求，与“张艺兴精神”相同，用户通过张艺兴也能更形象感知品牌背后的精神文化。
PART.02
“张店长”带头体验“逛店”乐趣
全面“开花式”引流内容传播
当默契的“CP”牵手后，会擦出怎样的花火和达成什么样的效果?得益于品牌创意的表达以及内容渠道布局传播。
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创意TVC，打造“有趣有益”亮点输出
TVC剧情设置好玩有趣，张店长与拟人化的卡通形象“钱包”、“嘴巴”来了一场别开生面的“逛店”趣事。“嘴巴”爱吃零食，“钱包”却直呼不划算，矛盾便产生了。
张店长迅速现身：“去零食很忙啊，花不了多少”，而且种类齐全，“嘴巴”想吃什么就有什么，超低的价格优势，“钱包”也能兜得住，轻松化解嘴巴与钱包的世纪大战，还巧妙输出了“好零食很便宜”的品牌理念。
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各平台互动话题，引爆全网关注度
随后，品牌又在多平台发起话题#零食很忙新店长张艺兴#、#张艺兴店长初体验#等，关注度一路飙升至7.3亿，触发自来水式传播。
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线下多渠道传播，聚焦粉丝视线
除此之外，零食很忙全国还在线下2000+门店上线代言人各种花式物料，吸引粉丝前来围观与互动，更好承接了流量向销量的转化。
在创意与传播的加持下，用户对品牌的印象也在不断加深。
PART.03
联手优质代言人的底气
是品牌实力做支撑
品牌代言人作为品牌传播的一种符号，一种媒介，用来有效链接品牌与消费者的关系。
优质明星张艺兴利用自身的影响力与内容呈现力，帮助急需打开用户知名度的零食很忙迅速抢占了大众视线。
反过来，张艺兴选择零食很忙，也是看中了品牌实力与产品品质。
据公开资料显示，2022年，零食很忙全国门店总营业额达64.45亿元，同比增长139.7％；公司年度综合纳税总额超1亿，同比增长204.8%。全年新增门店1200家，全国门店总数突破2000家。
一个个成绩的背后是零食很忙品牌实力的最好证明，也契合了品牌始终坚守的信念“始于价格，忠于品质”，之所以设立这样的初衷，源于品牌对消费趋势的精准洞察。
如今的消费者更倾向于“性价比”消费，于是，抢占下沉市场的零食很忙就打出了第一张王牌“够便宜”，品牌要做“人民的零食品牌”，采用“厂家直采”优势，输出“薄利多销”的打法，来满足大众对零食的需求。
但光便宜还不够，消费者健康意识越来越明显，因此，在“便宜”的基础上品质必须有所保障，零食很忙也因此建立了一条严格的产品质量把控体系，在选品方面，仅供应厂商这道程序就有“5道审查”。
在品控方面，除了厂家检测、中检集团第三方检测外，还“自设”第三道防线，进行定期抽检。最大程度确保零食的安全品质。
于是，零食很忙以好吃又实惠的零食形象在消费者心中“出道”，也成功塑造了差异化优势，建立了品牌牢固的护城河！
来源：互联网营销官