大热IP，群星云集，娱乐行业盛典总是能引起万众瞩目。
比如刚过去不久的微博电影之夜，从筹备阶段热度就居高不下，当天更是直接霸榜热搜。数据显示，共有148位明星出席盛典，全网直播观看总人次3亿+，相关话题热搜上榜123次……
毫无疑问，这是品牌传播的必争之地。
但从话题讨论来看，大家的目光更多的是聚焦在明星本身，热搜榜上多是明星状态、造型、礼服、CP互动等等，即使是和明星状态最相关的美妆品牌，也很容易被淹没在“好伟大一张脸”等讨论中。
对于品牌来说，借势盛典类IP大曝光是基础，但更需要将用户目光从明星身上吸引到品牌上。这次微博电影之夜，YSL和阿玛尼通过热点伴随触达用户，合作明星定制深度种草，吸引了用户的广泛关注与讨论。
热点伴随，让品牌搭上妆造热度“顺风车”
每次盛典，红毯造型都是最受关注的话题之一。
陈都灵连帽露腰黑裙让人大呼身材太好了；张子枫吊带阔腿裤造型被夸赞有种甜酷感的同时，她在红毯上与李雪琴的抱抱更是被网友直呼与《向往的生活》梦幻联动，并为她们之间的友情疯狂打call。
王子奇和王玉雯此前在多部剧里扮演情侣，而这次黑白配走红毯“CP感”溢出整个屏幕，不少网友喊话让他们速速四搭……
用户的激烈讨论与互动推动相关妆造类话题热度不断上涨， #陈都灵连帽露腰黑裙# 、#王子奇王玉雯黑白配走红毯#、#张子枫吊带阔腿裤#、#张艺凡 小天鹅#、#微博电影之夜红毯#等多个造型相关话题上榜了热搜。
YSL通过热点伴随的方式包揽了所有明星造型话题，实现了品牌高强度的曝光，让用户从关注明星到看到YSL314冷茶稞，更是潜移默化的让用户感知到“YSL是明星美丽背后的好物”。
而在精准挖掘红毯造型热点价值的同时，YSL还借势#90花微博电影之夜妆造#、#清冷系美人#等盘点话题，#清冷感妆容好降温#、#孙千冷感美女#等分析明星妆容气质的话题来吸引美妆圈层用户的注意。
这些妆容话题内容与YSL高度契合，也给YSL带来了更自然有效的曝光，放大了YSL314打造出的冷感妆效的产品卖点。
明星定制，深度关联实现高效种草
如果说热点伴随能为品牌带来大的流量开口，那么结合品牌特质和功能，定制与明星相关的趣味互动玩法，创造出深度关联内容，则是合作盛典IP的进阶玩法。
每次盛典，女明星们都是妆容精致、盛装出席，他们使用的美妆单品也往往会得到粉丝们的追捧。
YSL专程打造出314口红色号——冷茶色拍照专区，携手孙千、刘令姿、孙怡、陈都灵定制大片，展示在红毯大上分的唇色。斑马纹包装、产品的妆效在硬照和视频大片中展现，与女明星的红毯妆容深度绑定，成了盛典必备彩妆单品。
大片发布后，大量粉丝表示红毯还得是YSL314，“漂亮姐姐们涂的这个冷茶色好高级好美，日常涂也是美美哒”、“太喜欢YSL314冷茶色了，期待斑马包装壳子”、“好特别的斑马纹的口红壳呀，YSL314泰裤了”等评论比比皆是。
在浓厚的种草氛围中，YSL还在评论区置顶链接，让用户直接跳转至电商页面，实现“种草拔草一条龙服务”。
此次微博电影之夜进行深度定制的，除了YSL314还有阿玛尼粉底液。
相较于口红这类是颜色还是妆效都可以通过静态的照片展现的产品，粉底液等底妆产品更需要体现的是上妆手法、服帖程度、遮瑕效果、持妆效果等。
女明星的变美过程也往往是用户的兴趣点，妆容分享类型的视频总能吸引用户的关注。于是“女明星”、“变美”、“vlog”这些关键词便成为了阿玛尼击穿用户心智的锚点。
乔欣参加微博电影之夜的一日vlog里，进行了红毯妆容过程大公开，阿玛尼权利持妆PLUS粉底液自然出现在乔欣的梳妆台上。在上妆过程中，乔欣还分享了自己的使用感受，进一步展示阿玛尼权利持妆PLUS粉底液轻薄、贴肤的特点。在红毯环节结束后，她又展示了带妆几个小时的效果，主打真实测评，让种草更加深入人心。
这一方式不仅让阿玛尼与明星在红毯上的高光瞬间产生连接，实现深度种草，同时也向用户传达出明星都爱用的品牌调性。
实际上，这已经不是美妆品牌与微博盛典IP的第一次合作，早在3月份的微博之夜上，CPB就联合高叶、宋轶定制“女明星红毯的一天”vlog，以爱用好物公开大揭秘的形式展示CPB产品。
定制vlog、定制大片正在成为美妆品牌在盛典类IP的全新破局之法。
结语
如今，微博电影之夜虽然已经落幕，但微博时尚盛典、微博音乐盛典，《最美表演》等优质视频IP，还有各类的综艺大赏、电视剧大赏等依旧值得美妆品牌关注。
微博也在不断优化着盛典类IP的商业化模型：借势热点，让明星、品牌、用户真正玩在一起，实现有价值的产品共创、内容共创。借助盛典IP，微博可以帮助美妆品牌把故事讲得更精彩。
来源：营销看克