哲学观点认为：不可被描述的东西，它就是不存在的。既然不存在，就不属于哲学的范畴。
人类之所以能理解事物和正常沟通，都是建立在对某个词“清晰的定义”的基础上的。如果没有定义，如果定义不清晰，你就没法去理解它和操纵它。比如：品牌这个词，如果你都没有看过它的定义，我相信你肯定不会做品牌。
同样，“个人品牌”这个词，如果它没有清晰的定义，我们就不知道该怎么做它。
百度百科上的定义：“个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。”
我想，很少人会逐字逐句去看这个定义。
这句话有几层意思：
一是：个人品牌是一个信息集合体。
二是：这个信息集合体，包含了个人的外在形象和内在涵养。
三是：这个信息集合体，比如是：独特的、鲜明的、确定的、易感知的。
四是：这个信息要能引起群体认知或者消费模式改变。
五是：还需要具备整体性、长期性、稳定性。
但说实话，这个定义还是太隐晦，没法指导人们去具体实施。
我在此基础上，给出了新版本的定义：
个人品牌是能够给自己带来实际效益的消费者认知总和，它会带来两个效益：一是购买我的产品；二是传播我的美名。
而这个认知总和包括了两个感知：一是外在感知（需要独特、鲜明、唯一、容易记住等特征）；二是内在感知（诚信、亲和、善良、靠谱等，也就是人设）。如果说外在是吸引抓手的话，那么内在就是成交合作的理由。
这两个感知，要能鼓动消费者下单。而且必须是正面积极的感知信息。
个人品牌的逻辑，是先有人设，后有产品交易。人设立得住，交易才能继续。个人品牌需要整体性的、长期性的、稳定的，意思是你不能是演绎的，今天假装很诚实，明天就不是了，你今天输出内容，明天就不继续了，你今天还在活跃，明天就消失了等等。总之，你要传递确定性。因为基于个人品牌的生意，个人品牌本身就是服务的一部分。
需要反复强调的是：个人品牌从来都不是独立的，个人品牌仅仅是你生意经营的一个环节，所以，是先有生意再有个人品牌，个人品牌是嫁接在某一门生意上的，个人品牌独立开来就不成立。
当你明白了以上定义，正确理解了什么是个人品牌时，你才算正式找对了进入个人品牌商业的大门。否则，你就是自嗨，骗自己，以为自己出名了就能获得收益，甚至简单粗暴把个人品牌等同于做自媒体。
当我们清晰定义后，我们就知道了要实施哪些动作，才能实现真正的个人品牌。
1、首先是寻找到一门能赚钱的生意，且这门生意是“专家型”的生意，当你将个人品牌嫁接到其中时，能够放大你的生意。
2、所谓的个人品牌定位，其实是基于这门生意，你给自己立人设的过程。
3、基于人设，你给自己策划独一无二，且惊鸿一瞥，永久难忘的人物形象。这个想象不仅要传达你的职业，也要传达你的专业，重点是让人永久难忘。
4、个人形象的策划可以借助道具、首饰、服饰、鞋帽、肢体动作等等来辅助，重点是做到差异化，达到独一无二，实现不胫而走，自动说话，自动传播的功效。我想：寿司之神小野二郎、撒盐哥、叶茂中、特朗普、李显红等人都值得借鉴。
5、仅仅策划了形象还不行，你需要通过社交媒体（微博、抖音、微信等）、以及权威媒体（人民网、新华网等）去报道自己。如果可以，你需要出现在某些论坛峰会上，来增加你的曝光度。
6、网络营销，也就是百度搜索优化等，你可以制造话题，或者通过新闻、百科、电视台、采访等方式，去获得曝光。简单说，需要搜索你的名字时，网络上有大量你的信息，而且也将是以公众人物的方式去经营自己。
7、当然，这些曝光信息，要与你的业务直接相关，而你是你的业务的代言人和宣传官，你做的这些事，都是为了让更多的人来购买你的服务，传播你的美名。
8、当然，你的生意里面，还包括了自媒体、引流、社群、裂变等等，而你的个人品牌，都将伴随这些动作，一直在发挥作用。
9、你要不断为自己创造“购买理由”，就是客户为什么要买你的产品和服务，你能提供什么超值的价值。
10、生意的成功，是人设的成功，其实是做人的成功，这里面有情商、智商、爱商等等，我想我是没法教你做一个君子的，这个功夫需要你自己去练习。这个功夫包括：不欺骗、不贪婪、靠谱等等。
11、你对外传播的所有内容，都是在塑造积极靠谱的人设，通过情绪吸引和链接你的客户。你传播的内容，本身就是带有情绪的。因为只有情绪才能激发消费者购买的行为。
12、所以，在此之前，其实我分享了很多做个人品牌的具体方法，但是都仅仅是术。
13、我要强调的是，做个人品牌的逻辑都是想通的，但并没有唯一的办法。你需要发挖掘自己的特长，然后继续放大它。比如：演说、写作、表演、口才、或者某项技能。所有的事情，都是基于你的能力展开的。
14、做个人品牌，绝对不是做自媒体。但是，做个人品牌的路上，你需要做好自媒体来放大自己，获得更多的关注和购买机会。
15、我要想反复强调的是，我上面所说的“所有事都是一件事”，这些事都是经营的事，而不是做个人品牌的事情。你的生意经营的成功，才是个人品牌最大的成功。
16、任何的资源和精力都是有限的，你需要做的事，“集中优势兵力打歼灭战”，你可以把百度搜索做好，或者抖音做好，或者把微信公众号做好，或者把微博做好。总之，你至少要在某个平台得足够好。
17、没有完美的人设，你不必纠结，你需要做的就是，不断通过人设去获得关注，获得传播，获得合作的机会。
18、事实上，真正实施起来是复杂的，并没有我说的这么简单。真正能做成个人品牌的人并不多，不管是成功或者失败，我相信你都会获得成长。
19、最后，推荐你关注我的新公众号“李显红讲营销”，这个号才是我的主号。“李显红”这个号，我会慢慢减少更新。所以建议你关注新的号。我最近更新了不少《李显红的原则》，期待对你有启发。
来源：李显红