传统媒体时代，新闻媒体作为最具有影响力的传播媒介，一直是品牌必争的营销阵地。但步入信息爆炸的泛资讯时代，用户获取资讯的渠道愈发多元，不少人认为新闻媒体的流量统治地位已大不如前，其广告的价值自然也大打折扣。
事实真的如此吗？
01
内容生产门槛越低
高价内容越稀缺
移动互联网的出现，先是大大打破了人们获取信息的壁垒，随后各种新媒体的出现，也降低内容生产的门槛。尤其是近几年，直播、短视频的盛行，让信息内容实现了指数级增长。但一个问题是，现在人们每天从互联网上接受到的信息量，已远远超过了个人能够吸收或有效处理的阈值，而真正有价值的信息则被大量无用的信息所淹没。
据企鹅调研数据显示，截止2022年11月，用户内容满意度随着浏览内容篇幅大幅递减，超过三成用户认为，有价值的内容获取占比在30%以下。
另外，我们也能一些内容趋势上瞥见这一苗头。比如近几年腾讯新闻频频登上热搜的《和陌生人说话》、《巅锋》、《财约你》等访谈类新闻节目，和《敦煌师父》《我的青铜时代》、《因为书房》、《万里国境》等原创IP节目的火爆，都用事实证明了在受众注意力被各种信息洪流所裹挟的时代，优质新闻内容仍然具有独特的受众市场和深度价值。
140字的微博15秒的短视频，在过去几年深刻改变了内容生态，但随之而来的标题党、假新闻和粗制滥造的垃圾信息，也令当代人头疼不已。在新媒体环境下，“新闻快消化”确实是难以抵挡的趋势，但从这个角度去看，当信息越是冗余，那些优质和具有公信力的新闻内容其实反而越具有价值。
事实上，腾讯新闻对于内容的精细打磨，对平台自身也形成了反哺，信任价值，正成为腾讯新闻平台的差异化标签。据国家信息中心发布的《2021中国网络媒体社会价值白皮书》显示，腾讯新闻的网络媒体发展指数在商业媒体中位列第一，体现了公众对于腾讯新闻的信息安全感，专业、可靠、及时各个方面认可度。
02
以温度和深度新闻内容
为营销提供优质土壤
其实，不仅快被信息浪潮吞没的受众需要优质内容洗涤心灵，广告主们也越来越重视以优质内容实现曝光和语境双重价值的丰收。因为随着互联网人口红利的消失，以流量驱动增长已开始向价值驱动增长转变已是不争的事实，品牌如果只重视注意力资源的规模，而忽视对注意力深度和温度价值的纵深挖掘，就很难达到预期的理想效果。
而一般来说，平台能够为广告主提供的价值，其一是基于流量本身的曝光价值，它确保信息被受众看到；其二则是基于平台形象的语境价值和公信力背书，能够对品牌形象产生潜移默化的影响。目前大多数纯粹的流量聚合平台只能挖掘第一层面的价值，而在兵法先生看来，腾讯新闻则可以将二层面的价值也充分释放出来，为广告主提供一片助力品牌价值增值的沃土。
用公信力为品牌提供信任背书
品牌选择怎样的内容，决定了消费者对于品牌的认知是怎样的。在信息过载的当下，一个具有公信力的新闻媒体，无疑为品牌与用户的沟通提供了一个稀缺的“信任背书”环境。
比如荣耀Magic 5系列X腾讯新闻两会大事件专题合作中，腾讯新闻通过将荣耀Magic 5系列产品与全民关注的新闻热点事件相绑定，让荣耀Magic5 系列实现大范围曝光的同时，并且通过官方、权威、有公信力的话题取得用户信任。
一方面，严肃的两/会大事件新闻，既聚焦了全民的目光，帮助品牌实现了大量的曝光；另一方面，腾讯新闻将荣耀与民生专题如科技、教育、养老、经济等版块绑定的内容曝光，更强化荣耀品牌与民生议题的心智连接，烘托品牌的社会责任感，助推品牌赢得大众信任。
以精品内容让用户移情于品牌
此外，同纯粹的流量聚合平台将信息单向推给受众不同，腾讯新闻的精品好内容始于个体叙事，落于大众共情，能将消费者拉到品牌身边，让品牌和用户之间的关系从单向灌输变为双向共情。
贵州茅台和《敦煌师傅》的合作就是典型案例。这档腾讯新闻、敦煌研究院共同出品的关注敦煌文明和守护人故事的纪录片，从三对师徒细致入微的鲜活又热血的经历，多方位、新角度、多维度地展现着专属于敦煌传承的宏大叙事。而《敦煌师傅》浓厚的人文调性、传承精神，也为茅台提供了绝佳的上下文语境，让用户自然而然把茅台在酿造工艺上的匠心与敦煌的传承精神联系起来。
再如中国农业银行×故宫展览纪录片《因为书房》的合作，也通过故宫艺术品丰厚的历史底蕴，呼应中国农业银行「耕耘美丽中国，共创幸福生活」的品牌理念。这些品牌形象和节目风格契合的合作，都让流量的商业化能够达到共振和放大的效果。
创新定制助力品牌形象更丰满
在碎片化时代，腾讯新闻在发挥着媒体平台应尽的责任，以丰富、深度的高价值内容矩阵促进多维价值观碰撞的同时，也正充分发挥自身在人文、科技、社会、商业等多方面的资源优势为品牌定制内容，让每一个品牌的产品，和内在精神与价值，都能在节目的加持下更加丰满。
以腾讯新闻与华为Mate50 系列产品联手打造的自然纪录片《寻象》为例，这档节目就不仅仅是腾讯新闻的又一新闻佳作，也是为华为Mate50系列产品创新定制的一次用户影像体验。节目中腾讯新闻颠覆式创新以新闻纪实视角，展现了HUAWEI Mate 50系列产品镜头超强的拍摄驾驭能力，通过片中茂密雨林的幽暗环境与昆虫的纤毫毕现的拍摄细节等，使用户对品牌手机摄影的专业性有了深度的认知。同时，腾讯新闻也通过《寻象》背后的故事触动用户心灵，让用户对品牌产生深层的感知与认可。
结语：
在信息市场越发纠缠于争夺流量的情形下，腾讯新闻让我们看到了另一条路径：通过深度内容最大化释放流量价值。作为一个新闻产品，虽然腾讯新闻的用户数量，可能距离双微一抖等社交产品有着很大一段距离；但由于人们对于高质量的信息内容需求愈发迫切，以及越来越多的广告主开始发现内容的“深度”和“温度”能够让注意力释放出更大的价值后，相信兼具公信力、精品内容力和创新定制力的腾讯新闻势必会引起更多品牌的注意。
来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)