“搭子，没有你我可怎么活啊！”
“可以没有爱情，必须要有搭子！”
“摸鱼搭子离职了，我比失恋还难受！”
最近，你找搭子了吗？
如果要总结2023上半年十大流行热词，我想“搭子”必定榜上有名。
风起小红书，风靡微博、抖音、快手，在各大社交平台上，这届年轻人正流行“寻搭启事”。
啥是“搭子”？
“搭子”，出自上海地方方言，在2007年出版的《上海话大词典》的注释中，“搭子”是指一起打牌的人，引申为合伙者。
简单来说，也就是搭个伴。
抱着共同的目的和追求，一起搭伙办事的人，都可以称为“搭子”。
“搭子”包括但不限于牌搭子，口味一致的饭搭子，上班摸鱼、下班失联的话搭子，考公考研考编的考试搭子，拼单拼团的购物搭子;
还有奶茶搭子、咖啡搭子、游戏搭子、运动搭子、旅行搭子、探店搭子......
对于忙碌的当代年轻人来说，搭子无疑是一种高效、轻量的社交。
双方默契地保持着一定的边界感，不需要付出过多的时间成本，也不追求提升情感浓度，既不深入参与彼此的生活，又能给予陪伴和精神慰藉，是“恰到好处”的轻人际关系。
在需要时出现，在不需要时隐身，每一类搭子只适配某一特定场景。
人们可以在“游戏搭子”里相遇，又可以分离，转身与下一个“露营搭子”结伴。
“渴望与人相系，却更恐惧被就此绑死。害怕孤单，所以找人同行，但新的不安却从别处涌现。在液态的社会里，我们一次又一次地聚合，一次又一次地分离。”
社会大师齐格蒙·鲍曼《液态之爱》的这句话，正是“搭子”文化的最佳注脚。
究其根本，“搭子”浅于朋友，重于同事，主打一个垂直细分领域的精准陪伴，是对亲密情感关系的“降级”和“简化”。
“搭子社交”有多火？
当寻求“搭子”成为常态，“搭子社交”的魔力不可小觑。
据DT研究院数据显示，1431份问卷统计中，超过一半年轻人至少拥有一个类型的搭子。
而在社交平台上，“找搭子”已然成为掌握流量密码的关键词。
小红书上“饭搭子”话题浏览量达到61.4亿次，笔记数已超过23w篇，在五花八门的“搭子”类型中遥遥胜出。
不仅如此，只要发布“寻搭启事”都会获得可观的讨论热度。
寻找共同兴趣爱好部落，拓展社交圈子，“搭子社交”折射出当代年轻人对“分享”和“陪伴”的强烈情感需求，作为一种新型垂直社交方式爆红网络。
品牌如何“找搭子”？
通俗来讲，“找搭子”即是“找圈子”。
以兴趣为媒介，与特定场景高度关联，精准聚拢目标人群，转移到品牌营销层面，“搭子社交”是品牌构建与年轻人社交链接的机会点。
看似是“表面社交”，实则蕴藏着Z世代的精神需求和消费需求。
那么，对于品牌来说，如何链接“搭子文化”，找到与消费者同频共振的“搭子”呢？
1、玩转跨界联名，寻找营销搭子。
碎片化时代，完全不搭界的两个品牌在一起擦出爆裂烟火，能打通各自圈层，精准触达新的消费人群，带给消费者审美、情感等多维度的冲击力，迅速吸引用户的注意力，达成双管齐下、品效结合、营销1+1>2的效果。
比如茶饮界的“联名之王”喜茶，今年“牵手”奢侈品FENDI，融合中式新茶饮与奢华潮流，实现了自身与高奢品牌的首次跨界、跨圈碰撞，迅速引爆社交网络和实现商业变现。
对于FENDI而言，奢侈品牌市场下沉，通过喜茶进一步传播品牌IP形象，成功圈占一波潜在成长型消费客群，品牌声量和热度再次攀升，实现双赢局面。
可以说，联名“搭子”选得好，出圈无烦恼。
2、直击情感痛点，寻求心灵共鸣。
前面提到，“接触共同兴趣爱好者”是搭子的首选，其次，“不想一个人”是需要搭子的主要理由。
品牌洞悉Z世代的孤独症结心理，搭建复合型搭子社交空间，最大化提供情绪价值，填补某一垂直领域的需求空缺，才能和年轻人成为“情感同频者”。
前段时间，Soul运用Ai推出了一组“我和搭子有点搭”系列文案海报，深度贴合年轻人心理，用九句文案道明了如今流行的“搭子文化”。
海报聚焦了餐厅、娱乐、举铁、夜跑、游戏、电影等9种不同的搭子场景，精准道出了年轻人找搭子的真实心声，叙述情感需求新表达，引发群体共鸣。
3、以品牌为媒介，为消费者匹配“搭子”。
某种程度上，“搭子”也可以是一种状态、一个平台和一款产品，不局限于人本身。
在消费领域，麦当劳的“第二支半价”，主动引导大众寻找“消费搭子”，也是常见的搭子营销形式。
更高阶的玩法是，品牌通过产品/服务强化社交属性，关联各大消费场景，为消费者解决“找搭子”难题。
譬如，五菱、特斯拉相继推出儿童车，满足了家庭追求亲子同款的情感需求。
让产品成为用户畅想天伦之乐的场景“搭子”，不断传递产品功能价值与精神主张，加深品牌印象。
简而言之，一个“搭子”就是一个垂直细分圈层。
万物皆可“搭”，代入品牌营销层面，即是万物皆有自己的垂直细分圈层。
无论是寻找营销搭子，还是做消费者的“品牌搭子”，品牌唯有利用好搭子文化，打入年轻受众圈子，才能借助圈层营销实现品牌破圈发展。
来源：广告洞察