PART1—主题元素
相关事物：谷物、半生半熟
主题元素分析
不得不说，小满被忽视，除了本身在520之后这个原因，更重要的是本身的主题元素不够突出，别说跟清明、重阳这些重头戏相比，连雨水、立夏这些特征明显的节气也比它要好操作。
主题元素不够突出，一方面没有令读者印象深刻的特点，自然对它的讨论度不足，品牌做借势的效果也不够好；另一方面是品牌特性不好结合，想借势也不好做。
但尽管如此，主题元素里面名字还是有足够的讨论度和特点的，因为创意借势时可以侧重从这方面下手。同样的，以后如果大家遇到跟小满差不多的主题，一样可以尝试从主题名字这方面下手。
另外还有半生半熟，大家可以解释为两个意思：1、东西未熟不能吃；2、东西未熟也能吃，不仅适合餐饮类，还能通过文字比喻适合其他品牌来表达观点态度，下面就详细分析这一点了。
PART2—创意分享
名字-拆字
分析：小满二字可以拆开来重新组合成需要的内容。
小可以表示体积、容量、消耗小，而满可以表示满足、完成，拆开后两个字自动构造了一种对比的场景，适合用于表达品牌特性或态度观点，创作时可以用对比、对仗的手法来增强表达效果。
比如京东手机就是用了体积小，但满电效果好；杜蕾斯则是结合成人品牌的特性来表达态度观点；后面几张海报也是如此。一般来说，可以用汉字拆分，再用词语、成语、诗句或造句重新组合（下面的例子），也可以从字母方面拆分（既可以用英语，也可以用拼音），比如xiao man，可以拆分为两个字，然后谐音“小蛮腰”，重新组合成 xiao man 要，适合用在成人品牌中。
名字-释义
分析：所谓释义，其实就是将名字本身重新解释出一种需要的意义，可以用来表达态度观点，也可以展现品牌特性，与拆字不同在于，释义本身的文案是没有将名字拆分组合的。
比如江小白是解释为小-童真，满-成熟（实际上这里还结合了主题元素中的半生半熟）；王老吉要来表示一种进度、程度；而格力则是表示刚刚好的生活态度。
名字-形像
分析：所谓形像，我以前的文章有提过，就是文字和图形之间、文字和文字之间通过构图的设计，让读者产生另一文字的图形效果。
文字和文字之间就像“雕牌”和“周住牌”，“康师傅”和“康帅傅”，而下面的海报则是将文字和图形之间的实际例子。文字当然选择主题名字比较有辨识度，而图形既可以用主题元素中的标志性事物或颜色，也可以用品牌特性中的产品。下面两张海报都是用了主题元素中的标志性事物-谷物。
谷物-结合品牌特性
分析：看到这里大家可以也发现了，任何的创意都是主题结合品牌，而任何的主题结合品牌的连接都不是单独的，从形式上来说在不仅文字结合了，图形也如此，从主题元素来说不仅名字，也可能同时用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主题氛围和增强品牌关联。
说回谷物，结合品牌特性是指在图形的设计中，品牌特性（尤其是产品）结合到了谷物这一标志性事物中，而不是只是将谷物当成构图背景，这种设计与品牌的关联性更强。大家可以找找下面四张海报都结合了哪些品牌特性。
谷物-充当背景
分析：如上文所说，如果只是把标志性事物当做构图的背景，这种的切入点我个人是非常不建议的，因为与品牌的联系太弱，创意也不足。
我经常提到的普适性的作品，就是由这种切入方式创作出来的，在这里列出来是希望大家能够观察对比一下。
化用素材盘点：
诗句/俗语
1、小满天逐热，温风沐麦圆。园中桑树壮，棚里菜瓜甜。
2、小满温和夏意浓，麦仁满粒量还轻。稻田追粪催分孽，绵羊剪绒防冷风。
3、惊蛰乌鸦叫，小满雀来全。送走三春雪，迎来五月天。
4、四月中，小满者，物致于此小得盈满。
5、小满三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。
来源：奇葩的脑洞