作为极具浪漫色彩的中国传统节日节点，七夕一直以来都是各大品牌借势营销的重要节点。
因此，如何抓住爱意节点、精准触达节日送礼人群，从而有效提升营销势能，实现流量、销量双增长一直以来都是品牌关注的重点问题。
不少品牌的七夕活动也围绕着「爱情」这一命题展开策划。有的国际大牌入乡随俗，迅速「接地气」；有的品牌巧用合作艺人，乘上流量的东风；还有的品牌直接带头嗑起了 CP！
到底谁在今年的七夕脱颖而出呢？
01
入乡随俗，主打一个「中国味儿」
奢侈品「接地气」有时候是一个好选择。面对七夕的到来，Ferragamo 和 LOEWE 从中国传统文化中汲取灵感，推出了充满「中国味儿」的七夕限定系列。
在「菲拉格慕酒店」的 22 层，上演了一场惊心动魄的「爱的博弈」。演员杨紫、蒋奇明身着品牌七夕系列服饰，以中国传统麻将为线索，在爱的通关游戏中找到了彼此。
数字「22」既有汉语「爱」的谐音，又指代今年七夕的日期（8月22日）。再结合汉字「爱」和饱满的红心图案，化作精致细节融入了上衣、包袋、裤装和鞋履等产品中，传递出品牌对有情人真挚的祝愿。
来自：FERRAGAMO菲拉格慕官方微博
LOEWE 推出了七夕限定款 Hammock Hobo 迷你手袋，每款手袋配有一对金银色祈愿星挂饰，不仅和短片中的折纸星星相对应，也让人想起七夕的观星习俗。手袋的颜色低调优雅，以「暗夜紫」、「淡竹绿」和「鹊桥灰」命名，富有传统韵味，体现出中国文化的含蓄隽永之美。
Prada 发布七夕广告大片，由演员、歌手檀健次与模特李雯共同出演。在水天相接的梦幻氛围中，两人追随着爱的第六感，渐渐靠近彼此。爱跨越了思念与距离，无论近在咫尺还是远在天边，都能让对方感觉到脉脉温情。
来自：Prada普拉达官方微博
由于新剧《长相思》的热播，饰演相柳的檀健次关注度飙升。檀健次此前已和 Prada 有所合作，这次出镜演绎「Prada 臻爱之礼」系列，上身再生尼龙渔夫帽、皮革包袋、衬衫、亮面皮革运动鞋等单品，引起了微博的大量转发。
随着各大品牌开始入乡随俗，主打一个「中国味儿」，微信广告也在七夕之际上线了新品，助力品牌七夕营销再添“新”意。
（1）朋友圈品牌画廊广告：创意美学与社交属性的叠加效应
这类广告形态让人最先联想到“前场”的橱窗，只不过这个橱窗出现在朋友圈里。
例如在梵克雅宝的朋友圈品牌画廊广告中，陈列了3张竖屏视频卡片，动态展示星座、星象和经典系列的商品细节，每张视频卡片下面有商品信息标签，用户可点击卡片或继续滑动，进入到对应详情页。
配合着制作精美的落地页，这种感觉就像是在线下路过奢美品牌门店，被橱窗商品吸引，配合着短链路的购买路径，实现商品的高效转化。
但正如前所说，奢美品类的主要公关对象，往往是核心受众的身边人，也就是消费者的“朋友圈”。而朋友圈品牌画廊广告会带动评论和点赞行为，这又会加速核心TA的购买决策。尤其是在七夕送礼场景中，购买者和使用者往往是两批人，购买者更为看重外显的社交属性。
（2）视频号轮播卡片广告：品牌价值与即时转化“场”
短视频成为主流内容消费形式，这个观点不需要再引述论据，已经成为大家的共识。
无论是品牌心智传递，还是商品独特卖点呈现转化，都发生在时间里，承载时间的最好形式就是内容。但这里也有一个BUG，即品牌和内容往往是割裂的，侧重转化就意味着内容很“硬广”，侧重内容会弱化产品植入。
而在资生堂的视频号轮播卡片广告中，呈现“领美向前”的价值观主题微电影同时，也通过品牌色轮播卡片组件，引流至不同官方小程序或其页面，也可跳转原生页和H5。
相较于传统信息流广告，视频号轮播卡片广告能够主动、生动地呈现商品、活动信息，并借由熟人社交形成裂变。对于品牌主而言，视频号轮播卡片广告能弥合品牌和内容的割裂感。
02
真“CP” 上阵，更好磕！
当品牌邀请真实 CP 参与七夕营销，爱情的甜蜜感和可信度都更上一层楼。
Louis Vuitton 的七夕故事发生在列车车厢里，致敬了品牌的旅行基因。奚梦瑶、何猷君夫妇甜蜜启程「爱的旅途」，模特项偞婧和知名时尚博主 YoYoCao 展现闺蜜友情瞬间。
来自：路易威登官方微博
CHANEL 依然以 COCO CRUSH 高级珠宝系列迎接七夕，邀请品牌形象大使刘雯、井柏然演绎动画影片《亲爱的你》。
来自：香奈儿CHANEL官方微博
CP联动已经成为品牌营销常见的一种操作，此次真“CP”营销依旧效果显著。七夕美奢行业品牌词搜索量预计较平日增长显著，越来越多人通过微信搜索发现品牌惊喜，为心仪的 TA 挑选精美好礼。
搜一搜七夕限定品牌画卷：视觉指引高效转化精准用户
同样在搜一搜七夕限定品牌画卷中，品牌除了通过“超级品牌专区”和“搜索结果广告”，实现“官方背书”和“高效触达”外，还可以在超级品牌专区官方信息区顶部，展示品牌流动画卷和福利信息。正如希思黎通过产品瓶身标志的滑动效果，引导用户进入官方小程序商城。
而回到具体的七夕场景，想必不少人，尤其是男同胞们，搜索过“七夕送给TA什么礼物”的内容，并循着备选答案检索“品牌词”。这意味着，每个在七夕检索到品牌的用户，都是经过几道“漏斗”成为意向客户，一定要承接好这些付费都不一定能触达的精准用户。
而自去年七月、十一月分别推出“超级品牌专区”和“搜索结果广告”以来，微信搜索商业的进程就不断加速。除了品牌画卷外，微信搜索在今年四月上线了“超级品牌专区”新能力，可直连品牌视频号动态、互选合作内容，在原有的三⼤核⼼链路——连接⼩程序、公众号、视频号等之外，也构建起“BGC（品牌自产内容）+PGC（KOL专业生产内容）”的内容连接。
作为全域经营第一站的微信搜索，无疑承载了微信希望基于搜索能⼒，盘活⽣态内商业化资源的期待。
03
总结一下
如今的七夕更注重"爱自己"的理念以及打造国人特有的表达爱意形式，鼓励人们关注自身的幸福和发展，更符合现代人对于个人价值和独立性的追求。
不难看出，微信广告此次推出的三个产品，可以为七夕广告主的投放带来更多选择以及更具沉浸感的信息传递。核心表现在以下三个方面：
一是视觉表达：视觉文化时代，图像深入地影响着人们的思维方式和生活习惯。因此，微信的三大广告新品都在视觉设计和动效体验上下足功夫，力求通过更加沉浸式的体验将更有质感的品牌广告带入大众视野。
二是多产品与多SKU的同步对比呈现：七夕节点与送礼场景和需求相连，精致的视觉呈现契合美妆、奢侈品的格调。品牌画廊、轮播卡片的形式可以一次性陈列多个产品，便于品牌更好地展现不同颜色、不同设计的款式，供消费者对比挑选。
三是延展创新的继续：微信搜索上线了「七夕礼物品牌会场」，给品牌和用户带来更多的节日送礼的可能性。
来源：买量江湖