面对“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性变得不言而喻，大型体育赛事纷纷喊出“碳中和”口号。作为全亚洲最具影响力的体育赛事IP，即将到来的杭州第19届亚运会也将“绿色”作为首要的办会理念，从场馆建设、能源供应再到低碳账户，每个细节都在彰显“绿色亚运”的特点。
在绿色办赛理念的带动下，同为亚运会的官方合作伙伴的饿了么与金典，更是借此契机达成首次低碳战略合作——从饿了么携手金典成为NO.09小蓝盒X的低碳“盒”伙人，双方联合招募骑手发布减碳计划、联合打造环保运动周边，再到线上线下的多维传播布局，每个环节都用实质性行动让人看到双方在环保事业上的诚意和用心。
01
一场极具感染力的合作发布会
用直观数据诠释减碳实力
人们的日常生活中无时无刻都在产生二氧化碳，“碳足迹”密切出现在每个人的一举一动之中。相比那些晦涩难懂的名词以及不太日常的绿色行动，饿了么在20号的合作发布会中用非常直观的数据诠释了品牌的减碳实力。
饿了么在2017年上线“无需餐具”选项，2021年将餐具设置为必选项，并优先推荐“无需餐具”选项。这个小小的决策让平台累积送出了14亿单无需餐具的订单，等量碳减排相当于在沙漠化地区种植超过百万棵梭梭树。今年4月，饿了么上线了行业首个消费者碳账户，对用户的绿色点餐行为予以激励。
而在此次与金典的合作中，金典主推产品金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制包装，该包装采用了可减少碳足迹、更符合有机环保理念的“植物基盖”，根据权威三方机构认证，金典有机纯奶梦幻盖亚运定制装，对比普通梦幻盖产品碳足迹减少8%。同时推出的联名周边也皆是由低碳环保的原材料制成，经过测算，这款产品在亚运活动期间将助力减碳3136.5kg。经过阿里云能耗宝进行的碳足迹核算，并由第三方权威机构进行认证，这批新招募的骑手带来的减碳值达到81.015吨，81吨的减碳量相当于植树4500棵。
行业标杆的影响力、权利的专业背书、直观的减碳数据，从一开始就将这场活动变得“可感可知”，吸引了更多用户主动参与其中。
02
线上线下的全方位布局
搭建更立体的减碳体验
其实在“绿色亚运”的带动下，说低碳的品牌很多，但是真正能做到不说教、不生硬的案例却寥寥可数。整体看下来，饿了么与金典的合作构建出了从“认知-参与-消费”的闭环路径，通过线上+线下的全方位布局，做到有的放矢、层层扩散的传播效果。
早在预热阶段，饿了么就和金典联合官宣，面向全网用户招募亚运低碳环保行动骑手；骑手端的杭州新手村福利也同步上线，用非常新颖的方式吸引更多人走进环保场。
据了解，饿了么小蓝盒X和金典也为用户准备了亚运专属福利。在9.23上午10:00-9.26，用户上饿了么购买金典的产品，就能限量兑亚运会夺金热门吴易昺的明星同款周边——环保网球包。这种“心意”和“新意”兼备的实际行动，也为联名产品的销量转化打下了良好的基础。
活动上线前，我们在杭州亚运会的重要地铁站点，乘客已经能看到强视觉效果的联名海报，在潜移默化中get活动信息。
03
用“小蓝盒X”融入用户生活
在协同中创造更多惊喜
如今，越来越多的品牌在主动地承担社会责任，希望借助公益、环保去创造社会价值。但是饿了么深知，想要履行“双碳目标”的职责，仅凭平台的单打独斗是远远不够的。所以，饿了么选择以平台的重磅IP“饿了么小蓝盒X”来承载此次活动，邀请金典成为NO.09小蓝盒X的低碳“盒”伙人，也是想通过IP和生态的优势去赋能环保传播。
从诞生之初在全网公开招募100位“创意盒伙人”，饿了么小蓝盒X从此前的NO.O1“盒”伙人“跨界小音箱”，再到整个夏天被广大网友疯抢的五大品牌联名爆款——“夏日小冰箱”。“饿了么小蓝盒X”总是能在最恰当的时候，用有趣有价值的联名产品，去满足消费者的即使需求，提供超出预期的情绪满足。
在这个长线IP的运营过程中，饿了么始终围绕着“更精细化地满足用户生活中的即时性需求”以及“用创意联名给用户带来更多惊喜”的方向做创意。在创意的话题营销和完善的传播链路下，“饿了么小蓝盒X”已经成功构建了品牌与年轻群体沟通的专属场域，几乎每一款“小蓝盒X”周边都能成为爆款。
而这次，“饿了么小蓝盒X”与金典打造的联名周边，不仅是亚运会夺金热门吴易昺的明星同款，也融合了运动、环保等多个热门元素，满足了广大用户在亚运会期间响应“环保低碳”的需求。其实这样的联名活动不仅在赋能品牌增长，也是在保持平台用户的活跃度、提供用户消费过程中的惊喜体验，还会以标杆案例的方式吸引更多用户入局，是一个多方共赢、良性循环的生态。
第19届杭州亚运会就要来了，吴易昺同款环保联名周边也将在饿了么站内上线。这次的联名网球包是否能成为新的爆款？二者还将在亚运期间推出什么样的创意传播？是否会有更多“盒”伙人参与其中？一起期待吧！
来源：营销兵法