这个关于“一个选择”的故事
藏着中国式家庭的真相
这支微电影，讲了一位从事厨师行业的父亲，本欲出国进修达成技艺提升上的心愿，却因孩子的“一碗米饭”看清了心中早已有的答案，选择家庭，选择陪伴。一个侧影，一碗米饭，折射出人生百味。
影片伊始，年轻的父亲煎炸烹炒样样在行的专业度让这位专业厨师的形象一下子就立了起来，而他收到录取信脸上的笑容、与妻子说起时的神情，都让这位在城市中辛苦打拼的年轻父亲真实而生动。
这个故事并非通常遇见的“爽文”剧情，遭遇困难后有反转，遇见选择后能两全，只是柴米油盐的琐碎日常，是来于平凡也归于平凡，但无限贴近历尽千帆后的生活，凸显人生抉择的意义，也进一步书写“稳健”的内涵。
渲染亲情，并不需要直白而肉麻的话，而是一个又一个细碎的片段——开车回到家之后孩子靠在后座上放松熟睡的脸，一家人晚饭后看到美味后的欢呼与笑容，与孩子交流时下意识弯下的腰，看到孩子在作文中写“我的爸爸是最好的厨师”时露出的笑容……这些亲情的片段，对生活小场景、小细节的把握，增加了故事的真实性和治愈感，让人忍不住露出微笑，微笑过后又带着些许心酸。
也依托于此，故事以“一碗米饭”为链接——父亲是厨师，一有空就选择为家人做饭；儿子看到了父亲的辛苦，跟着妈妈学做一碗米饭，偷偷看着父亲吃饭期望他能吃的香甜；也正是因为儿子这篇关于米饭的作文，父亲选择放弃来之不易的机会，选择守护现在这个美满的小家庭。“一碗米饭”是生活的代指，也是亲情的升华。
而这个故事打动人心的，恰恰是这些琐碎而平凡的家庭生活的切面。父亲对于儿子的耳濡目染，孩子写给父亲的作文对父亲抉择的改变，家庭生活中温暖而治愈的瞬间，都形成温暖和坚固的能量，为观众们输送着治愈力。
这是一则令人回味的视频，用户根据人生经历的不同，或许代入的是不同的角色。在这则微电影各大平台的评论区，有人说:“因为生了我，我妈妈放弃了去北京上学的机会”、“我爸爸做的饭也特别好吃”、“自己成了父母，才懂得了父母”，“其实他们不是放弃，而是想清了自己最需要的是什么”，特别是已有儿女的用户群体，和儿女、家人一起成长的点点滴滴，是无可替代的人生财富，越是身处其中，越是洞悉生活的真相，越能品味出其中的复杂滋味，因此达成了对这类人群的一次精准触达，借力传递了微众银行财富+希望和客户一起稳步积累财富的点滴的品牌内涵。
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“一碗米饭”的烟火气背后
迸发“稳稳”营销力
描写家庭和生活中的选择，是影视作品中的经典课题，优秀作品层出不穷，甚至于在网络时代的语境中获得观众的好感并不是容易的事。作为广告片，《一碗米饭》是如何以“稳稳”的营销力达成有效平衡，成功收获用户好感、达成品牌理念的有效植入的？
01
“稳”在视角：以“一碗米饭”的视角做切入，以烟火气氤氲代入感
这个故事选取的视角是作为厨师的父亲——经过10年的辛苦耕耘，他成为一家饭馆的厨师长，他是厨师们的“头儿”，是年轻厨师的“师傅”，在这个城市站稳脚跟，有了一个小家，孩子正在上学。而他所代表的厨师和各类餐饮工作者，正是颇具代表性的“新市民群体”。这一角色的位置，抓住30-45岁的核心目标群体，因而唤起了收看观众很强的代入感。
与此同时，“美食”对我们所有人来说都是一个非常亲切的符号，影片之中用了大量的情节来渲染制作美食的过程，而在这些中国人熟悉的煎炸烹炒和吃饭场景中，我们获得亲切感和满足感，唤醒着我们对于家的记忆，氤氲出浓浓的治愈烟火气，在“煎炸烹炒”、“团聚吃饭”这个具体而细腻的场景下唤起广泛共鸣。
02
“稳”在细节：具象化的家庭生活切面，贯穿真挚而朴素的情感
想让故事更具说服力，真实度藏在细节里。这些细节既有对于父亲职业的呈现——穿行在灶台间，菜品的每一道步骤都调度有序，麻利地将鱼“开膛破肚”，熟练的将食材改刀，制作成一朵“三文鱼花”……这些关于父亲职业细节的呈现，既佐证了儿子写“他是最好的厨师”，更在有条不紊的制作细节中，呈现父亲稳重可靠的形象，添加故事真实力。
饭桌上一次自然而然的夹菜，听到消息时妻子理解的笑容，见到父亲后扬起的笑脸……满满细节感，还通过具象化的父子相处细节、夫妻相处细节的动人瞬间，呈现真挚而朴素的情感，拨动观众的心弦。将视角落于家庭生活，影片采用了大量的细节描述爱的流动和表达，父亲对孩子的爱、夫妻之间的理解、孩子对于父亲的治愈和回馈，这种具象化的家庭生活瞬间，营造了一种“实感”，也让爱意流淌在家庭之间，让父亲最后的抉择更具信服力。
03
“稳”在表达：克制的叙述、细腻的体察，稳稳传播品牌力
作为微众银行财富+的一则广告，它在叙述上充满克制，直到最后一个镜头才有微众银行财富+的品牌露出——“微众银行财富+陪伴每一个中国家庭稳步向前”。
整个影片充满人文精神，没有急不可耐的宣传产品，没有浮空地勾勒美好的未来，而是将“稳健”贯穿于故事的内核之中，以真实的叙述、细腻的体察，传递着品牌“稳重、可靠、可被信任”的品牌气质，在烟火腾腾的向上生活中进一步传递品牌内涵。
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抓住叙事关键牌
微众银行的“温度”成为赢得品牌信赖的密码
微众银行作为国内首家数字银行，使命就是“让金融普惠大众”。微众银行财富+致力于以买方视角的金融产品甄选、专业有温度的服务体验以及先进的金融科技与应用，为不同资金状况、不同风险承受能力和不同投资理财需求的用户精选各类产品，提供多元化资产配置选择。“稳健”、“长期积累”是微众银行财富+想要传递出的重要理念。
如果说，这则影片的题目《一碗米饭》是讲述这个故事的切入口，那么，影片所要传递的稳健和温度成为微众银行财富+着手这则短片的关键牌。抓住大众人群对于“家”的情感洞察，用温度唤起共鸣，微众银行财富+达成了一次“稳健”品牌气质的有效传递。
稳是取舍。不回避真实生活中的抉择和取舍，正是这则影片的值得回味之处，而同样也是微众银行财富+想要向用户传递的品牌气质——稳健理财。不是激进的置身波澜之中，而是守护心中最大财富的“稳稳经营”，必然有取舍，但却是最适合自己的一份答案。
稳是温度。影片从生活与情感切入，从对用户的体查着手，这则影片用共鸣唤起大众信任，避免了冷冰冰的专业营销，沟通有效性大大增强。一句“想和你一起，积累成长的点滴”，不仅是李平对“家”的告白，也是微众银行财富+对每一个客户的承诺。“微众银行财富+陪伴每一个中国家庭稳步向前”就得以自然而然地露出，并在用户心中种下品牌烙印，能去更加相信“财富+一点，生活好一点”。在这个关于家的故事的背后，懂得普通用户对美好生活的向往，传递着品牌背后的温度。而一个有温度的品牌，才更能让用户记住。
来源：文案君