如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。
尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。
在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11作战攻略为行业提供了一个全新的示范。
据悉，今年巨量引擎双11的核心升级点，将立体覆盖人群、流量、货品三大维度，并有多个红包补贴、流量扶持等重要政策，力度超越以往。这对众多品牌的线上增长来说，无疑是一个难得的利好机会。
那在双11期间，巨量引擎将如何开展这些动作，品牌商家怎样理解背后的逻辑和找到适配自己的路径？我们通过与平台的深度交流，做了进一步的梳理和研究，希望对行业有所启发和裨益。
大促爆发，是巨量引擎与各大品牌及商家在双11的共同目标。
在往年双11的成交数据中不难发现，双11的爆发主要分为三个时间段，即10月中旬、10月下旬以及11月初到双11当天。集群效应明显的决策周期背后，是值得深入研究的消费者习惯。
巨量引擎根据用户需求变化，探索消费者最新驱动因素，结合商家经营目标，聚焦双11全周期，详细解读不同波段的客群消费路径，并推出“三波段种收策略”。
第一波：做好种收（10.9-10.19）
"抢量CP"电商开屏 x IP + 深种链路“星推搜直”
要有交易，先要有交情，大促爆发前的种草蓄水成为斩获好感的重点动作。品牌商家可以在这一阶段加大曝光力度，借助爆品种草激活老客的同时拓展新客。
为此，巨量引擎双11推出“抢量CP”组合及“星推搜直”链路，助力商家极致种草。
“抢量CP”，包含“开屏”+“IP”两大类曝光利器。这种组合能够独占高价值人群，保障商家在双11前期拥有绝对优势的曝光，提前吸引用户目光；除此之外，巨量首推的“星推搜直”种收链路，提供了种收一体的产品链路解决方案：
星推搜直以A3人群为轴心，通过星图、热推、搜索、直播，四大产品全新组合，构成了提升种收确定性的营销链路，大大降低种草成本。
第二波：做好预售（10.20-10.30）
用好预售激励+推广，做好尾款追踪
预售期，是大促正式开启的阶段，抖音今年10月20日就开启预售环节，真正做到了抢跑全渠道，且针对预售做了能力升级：
新增全款预售投放工具，包括千川短视频推广、商品卡推广、商品加热、随心推-商品购买在内的投放工具均支持全款预售；同时，升级尾款催付能力，对消费者大促期间决策链路进行全方位锁定。
第三波：全域转化（10.31-11.11）
三大场域，全周期“流量+红包补贴”
在第三阶段，巨量引擎鼓励商家联动货架场、内容场及站外三大场域，360度饱和覆盖用户在抖音的购买场景。
巨量千川、商城搜索、原生广告等各个产品均为商家提供全周期激励政策，让商家从抖音域内到域外，实现全域破峰。
在今年的双11大促中，巨量引擎主张针对不同的货品进行分层运营：商家可以根据自己商品的属性对应选择合适的权益体系，此次针对货品，抖音电商重点推出货品扶持计划，通过赛马制，从10000个品中优选出3500个，给到重磅四重资源扶持，为重点商品保驾护航。
在新品支持方面，不少商家期待借助双11大促契机打出爆款。为此，巨量引擎提出了“双11新品打爆方法论”，提供从新品企划、上新种草到转化爆发的完整周期全链路营销方案。
抓住新的流量，就等于有了新的机会。本次双11，巨量引擎也鼓励商家更多使用包含商品卡、随心推图文、短剧等在内的“新体裁、新流量和新内容”。
尤其是在挖掘自然流量的部分，巨量引擎全新推出全域推广产品，它能在更大的流量池中为直播间找到更高意向付费人群，让抖音的投放从局部最优升级到全局最优，持续带动品牌全渠道生意增长。
要成就好的生意，需要抢占先机。在临近双11的重要节点，尤其面对严酷的消费行业竞争环境，巨量引擎「星推搜直」全新种收链路、新品扶持计划、巨量千川双11激励等多样化工具和大促玩法，其实都将为品牌商家提供了一个不可多得的效果引导图或者制胜锦囊。
而为了进一步帮助商家获取第一手作战攻略，经过前期精心的市场研究和准备，巨量引擎特别定制的「双11新增量」神秘礼盒目前也已经就位。
来源：浪潮新消费