众所周知，近年来东方美学已成为了世界时尚主舞台上不可或缺的一抹靓丽色彩。而几年来，每一次当我们以为中国品牌已经足够惊艳世界的时候，总会又有人站出来突破人们过往的认知。
最近，在位于意大利米兰的达芬奇庄园，波司登用一场精彩绝伦的大秀将经典再颠覆，再次重新定义了轻薄羽绒服，并由波司登品牌代言人谷爱凌与国际超模 Coco Rocha、著名超模胡兵等同台演绎带来新品的全球首秀。
谷爱凌走秀
超模Coco Rocha走秀
胡兵走秀
来自全球的多位名人、明星、超模，以及各大时尚权威媒体，共同见证了这场轻薄“革新”的风潮，并在大秀之后纷纷表达了对波司登新一代轻薄羽绒服的高度认可和赞扬。
观秀嘉宾：Leighton Meester、杨采钰、朱珠
我们不禁好奇，波司登在走出国门、走向世界、征服全球消费者的路上，做了哪些努力？从这次大秀上，我们或许能够感受到波司登不断前进的续航原动力。
01
从心出发、不忘本质，波司登重新定义轻薄羽绒服的革新之志
作为文艺复兴美学灵感的孕育之所，米兰·达芬奇庄园曾被DIOR、BALLY、Philosophy、Curiel等众多奢侈品牌所青睐，选为新品首发活动的举办地。而这次波司登的独立大秀不仅选址于此，更将文艺复兴时期的艺术精华、达芬奇庄园的灵感内涵，以及中意文化与工艺注入新一代轻薄羽绒服中。
米兰·达芬奇庄园
而这一切，或许都要从波司登不忘本质，秉承温暖全世界的初心，持续为不同场景下的消费者提供更专业、更时尚的羽绒服说起。
在这个越来越注重自我表达的时代，衣着在很大程度上已然是一个人最直观的个性宣言。但问题是，在大家的印象里，轻薄羽绒服和时尚似乎一点也不沾边，有着各种被时尚潮人“厌弃”的弊端。比如臃肿老气的设计款式，单调而沉闷的色彩，无论怎么穿都摆脱不了过时的气质。
波司登重新定义轻薄羽绒服
波司登深谙市场需求更迭及传统轻薄羽绒服弊端，并点对点突破品类局限，在去年一举推出了颠覆传统工艺的重新定义轻薄羽绒服，开创春秋冬三季多场景轻薄羽绒服的革新。而今年再次推出的新一代轻薄羽绒服，更是在取得技术突破与设计颠覆的同时，加入了从东西方文化碰撞中汲取的各类时尚元素和设计工艺，刷新了人们对传统轻薄羽绒服的认知。
一方面，波司登升级三大轻暖科技，为时尚保驾护航。使用独家研发的云感高弹面料，手感舒适柔滑，也不失对温暖的守护。
云感高弹面料
波司登通过多种科技面料技术创新，构建热能反射循环系统，最大程度地保留身体热量，寻求轻薄和保暖的平衡。
热能回馈技术-蓄热内里
部分款式运用到了波司登自主研发的热湿力平衡专利系统，进一步提升了穿着的舒适性，有利于适应户外或更复杂的需求。
热湿力平衡专利技术
三大轻暖科技的突破，让羽绒服变得更轻薄，更舒适保暖，也有利于更丰富的视觉呈现，进一步满足了人们既想要在秋冬季拥有温暖庇护，又能在灵动的身姿中彰显个人风格与时尚态度的需要。
而另一方面，设计上的突破让科技承载更多价值。全新发布的轻薄羽绒服由中意设计团队打造，攻克不同材质拼接技术的难题，用六大时尚单品的跨界拼接，创造性地融合西方时尚元素与中式设计工艺，为秋冬穿搭带来更多玩法。在此之上，波司登还汲取文艺复兴和达芬奇庄园的灵感，让全新设计更具文化底蕴。
如用复杂的手工艺技术将达芬奇庄园建筑的花卉、地面、穹顶等图案进行创新性演绎，更独创花朵绗缝设计；
秀款面料-花朵绗缝设计
再如将达芬奇名画《抱银鼠的女子》中呈现的羊蹄袖、以及文艺复兴时期盛行的撑箍裙、蕾丝花边、拉夫领、透明材质服饰等，结合文艺复兴设计融合到羽绒服设计中，这些独具美感与文化内涵的全新设计，更是满足了用户追求时尚，表达自我个性和态度的内心需求。
大秀现场图-模特身穿有羊蹄袖、蕾丝花边的秀款
因此，这场备受瞩目的大秀一经发布，波司登便毫无意外地再一次成为了全球的时尚宠儿！不仅迅速获得了海外权威时尚媒体如潮水般的好评，海外旗舰店也迎来排队抢购的热潮。波司登重新定义轻薄羽绒服，用创新的科技和突破性的设计，为消费者提供更专业选择，是其走向世界之路坚定的基石。
海外媒体热议
02
聚焦品类、守正创新，坚持高质量产品研发与品牌发展
精准洞察消费者对羽绒服的新消费需求，让保暖和时尚不再冲突，是波司登深受全球消费者青睐最直接的一个原因。但如果我们深挖下去，就会发现其实波司登坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”的企业战略，才是其地位愈发不可撼动的内核。里斯在《品牌起源》中说，要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。相对而言，已经具备一定规模的大品牌也可以从品类的角度出发，通过打造出一个能代表行业高度的品类，形成企业的价值标签，从而完成企业的品牌蜕变。在我们看来，波司登正是四十七年来聚焦羽绒服核心主业，不断深挖细分需求，基于专业技术进行品类延伸，一直走在行业发展的前端，才成长为家喻户晓的中国羽绒服品牌，规模总量全球领先。
波司登中国羽绒服全球领先舞台剧片段
在聚焦羽绒服核心品牌业务的思路下，波司登基于匠心打磨的创新设计与专利科技，构建了年轻化、国际化、多样化的产品矩阵，不断打磨、深化，积极参与到国际时装产业的进程中。
从2018年开始连续3年分别亮相纽约、米兰、伦敦国际时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台；到与高田贤三、爱马仕前设计师高缇耶等国际知名设计师联名，打造了一系列受到全球时尚人群青睐的羽绒时装设计；再到2021年首创风衣羽绒服，为羽绒服品类的发展开启全新篇章；2022年联名玛莎拉蒂，传承经典的同时创新升级，让经典热销的产品线不断续航，波司登已给我们制造了太多类似这样的惊喜了。
波司登已拿下全球超10个大奖
2022年，波司登继续开启羽绒服革命，推出的重新定义轻薄羽绒服，以“更多样、更时尚、更轻暖”颠覆传统设计认知，荣获全球十大设计创新金奖。该奖项被誉为“世界领先设计奖”，具备极高的全球影响力，每年度在全球超1000多件设计作品中筛选，旨在发掘世界各地令人耳目一新的艺术创新。波司登获此殊荣，无疑是对其重新定义轻薄羽绒服的国际影响力的肯定。
今年，波司登再次重新定义轻薄羽绒服，将中意文化与工艺的精髓注入全新波司登轻薄羽绒服中，既再一次证明了中国品牌拥有达到奢侈品级成衣品质的实力，彰显波司登作为民族品牌的工匠精神，更向全世界展现出了中国原创的力量。
截至目前，波司登已蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军28年，全球羽绒服规模领先，品牌价值高达500亿。可以说在坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”的企业战略，坚持高质量产品研发与品牌发展之路下，波司登已不仅仅是中国领先品牌，更以大国品牌之姿引领了羽绒服行业的全球发展趋势。
03
勇攀高峰、引领潮流，波司登全球领先的底气何来？
复盘过往，波司登取得成功的原因可能来自多个方面，而在我们看来其成长的核心离不开两大“坚持”。一是坚持“品牌引领”的发展模式，坚持从消费者的角度出发，不断创新与拓展羽绒服新的可能，与时俱进，做时代的品牌。近年来，中国服装产业的数字化变革和科技创新，不断推动着消费的品类创新和场景的扩展；新生活方式的价值主张和审美取向形成了新的市场空间。抓住消费者需求转变的风口，波司登一方面深挖波司登大品牌、好品质、羽绒服代名词的品牌基因，以品牌引领的发展模式，链接时代趋势，带动产品、渠道、零售、供应链等系统发力。
智能化精准运输
我们注意到，除了匠心打磨创新设计与专利科技，波司登还全面打通了生产流程及供应链，创新升级Top款敏捷极速供应模式，积极推动智改数转，建设了行业最先进的智能配送中心和国家级智能制造生产基地，智能化程度和快反能力遥遥领先于行业水平。同时，为了提供更优质的消费者体验，在线下渠道，波司登启动了全国终端门店升级计划，全力推进核心商圈、主流渠道、购物中心、高端时尚百货进入核心商业体，以及加速更新店铺形象，优化沉浸式体验和商业互动，全方位升级新零售体验。
位于上海南京西路的波司登旗舰店
根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登品牌再次入选，并提升名次，位列服饰品牌榜第48名，这也是波司登坚持做时代品牌最好的回报。
Brand Finance排名图
另一方面，在创新中砥砺前行的同时，波司登也将“温暖全世界”作为责任担当，多年来热心慈善公益事业，履行企业社会责任，向社会捐款捐物超过12亿元。持续不断的公益举动，也让消费者心目中的波司登与优秀民族品牌的定位紧密相连。
波司登公益捐赠
当ESG理念席卷全球之时，波司登早已将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节。以原材料为例，波司登产品的主要原材料是羽绒，目前已100%通过负责任羽绒标准（RDS）认证，即对供应链中的鹅、鸭采取动物的人道主义保护，确保取绒不会对动物之身产生伤害，且能通过可追溯系统验证羽绒材料来源。
除此之外，波司登还积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™ Sorona® 纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。
而波司登在环保和可持续发展方面的努力，同样也得到了世界的认可。波司登作为中国领先羽绒服企业，连续三年ESG评级表现稳步提升。23年，波司登的ESG评级由“BBB”上调“A”，并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。
波司登ESG报告-2023
第二个坚持，则是坚持在自己认准的领域，专注聚焦，勇攀高峰，做到极致，通过不断推进品牌创新、产品创新、研发创新，成为消费者公认的羽绒服专家，引领和带动了羽绒服行业的发展。
47年领跑羽绒服赛道，波司登秉持工匠精神，在工艺、科技、设计上精益求精，一直是行业标准的推动者。
细数品牌的成就，波司登47年来建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站、行业首家CNAS认证实验室、省级企业技术中心、工程技术研究中心，拥有各类专利483项（含发明、实用新型及外观专利），参与23项国际标准、12项国家标准的起草修订工作，承担国际羽绒羽毛局（IDFB）认可实验室、技术委员会成员、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处、全国服装标准化技术委员会羽绒服装分技术委员会（SAC/TC 219/SC1）秘书处工作。
波司登CNAS认证实验室
在上述努力下，消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知得以激活，而几十年的专业积淀，也让“羽绒服专家”这一称号实至名归。即便是放眼国际，波司登从产品实力到品牌价值也获得广泛认可。2021-2023年，欧睿国际发布的年全球羽绒服调研报告显示，“波司登全球羽绒服规模领先”、“销售额、销售量同时位列领先”。
波司登羽绒服规模全球领先欧睿证明
波司登将有限的资源聚焦在明确的目标市场，找准品牌向上突破的路径，以更高质量的发展，提升品牌核心竞争力和市场影响力，不仅向世界证明中国服装产业的实力，也在引领全球羽绒服行业的发展。
来源：营销兵法