根据一项品牌“双碳”议题传播调研，从单品牌传播热度来看，相较新能源汽车、互联网企业在双碳议题的抢眼表现，消费品领域品牌在双碳议题上的投入较少，即便是最头部的品牌也未能进入声量TOP10。
* 2023中国特色ESG议题企业传播趋势
不过有一个快消品牌今年一直在讲述自己的双碳故事，形成区别于其它品牌的“亮点”——泡泡玛特。近年来，泡泡玛特致力于将潮玩文化与公益结合，推出了“DIMOO × 蒙新河狸公益联名吊卡”，不断挖掘潮玩IP的社会价值。今年更是在时趣的携手助力下，走在新潮环保的探索前沿。
（一）
522国际生物多样性日
泡泡玛特联合中国环境发布了首支生态公益微纪录片——《自然就有答案》，真实刻画DIMOO潮玩艺术家AYAN、与中国青年代表“河狸公主”初雯雯两位跨界榜样的环保公益行动，还原以阿勒泰救助的河狸为原型的创作历程，带动更多年轻人关注动物保护。
聚焦自然与人的关系，DIMOO河狸成为了影片立意的最佳载体。对于潮玩玩家而言，DIMOO这个名字并不陌生，这个头上顶着云宝宝的小男孩由设计师AYAN创造，萌萌的形象，“共生”的理念，俘获了无数粉丝，是当下最具人气的潮玩IP之一。
AYAN曾表示，创作DIMOO的初衷就是希望通过潮玩形式，带动大家更多关注自然界的生物多样性，拉近人与自然的关系，实现与大自然和谐共生。这一次，AYAN的设计灵感锁定在蒙新河狸身上。
* 河狸是200万年前第四纪早更新世幸存的物种，是世界现存最古老的动物之一，数量十分稀少，全国现仅存600余只，被列为国家一级保护野生动物，世界自然保护联盟（IUCN）也将其列入濒危物种“红皮书”
泡泡玛特 首支生态公益微纪录片
在本次发布的微纪录片片尾，泡泡玛特DIMOO×蒙新河狸联名潮玩形象也对外公布，预告今年10月发售。作为营销服务伙伴，时趣全程参与微电影创意构思与制作，并因让更多人关注、参与环保行动而荣幸。
（二）
首款“碳中和”潮玩产品正式发布
承诺必达。
在刚刚结束的2023 上海PTS国际潮流玩具展上，泡泡玛特正式发布了首款“碳中和”潮玩产品DIMOO X 蒙新河狸手办，通过环保主题与流行文化的联合，让年轻人知道野生动物保护有多种方式，同时以创新的设计和材料应用，让环保变得更“潮”。
泡泡玛特 经典IP DIMOO河狸
不过：
为什么选择DIMOO河狸这个IP来做品牌“碳中和产品”的首发？
精细的潮玩工艺真可以实现科学减碳？
如何实现产品生命周期碳中和？
怎样更负责地共同守护我们的地球？
…
（三）
品牌碳中和战略短片
深知潮玩爱好者、品牌粉丝、环保派的好奇心，时趣与泡泡玛特在发布会背后同步打造了“碳索新潮”——对话「潮玩界可持续发展先行者」纪录片——带大家一起探秘首款“碳中和”潮玩背后的故事。
怎样更生动地讲述品牌供应链背后的绿色创新这一个非常理工科的命题？
时趣团队在构思时首先从IP择选考量入手，直接对谈客户内部人士——泡泡玛特 “可持续发展先行者”，分享DIMOO河狸背后承载的生物多样性、人与自然和谐共生的价值和意义，帮助用户理解品牌打造“碳中和”产品灵感的源起与立意的严谨。
除内部人士一手“揭秘”外，让“无图无真相”的用户在线目睹产品从无到有的绿色生产足迹更合其心意。于是镜头随即进入潮玩工厂探访模式，产品背后真实的数百道工序全面展现，涉及从原材料到生产、物流等环节的一系列减碳措施，如优化生产工艺节能降耗、运用环保回收原材料、可循环物流箱等，丰富、透明的细节真实地印证了——泡泡玛特产品生命周期“碳中和”并非一句Branding Slogan。
过去数月，时趣与泡泡玛特共踏“碳”索营销旅程，走进自然，点燃创意，探访工厂，吸引收获了许多“低碳”消费者的关注点赞，同时再次实现了潮玩IP价值的创新延伸。
来源：时趣研究院