京东重阳节品牌创意广告《老伴儿》

把目光聚焦老年群体的京东，在重阳短片中展示的不是一个一个老年人，而是一对一对老伴儿。

片中，京东邀请了三对真实夫妻进行了一场社会实验，让对方针对“老伴儿之间，最在乎的是什么”这一问题写下自己的答案，并通过划掉可以忽略的、留下最重要的“筛选”设置窥见他们心中对彼此的最强期盼。

当“如果只可以向对方提一个要求，一定是与自己长久相伴”这一结果得出，老年群体的心声也被更多子女窥见，京东也顺势推出了“搭把手计划”，鼓励大家通过为爸妈添置适老化产品表达爱意。

对适老化产品的关注，也让品牌温度得以具象传递。