护肤理念变迁
中国进入科技护肤时代
社交媒体平台加速了护肤知识的传播和普及，逐渐从自然护肤到功效/成分护肤，再到如今科技护肤，引导中国消费者护肤认知走向专业化。科技护肤逐渐发展，倒逼越来越多的品牌迎合消费者护肤理念，投身于浪潮之中，供需双端全面推动中国进入科技护肤时代。
发酵护肤声量增长
发酵技术成国货突破口
2023年1-6月，抖音平台发酵护肤声量指数同比增长超115%，互动量指数同比增长超402%，用户对发酵护肤话题活动活跃。2023年1-6月，小红书平台发酵护肤声量指数递增式增长，6月自然声量指数爆发，用户对发酵护肤兴趣较高。随着发酵护肤声量不断上涨，发酵技术及其成分产物，在一片欢呼声中登上了时代舞台。发酵相关品牌乘势而上，抢占行业风口。
权威专家为行业赋能
共同书写发酵技术
国内顶尖皮肤科学专家、微生物发酵领域专家闻风而来，在上海人类学学会人类皮肤健康专业委员会的倾力指导下，由基础颜究及OIB.CHINA共同编撰，重磅发布《发酵技术在护肤品行业中的应用与展望》（简称：发酵技术白皮书），以发酵技术创新为中国护肤品创新型原料赋能，共同为发酵技术赋予更高的学术指导性。
发酵技术白皮书从历史、原理、应用等角度，阐述了发酵技术在护肤行业的应用前景，定义发酵技术代际划分，概括了发酵技术在抗老方面的主要应用，重点分析第五代发酵技术“成分-机理-功效”路径清晰、得以根据目标对发酵工艺再做调整、提高批次间的质量稳定性、持续优化护肤功效的卓越优势，将对科技创新型原料开发带来更多技术内涵，助力本土护肤品行业的科技迭代，引发行业高度关注。
自然堂科技护肤乘胜追击
4C营销策略造势掀潮
科技护肤的大势之下，伽蓝集团凭借自研专利成分极地酵母喜默因迎势而上，开展科技护肤双11营销计划，建立科技护肤4C营销策略。坚持科技护肤创新研究，以独创性的科研技术打造品牌的产品矩阵，形成品牌差异化优势，并为产品功效性、安全性、使用感建立权威背书，通过高效的传播建立用户链接，以此来打造科技护肤长效增长品牌。
· 创新力 Creativity
被科技赋能的第五代发酵技术，以更清晰的功效原理和多靶点的起效机制，正迎合了当下新一代消费者的护肤需求。伽蓝集团联合中科院微生物研究所、上海交大微生物国家重点实验室，十年磨一剑，专注研发，攻克发酵技术稳定性、解析复杂成分难题，搭建喜马拉雅菌株库，并从558株优选喜马拉雅菌株筛选出极地酵母喜默因。
极地酵母喜默因，作为第五代发酵技术的代表性产物，借助微生物学和生物信息学技术，实现了从“成分-功效预测-机制靶点-体外实证”的功效原料开发的逻辑闭环，呈现出“功效机制清晰”和“批次质量可控”的第五代发酵技术的典型特征，并以“多靶点抗老”技术为依托，实现“根源抗老”。伽蓝集团注重科研原创，从科研投入、独家专利、创新技术上，以科技助力创新。
· 公信力 Credibility
相比普通护肤品，科技护肤产品更需要有公信力。发酵技术白皮书发布后，被素有中国核心期刊、第三届国家期刊奖百种重点期刊、中国新闻出版总署双效期刊之称的《日用化学品科学》刊登，并被中国严谨、权威的数据库“三驾马车”—知网、维普、万方同步收录，冲在了前沿技术的学术顶端。伽蓝集团借助学术的力量，为其第五代发酵技术及喜默因增强品牌公信力，用科技创造信任。
来源：《日用化学品科学》2023年第10期
· 产品力 Commodity
以人为本，科技护肤品本质是基于科技力量提升护肤效果，让科技产品普及化。极地酵母喜默因现已应用于旗下自然堂品牌的第五代小紫瓶精华和全新单品极地圣水等产品中，切实迎合了当下新一代消费者多维度抗老的护肤需求，为消费者带来更适合国人肤质、更具性价比的国货护肤品，让科技为人所用。
· 传播力 Communication
自然堂将科技转换为用户语言，通过不同平台，不同层面的内容，让科技广为人知。
1、举办科技发布会，喜默因家族首次齐亮相
会议邀请到国内顶尖皮肤科学和微生物发酵领域专家，全面解析发酵技术在抗衰老领域取得的划时代突破，并立足全球视野解析当代发酵科技的最新进展，加强产品科技背书。会议顺势亮相喜默因家族，以达人测试试用等方式，打响科技护肤营销首战。
2、推出科技溯源片，揭秘喜默因科研之路
邀请美妆科普达人，深探研发中心溯源对话，基于功效成分研发思维的精准化，通过国际的较量、技术的较量、菌种的较量、功效的较量，用中国极地菌种配合第五代发酵技术，以多维度较量单点抗老，全面揭秘喜默因的科研之路，加强科技护肤影响力。
3、小红书《发酵护肤公开课》，全面解读喜默因
以特邀明星解读、特聘专家解答、KOL达人试用测评等方式进行线上分享，深入浅出讲述发酵技术应用及喜默因护肤功效，增强消费者互动，揭开发酵护肤奥秘，使得科技护肤产物喜默因家族好评如潮。
4、登台《所有女生的offer3》，撬动双11流量
2023年双11狂欢已于10月24日拉开序幕。此前，自然堂携喜默因家族登陆《所有女生的offer3》，与超头主播李佳琦共同打造了产品信息大餐及抄底福利。全新单品极地圣水，特别添加93%极地酵母喜默因，贴合国人对于温和抗老的需求，配方架构精简，起效成分明确，一骑绝尘成为爆款抗老精华水。第五代小紫瓶精华作为首款应用了喜默因的明星单品，上市以来受到了众多消费者的好评，搭配小紫瓶面霜直击肌底级抗老关键，为肌肤带来5倍新生，稳嫩加乘。
喜默因家族登台《所有女生的offer3》后在小红书、微博等社交平台讨论声量再度放大，实现科技护肤营销的销售闭环，为自然堂进一步领先市场打下坚实基础。
自然堂此次双11营销的成功并非偶然，而是不断沉淀、不断积累，进而厚积薄发的过程。
对成分科研的不断探索是科技护肤营销的基础，是进一步链接国货与消费者沟通的桥梁。自然堂倾注中国原创成分研发，十年匠心筑梦，让中国成分源自中国、源于中国原创技术、更适合国人肤质，破局海外酵母原料的垄断，以科技创新引领消费行业变革，引领护肤品功效原料开发迈向国际高度，足以彰显国货初心及社会担当。
来源：新锐品牌研学社