常常有人问：文案有没有捷径可走，最好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。
在我是文案新人时，也常焦虑不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱，才总算悟得一二要领。
除了实践中的磨砺，平日里也要下苦功夫。
我入门的办法很笨，相信“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”的我，把所有能找到的经典广告文案整理出来，打印成册，置于枕边。每晚入睡前，慢慢咀嚼，成为了我当时快速有效的催眠术。
如大浪淘沙，沙中取金，我从1000多句曾经熟读的上古文案中，精挑100句，分门别类，注以背景简释，分享与你。
分类的原则有点简单粗暴，即根据有无品牌名分成两大类，再各别分四三小类，或许有点不科学，但这也是我能想到的比较合理的分类了。
*注：全文不少于一万字，阅读大概需要40分钟
一、融入品牌名或产品名
品牌名或产品名+品类属性
这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是啥？一目了然。
1、孔府家酒，叫人想家
出自：孔府家酒
央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。
2、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好
出自：新飞冰箱
中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔，被写进很多大学课本的品牌slogan，曾经的新飞冰箱，不仅是家电行业的楷模，就连广告也都在被同行学习。
3、康师傅方便面，好吃看得见
出自：康师傅
上世纪90年代初，当时统一与康师傅展开方便面广告大战，康师傅以这句文案，取得突破，占得上风。
4、车到山前必有路，有路必有丰田车
出自：丰田汽车
80年代就开始广为流传，这句广告语至今仍被人津津乐道，不得不说，上一代的文案人，个个都是语言大师。
5、非常可乐，非常选择
出自：非常可乐
1998年，为了与可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。
6、波导手机，手机中的战斗机
出自： 波导手机
这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶！”
7、喝汇源果汁，走健康之路
出自： 汇源果汁
在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理，一直以这句slogan进行品牌形象塑造。
8、维维豆奶，欢乐开怀
出自： 维维豆奶
在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代，维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段，让“维维豆奶，欢乐开怀”的歌声，飞遍了大江南北。
9、喝孔府宴酒，做天下文章
出自：孔府宴酒
央视曾经的黄金时间广告，当时鲁酒定位高端，以一句大气磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。
10、坐红旗车，走中国路
出自：红旗轿车
90年代初到中期较为流行的广告语，很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主，强调的是引进技术国产化，走民族化的道路。
11、人人都为礼品愁，我送北极海狗油
出自：北极海狗油
同样是打送礼，虽然远没有脑白金出名，但依然可以排到最顺嘴的广告语排行榜，还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿拍的。
12、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界
出自：鄂尔多斯羊绒衫
这句有点像企业愿景的文案，一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语曾经闻名全国，北京人也曾说：“五个灯泡中，就有一个是鄂尔多斯点亮的。”
13、雪津啤酒，真情的味道
出自：雪津啤酒
1999年以前，雪津用过“享受生活，还是雪津”等广告语，但由于缺乏核心诉求的支撑，终究显得苍白。后来，雪津挖掘出“真情”这个点，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后觉得“真情的世界”过于泛泛而谈，最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的广告语。
14、果冻我要喜之郎
出自：喜之郎果冻
别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。
品牌名或产品名+核心卖点/利益点（理性诉求）
最常见也最受欢迎的广告语撰写方式，既能体现品牌，亦能满足功能诉求。例子比比皆是，如“困了累了喝红牛”、“携程在手，说走就走”、“有问题，上知乎”......
15、喝了娃哈哈，吃饭就是香
出自：娃哈哈
可谓是童年BGM。1987年，宗庆后给一所学校代销汽水、冰棒，开始创业，第二年给别人加工制作口服液，第三年成立娃哈哈，生产解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了这句广告语，产品一炮打响，走红全国。
16、怕上火，喝王老吉
出自：王老吉
定位理论在中国市场的成功实践，精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手，不火难容。
17、要想皮肤好，早晚用大宝
出自：大宝
1993年，大宝有句广告语很出名：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”后来进行使用场景的拓展，从天天都能用，扩展到早晚都能用，于是便有了这一句传播度更高的slogan。
18、飘柔，就是这么自信
出自：飘柔洗发水
又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信，没有头皮屑，女孩子都愿意和你靠近，当年广告就是这么演的。
19、农夫山泉有点甜
出自：农夫山泉
虽然农夫山泉现在的slogan不是这句，但这句于现在仍很有影响力，已经被改造成很多段子，比如“农夫三拳有点疼”，可见这句文案的威力。
20、传奇品质，百年张裕
出自： 张裕
放到现在，绝对是一句假大空的文案。你可知，张裕葡萄酒厂成立于1892年，由爱国侨领张弼士投资兴办，比起现在各种过度包装，这句广告语中的“百年”可谓货真价实，有理有据。
21、天天盖天力，添钙添活力
出自：盖天力
中国第一个唤醒了国内补钙市场的药品品牌，也是中国第一个销售过亿的补钙品牌。曾几何时，“朗朗上口”是许多slogan的基本要求。
22、家有三洋，冬暖夏凉
出自：三洋空调
过去有很多文案，靠一个形容词打天下，这个词还得用得妙，还得押韵，读起来才顺口，或者找一个可以关联品类的做“谐音”，也算自得其妙。
23、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
出自：邦迪创可贴
有点双关的品牌slogan，既说到自家产品的好用，言语之间充满自信，又点出人情世间的真理，读起来有一种看淡一切的智慧光芒。
24、声声百思特，遥遥两相知
出自：百思特寻呼台
那时候，腰带间别个BP机可谓时尚新潮。谁又想到，从"声声百思特，遥遥两相知"这样耳熟能详的广告，一夜之间寻呼台这个行业就没了。
25、人头马一开，好事自然来
出自：香港人头马
香港已故填词鬼才黄霑的传世文案。据说当时他为人头马写了100多句文案，都被他自己否掉了，后来从垃圾桶里找回了这一句。
品牌名或产品名+情感/感性诉求
将自己的品牌名或产品名，直接加入到广告语中去表达感性诉求，它比下面将要讲的"双关手法"会比较生硬，但也正因为生硬，品牌感和产品感也更强烈。这种方法现在用得比较少，可能真觉得有点“老土”吧。
26、金利来，男人的世界
出自：金利来男装
这句文案最早的版本是“金利来领带，男人的世界”，后来由于品类扩张，去掉“领带”二字。现在想来，是否“海澜之家，男人的衣柜”与其有异曲同工之妙？
27、爱生活，爱拉芳
出自： 拉芳
在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代，当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言，喊出“爱生活，爱拉芳”的口号，火遍大江南北。
28、方太，让家的感觉更好
出自： 方太橱具
带着企业使命的一句广告语，既是对社会公众说，也是对消费者说，同时也是对自家员工说，一句三得。以前的广告语，非常接地气。
29、温暖亲情，金龙鱼的大家庭
出自： 金龙鱼
一般品牌诉求都是从理性到感性，金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情，金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“ 1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，才重新俘获消费者的心。所以说，营销没有套路，适合自己的才是有效的。
30、好迪真好，大家好才是真的好
出自：广州好迪
“好迪真好”，“大家好才是真的好”，又一句满满童年回忆的广告语，因其简单易懂，深受消费者的欢迎和支持，犹记得当年还是由李玟代言。
31、更多选择，更多欢笑，就在麦当劳
出自： 麦当劳
你们一定以为麦当劳的第一句slogan是“常常欢笑，尝尝麦当劳”，其实这已经是步入2000年之后，麦当劳邀请陶喆创作的广告歌。不过从“欢笑”一词看，麦当劳一开始就确定了走“快乐”的品牌调性。
32、万家乐，乐万家
出自： 万家乐电器
使用了回环手法的经典文案，典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan，所以能用这么多年也不奇怪。
33、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐
出自： 可口可乐
可口可乐某一年春节的广告语，严谨的对偶手法并将品牌名巧妙无缝融入进去，读起来的节奏感和音调韵律非常舒服。
34、雅芳比女人更了解女人
出自： 雅芳
1990年，雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时，也给中国女性塑造出独特的美，这句文案是是雅芳的核心魅力，也是带来郑重的承诺。后来，雅芳从专卖店做成直销，令它走下了神坛。
品牌名/产品名的“双关”之道
让自己的品牌名，毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中，最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子，如“复杂世界里，一个就够了”，“哼着哼着就来唱吧”；有的只能通过某些字眼尽量产生关联，如“这世界很酷”......
35、鹤舞白沙，我心飞翔
出自： 白沙香烟
90年代，香烟广告是可以上电视的。但必须隐晦表达，与之类似的还有“一品黄山，天高云淡”，这两句都是对香烟近乎诗意的描绘。
36、人类失去联想，世界将会怎样？
出自： 联想
这应该是20世纪中国最牛逼的品牌slogan，没有之一。关键是，创作这句广告语的人，不在广告公司，而是联想内部的一个高级经理。
37、原来生活可以更美的
出自： 美的空调
说到双关型品牌slogan，如果联想排第一，美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐，名字取得好，文案没烦恼。
38、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排
出自：百年润发
奥妮百年润发的广告，周润发、江美仪。这句文案，“人生的离合”与“百年的好合”形成对仗，在结尾从发哥嘴里说出来，意味深长。
39、煮酒论英雄，才子赢天下
出自： 才子男装
文案出现在2003年，才子启用首任形象代言人张丰毅，并推出这句广告语，后来换成梁朝伟担任形象代言人，才真正把品牌形象与知名度打响。
40、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
出自： 太阳神
1990年，太阳神推出第一条企业形象片，结尾里面就有这句唱出来的广告词。说实话，不是很懂广告语与太阳神品牌或产品之间的关联，但因为播得多，当年红遍了大江南北，成为了80年代末90年代初那一代人经典的童年记忆，也是太阳神给广大消费者最早的品牌印象。
41、情系中国结，联通四海心
出自： 联通
对仗非常工整的一句双关语，既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去，又把中国联通遍布全国的实力写了出来，并且，言语之间又能读出融联通人的热情服务。
42、明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？
出自：水晶之恋果冻
应该是中国史上第一个跟热点的品牌。1998年世纪大片《泰坦尼克号》在中国上映，“水晶之恋”紧跟电影进行全国范围的贴片广告，广告创意还根据电影中的爱情主题进行量身定做，“水晶之恋”果冻随着电影在中国各地的上演而家喻户晓，而其浪漫爱情信物的品牌形象也被成功塑造。对了，你们知道为什么不直接说“后天”，而说“明天的明天”吗？
43、想知道“清嘴”的味道吗？
出自： 清嘴
2000年奥运期间，一支关于清嘴含片的广告，因其有点大胆的广告语而一夜走红。有谁能想到，当时拍这条广告的女主角“清嘴女孩”，竟是后来的直男女神高圆圆呢？
44、晚报，不晚报
出自： 北京晚报
2006年，由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端，第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报，不晚报”的口号，把晚报最大的优势昭示天下。
45、做光明的牛，产光明的奶
出自：光明牛奶
这种还应该是品牌方最喜欢的广告语。1、有双关；2、品牌名讲了两次；3、还有品类的露出；4、读起来还莫名有点好玩。
46、聪明人选"傻瓜"
出自：傻瓜相机
傻瓜相机是太有时代感的一个词了，那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑，所以被称为“傻瓜相机”。
用关键字眼，关联品类属性
不加品牌名或产品名，但又要让消费者知道是卖啥的，或者广告语与品类属性产生联系，只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如，南航A380 “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性；真功夫“营养还是蒸的好”，“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性；百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性......
47、给你一个五星级的家
出自： 碧桂园
1994年，碧桂园收购当时的物业代理公司，初步形成自己的物业服务理念，即“五星级的家”和“酒店式物业服务”，从而提炼出了这句沿用至今的slogan。
48、金窝银窝，不如自己的安乐窝
出自： 房地产广告
这句广告语后来被化用出了很多热熟能详的句子，比如：“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，“金奖银奖，不如观众的夸奖”等。能否被化用，是检验一条广告语是否成功的第一要素。
49、弹指一挥间，世界皆互联
出自：《互联网周刊》
创刊于1998年，伴随中国互联网产业的脚步成长至今的《互联网周刊》，原来这就是腾讯QQ十周年那句著名的广告语“弹指间，心无间”的源头产地。
50、时间因我存在
出自： 罗西尼表
手表品牌喜用“时间”一词来点出品类属性。这句文案化用自德国哲学家海德格尔的《存在与时间》一书的书名，因具有哲学辩证的质感而颇受欢迎。