下面我以某款网红袜子为例，让你看看我是如何拆解一篇文案的，你可以照着做。
一、先去了解一下背景
1、产品：某网红袜子
2、销量：35.9万单（截止发稿）
3、类型：短视频带货文案
4、适合：服装，衣帽，日用品等行业皆可套用
二、提炼它的文案写作框架
自我介绍+引出产品+塑造卖点+暴露缺点+购买建议+⻛险承诺
三、再逐个来拆解
1.自我介绍
————/ 原文案 /————
大家好，我就是传说中卖了200万双袜子，还有4.99接近于满分口碑的老王。老王别的能力没有，就是想卖袜子！
————/ 何杨解读 /————
卖了200万双袜子，接着好评接近4.99分，一下子把产品的信任感拉满；
再者，自己别的能力没有，只想好好卖袜子，你看，瞬间一个老实，谦虚，憨厚，并且匠心做事的形象，在用户心中就立起来了
————/ 提炼句式 /————
大家好，我就是传说中卖了______（销售量），还有______（口碑）的______（你本人），别的能力我没有，就是想卖______（产品名）
————/ 举一反三 /————
大家好，我就是传说中买了20000万件内衣，并且还有近4.9分好口碑的李姐。李姐学历不高，没啥能力，就是想踏踏实实卖好一款内衣
2.引出产品
————/ 原文案 /————
老王给大家伙准备了一个我的镇店之宝，这个袜子在老王心里一直是男袜当中的天花板
————/ 何杨解读 /————
你看，他所描述的镇店之宝，天花板，这些词是不是天生自带好奇感，品质感
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今天给大家伙准备了一个我的镇店之宝，这个______（产品名）在我心里一直是______（品类名）当中的天花板！
————/ 举一反三 /————
今天我给大家准备了我的镇店之宝，其实说真的，这个内衣在我心里，就是内衣中的天花板！
3.塑造卖点
————/ 原文案 /————
它非常非常的薄，夏天男同志都愿意脚出汗，这个袜子不闷脚，不捂脚，用的都是新疆棉，360度，看见了吧，密密麻麻的网眼，特别特别的透气，而且非常的吸汗
————/ 何杨解读 /————
首先他重点说了材质和设计2大产品卖点，材质采用的是新疆棉，并且设计上用了360度的网眼设计，但是仅仅这样说，用户还是感觉不到袜子舒服透气的好处
所以他挖了一个常见的生活场景，什么场景呢？
那就是解决了男同志夏天脚爱出汗，闷脚，捂脚这个痛点，你看，这样一说，袜子透气这个好处立马就有了画面，用户就能感知到了
————/ 提炼句式 /————
这个______（产品名）非常非常的______（产品卖点），所以______（讲一个生活中的好处场景）
————/ 举一反三 /————
今天这款内衣采用的是高弹力防滑肩带设计，这样我们女孩子再也不怕在公共场合sloggi滑落，偷偷整理的尴尬了！
4.暴露缺点
————/ 原文案 /————
这个袜子呢，就是不好看，但是好穿，而且非常非常的好穿，基本不起球，不臭脚，耐磨，也不勒脚脖
————/ 何杨解读 /————
先是揭露一个产品无关痛痒的缺点，然后再跟上一个产品的优点，这里是我认为作者非常高明的地方，实话实说，不回避自己产品的缺点，最高明的套路永远都是真诚，真诚的表达用户才会更信任你！
————/ 提炼句式 /————
这个______（产品名），虽然______（不重要的缺点），但是______（主打卖点），而且______（产品好处）
————/ 举一反三 /————
我们家的这个内衣，虽然不是大牌子，但是确实是良心产品，体感是真的舒服，而且很多姐妹说穿上以后，跟没穿一样
5.购买建议
————/ 原文案 /————
如果大家碰巧需要买袜子，又碰巧刷到老王，无论它好不好看，你可以抱着退货的心态买一单试一试
————/ 何杨解读 /————
他没有强烈的劝说用户去买，而是把劝说购买换成了一个温馨的购买建议，这样用户警惕心理就会放下很多，不会产生抵触心理
————/ 提炼句式 /————
如果大家碰巧需要买______（产品名），你可以抱着退货的心态买一单试一试。
————/ 举一反三 /————
如果姐妹们刚好需要内衣的话，你可以抱着试试看的心态买一单回去看看
6.风险承诺
————/ 原文案 /————
老王给大家伙买了运费险，满意留下，不满意再退回来，我相信老王不会让你失望。
————/ 何杨解读 /————
不满意包退，还有运费险这个零风险承诺，还彻底打消了用户的下单顾虑，让用户下单的速度更加顺畅！
————/ 提炼句式 /————
______（你本人）给大家伙买了运费险，满意留下，不满意再退回来，我相信______（你本人）不会让你失望。
————/ 举一反三 /————
李姐还给姐妹们买了运费险，这样姐妹收到以后，穿上不舒服，可以放心的退回来，但是李姐很有自信不会让你失望的
看到了吗？
以上才算是完整的一次文案拆解，当然到这里我一般还会往下进行一步，那就是做一张完整的【拆解思维导图】，方便后期复习，不容易忘
来源：何杨说文案