当今时代，“保温杯里泡枸杞，拒绝熬夜打游戏”已成为年轻人最新流行生活方式。从“誓与黑夜共存亡”到“不求荣华富贵，只求长命百岁”，“健康美丽”已是新时代消费市场的主流命题。
最近，屈臣氏携手品牌健康新美学大使帕梅拉首次亮相中国校园，带领上海交大近千名大学生现场演绎了帕梅拉和屈臣氏共创的“东方美学健康操”，还举办了帕梅拉健康美丽见面会与屈臣氏校园嘉年华等活动，以「内调外养，美得健康」的全新理念为主题，与年轻人进行了一场有趣有料的深度互动，倡导消费者通过内调外养，由内而外散发健康美，成功掀起新时代养生命题下的健康美丽新风尚。
屈臣氏×帕梅拉破界联动
共创属于东方美学的健康操
在这个运动健身已成为新一代社交语言的当下，屈臣氏精准洞察年轻人喜好，携手首次来到中国的帕梅拉，作为品牌健康新美学大使走进上海交通大学，带领大家一起跳“东方美学健康操”，沉浸式体验东方健康新美学的魅力。
这套东方美学健身操，融合了八虚拍一拍、双乾坤弓步推掌、左右冲拳、斜塔式伸展、开弓式伸展等动作，是由帕梅拉和屈臣氏携手以“破次元壁”的“梦幻联动”打造出的更适合中国宝宝体质的新时代健康操，既容易上手又健康燃脂，养颜、养身更养心。
面对大家的热情迎接，帕梅拉以活力十足的身姿优雅亮相，现场带领千人齐跳“东方美学健康操”，与同学们激情热舞，排解学习与生活压力，尽情释放青春活力，完美演绎出屈臣氏健康新美学主张「内调外养，美得健康」，精准切入当下全民养生潮流，实现用户心智占领。
现场多维布局掀起互动热潮
强势引爆“健康美丽”新概念
立足当下大健康潮流，打造“东方美学健康操”的同时，屈臣氏基于年轻消费者的精准洞察，打造了一场诚意满满的校园活动，与年轻人构建亲密链接，在互动热潮中引爆“健康美丽”新概念，实现品牌影响力深度搭建。
01 帕梅拉分享沙龙，以干货吸引年轻人驻足
在屈臣氏召开的帕梅拉美丽秘籍分享沙龙中，帕梅拉与多名交大同学齐聚一堂，现场交流了自己关于健康饮食、美妆养护以及她十年健身之路的宝贵经验，以及「内调外养，美得健康」的生活理念与健身方式，鼓励年轻人养成健康生活习惯和积极心态。
此外，屈臣氏还为参加的学生准备了健康新美学伴手礼，以惊喜周边吸引了众多年轻人驻足。
02 屈臣氏校园嘉年华，以多重体验掀起打卡热潮
除了帕梅拉分享沙龙和帕梅拉跳操之外，屈臣氏还举行了为期3天的健康新美学校园嘉年华，邀请广大学生试用现场产品，并提供彩妆护肤指导、皮肤测试、健康乐活和可持续生活挑战等多项互动体验，成功吸引在场大学生参与嘉年华打卡热潮，探寻健康生活健康新美学的内涵，层层递进地渗透品牌影响力，获得目标群体深度认同。
以健康新美学与时代同频共振
长线布局品牌差异化价值壁垒
在大健康赛道加速发展之际，屈臣氏洞察到新时代消费者对于身心健康的热切追求，乘着刚需风潮走进大众视野，以“健康美丽”的形象焕新消费者记忆，长线布局品牌差异化价值壁垒，在广大受众心中扎下更牢固的发展之基。
01 将东方美学融入年轻潮流，搭建沉浸式沟通语境
此次屈臣氏联合帕梅拉走进大学校园，即是建立在大健康风潮之下，进行的一场链接东方美学与健康元素的年轻化沟通。
从潮流健身方式的同频共振，到健康新美学价值观的活力感召，屈臣氏与品牌健康新美学大使帕梅拉一起，以“东方美学健康操”为介质，以多维互动体验为载体，将东方美学融入健康潮流，打造出独一无二的社交明信片，从而建立起年轻人对品牌的认可度。
02 线上线下联合赋能传播，全渠道助推活动声量爆发
别出心裁的校园活动之外，屈臣氏采取线上线下联合赋能的传播方式，通过多方位、深层次的传播渠道让健康新美学的内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，助力品牌声量全面增势。
包括在线下，屈臣氏落地帕梅拉主题包店，吸引年轻人前来打卡，用体验感增强品牌感染力，通过门店帕梅拉元素的物料，让消费者直观感知屈臣氏提倡健康的新美学；
在线上，屈臣氏小程序上线帕梅拉专题页，让消费者可以快速找到帕梅拉推荐商品，并通过搜索帕梅拉即可参与无门槛抽奖的形式，强势调动广大消费者的参与热情，持续赋能品牌传播。
通过全渠道协同，屈臣氏成功触发粉丝互动力和UGC延展力，将品牌营销内容扩散到更多人群，制造出色曝光的同时，打通流量与销量的转化路径，实现品销协调。
03 以健康新美学迎合时代风向，焕新理念塑造差异化价值
面对不断年轻化的市场环境，屈臣氏深度洞悉新时代受众需求，将健康美丽与年轻活力相链接，打造「内调外养，美得健康」的全新品牌主张，以健康新美学与时代同频共振，倡导乐观的生活态度、合理的健康运动，并通过花式玩法个性诠释品牌健康新美学，塑造出独一无二的品牌价值力量，走出一条新的蓬勃之路。
在健康潮流大势所趋的未来，希望屈臣氏能够继续乘时代之势，以优质资源为消费者打造更全面、更极致的健康美丽呵护，也为行业带来更多可圈可点的营销案例。
来源：广告营销界