当“国风崛起”已成集体共识，它还能以什么样的方式来到我们面前？
在国风崛起的大背景下，一大波国货品牌纷纷崛起，以优质的产品为载体，向世界传播着中华文化独有的魅力。就拿把国风基因刻在骨子里的国漆三棵树来说，品牌在2023携手央视打造的“走进千年荔城探寻国漆国色”“用国色绘就新时代的美好生活”艺术漆新品发布会等一系列活动，不仅展示了自身在业内的地位和影响力，还用更加具象化的方式去探索国色之美、诠释国漆之美，输出了三棵树企业文化中博大精深的中国传统哲学与精神信仰。
在国风崛起、民族文化自信提升的大背景下，搭上国潮顺势而为是趋势，但是想要成功突破屏障、脱颖而出也并非易事。那么，这场探索国色之美、呈现国漆之美的活动到底有何特别？为何说国漆品牌三棵树担得起“民族之光”的称号？今天就来具体聊聊。
01
真正唤醒消费者对“国色之美”的感悟
是品牌长期的深入洞察
早在今年7月，三棵树就与央视展开合作，央视总台主持人陈伟鸿化身“菁英体验官”，深度探秘三棵树醉美园区。在解锁莆田荔枝文化的同时，陪大众一起领略中国漆历史的演进，文化的积淀，智慧的传承，向全世界展示中国涂料品牌的发展成果和民族品牌的自信。
8月8日，三棵树与故宫宫廷文化达成战略合作。品牌以“用国色绘就新时代的美好生活”为主题在中央广播电视总台梅地亚中心举办发布会，打造了一场融合古典乐器秀、舞蹈秀、歌曲演绎等多种艺术形式联袂成就的视听盛宴，通过色彩创意让三棵树和故宫宫廷文化联名艺术漆新品成功出圈，创造出属于“中国漆”的美学浪漫。
11月26日，三棵树再次携手央视财经，与总台央视主持人陈伟鸿、总台记者王冰冰与原中国美术学院副院长、中国色彩学科领军人物宋建明教授、旅行博主房琪kiki，以及短道速滑男子500米世界纪录保持者武大靖一起走进“三棵树健康家”概念空间，以“五色观生活”为主线赋能品牌叙事，再次强化了高端国漆的品牌形象。
从左至右为：总台央视主持人陈伟鸿、三棵树集团装修漆产品负责人梁建鹤、旅行博主房琪kiki
何为五色？
如果说西方的Pantone色卡是制定工业化、标准化的游戏规则，那么中国传统色的诗情画意和命名典故则充满了意境和讲究。《孙子·势篇》说：“色不过五，五色之变，不可胜观也”，中国在很早就确立了色彩结构，便是以玄、黄、青、赤、白五色为正色，与五行中的土、木、火、水、金相联系。
这些沉淀了千年的国色，皆是古人走遍大江南北，看过山川日月，细观草木鱼虫所得。从“如分雁荡群青过，忽挟龙湫万玉来”“桃红复含宿雨，柳绿更带朝烟”再到“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白”，每种色彩背后都是一幅古韵画卷。
热爱中国传统文化的旅行博主房琪kiki就分享了她对传统文化产生兴趣的始末，以及自己理解中的国色魅力与内涵。原中国美术学院副院长、中国色彩学科领军人物宋建明教授，也以在杭州亚运会担任色彩总监的经历，对亚运会配色方案中虹韵紫、丹桂金等中国传统色名称与配色基调进行了讲解，并配合古诗词和传统五行的文化渊源，向大家剖析了色彩意境和视觉叙事的运用内涵。
此次直播通过五个部分，分别展示五种传统中国色彩在生活中的应用与美学价值。而这种美好的意象关联将其主推的“国漆国色”国石系列艺术漆的内涵化繁为简，让产品无需过多的文字和繁复的表达，也能自带高级感，进一步夯实了自己的国漆属性。
02
传统与现代的融合
赋予涂料全新的文化内涵
在呈现“国漆之美”的方法上，三棵树也选择了非常具象化的方式。品牌用“国漆国色”国石系列艺术漆为冰冰打造了五个“家”，并在趣味互动中解读不同色彩的情绪变化。这种将中国传统文化底蕴融入现代家装家居之中的新颖方式，进一步激活了消费者对美好家居生活的需求，展现了中国涂料的魅力。
当央视总台记者王冰冰、短道速滑男子500米世界纪录保持者武大靖带大家走进“三棵树健康家”客厅空间时，那种简约与优雅的气质扑面而来。包容一切的黑+无即是有的白，是返璞归真的生活态度，也是天地同在的禅意。
在“三棵树健康家”综合休闲区，品牌则用饱含希望、治愈满满的黄，搭建了一个温暖的、鲜活的空间。在这样活泼可爱的环境中，冰冰直接变身“小朋友”，和武大靖在墙上玩起了“你画我猜”。
而在以甜蜜浪漫的粉红色为主调的“三棵树健康家”卧室空间中，品牌也科普了产品命名的背景：凌云石效果名叫“星汉灿烂”，它包含多色渐变彩点和磨砂质感微珠，有近看如星辰，远看就像石壁的效果，也蕴含了鼓励少年志存高远，立鸿鹄之志；三生石的效果名为“金风玉露”，它是由多种天然彩砂与高端净味乳液水乳交融而成，取的是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的唯美意境和美好祝福，每个细节都是深厚的文化底蕴。
当然，拥有4大研发平台、6大研发中心的三棵树不仅在国漆之美上发力，也在品质上下足了功夫。这场发布会中，王冰冰和武大靖也用一系列实验，验证了产品在耐擦洗、耐划、耐磨、耐磕碰以及防水、防火等多个方面的功能价值。武大靖也在直播现场分享了自己的家装体验，表示仅20天，三棵树就完成了对他家的大改造。
03
用可感可知的东方韵味
引领中式审美的时尚潮流
国风盛行，品牌们都想乘着这股风飞向彼岸，可是“国风”本身就像一个命题作文，做出差异化，还要占据心智，并不是一件轻松的事情。而像三棵树这类的民族品牌，不得不迎难而上，因为他们本就扛着复兴民族文化的大旗，承载着文化传承的使命。现在看来，三棵树已经闯出了一条属于自己的国潮之路，构建了独有的品牌内涵。
一来，把握国人审美趋势。国风国货、汉家衣裳，中式审美的热潮，在这两年里一浪高过一浪。而三棵树在众多元素中选择了与涂料关联度最高的“国色”，以传统五色玄、黄、青、赤、白为“切口”，用色彩营销解读了中国传统文化内蕴，直观塑造消费者对于三棵树“中国漆、中国色”的形象认知。
二来，深挖传统文化内涵。三棵树对“国色”的诠释并非浮于表面，我们能从很多细节窥见深厚的文化底蕴。从“青云石”“三生石”“凌云石”这类产品命名，到“星汉灿烂”“金风玉露”等涂料效果命名，都结合了中国传统文化、诗词中的意境。而且在这场发布会中，三棵树也以更加直观的形式，诠释了传统中国色背后的价值观念、生活理念等等，让观众在情感共鸣中增强民族文化自信。
三来，制造更强的信任感。品牌营销需要的不只是知名度，更需要在社交场域获取信任。而这次的直播发布会不仅有央视财经的影响力和背书，也有武大靖、王冰冰等多名权威嘉宾的助力。在视觉与文化的双向加持下，品牌的优质产品和创新能力也将被更多人看到、讨论，品牌知名度和美誉度也将在讨论和信任中得到进一步提升。
其实这也是一个由表及里、层层递进的过程——消费者看到的传统五色、“国漆国色”国石系列艺术漆是表，是观感。但是透过“国漆国色”的内涵诠释、产品及效果命名，则是一种体感，品牌内里有着不一样的文化底蕴。这场兼具美感和质感的直播长尾效应很强，将会成为很多人了解传统五色的入口。所以当消费者选择三棵树时，他们能从这些涂料的背后感知到国人独有的处世哲学、生活态度，通过源源不断的品牌力，将中式生活方式进行到底。
写在最后：
如今，国货就是妥妥的顶流！既有传统文化的魅力，又焕发着时代创新活力的国货品牌，体现出当代中国，旺盛的文化创造力、新消费潜力，“潮”在外表，更“潮”在内核。希望未来能有更多像三棵树的国潮品牌崛起，勇于担当企业社会责任，传承传统文化瑰宝，用品质产品、贴心服务回馈广大消费者，共绘美好生活，打响文化自信，国潮品牌自信，做大做实做强。
来源：营销兵法