“打工人”的痛，没有个几天几夜是说不完的。这几天闹得沸沸扬扬的东方甄选事件，引起无数打工人共鸣。
打工人是怎么样一个群体，他们为什么为董宇辉鸣不平，为一个不认识的人义愤填膺？
这个答案，或许可以从大润发的文案中得出。大润发卖的不是百货，卖的是打工人的酸甜苦辣，总是推出打工人文案的大润发，它真的太懂了。
锅
甩锅
甩得溜
不代表
炒菜炒得好
你以为它在卖锅，其实它在内涵打工人在背锅的路上生命不息、步履不停，相信每一个在职场拼搏的打工人，都经历过甩锅的上司同事，背着黑锅有口难言。反驳了是推脱责任，不反驳实在是受了委屈，但为了五斗米，也只能含泪背锅。
不过大润发相信，甩锅甩得好，不代表炒菜炒得好，会甩锅的人，也不代表有什么真才实学。
香蕉
成熟
一点
焦虑
不值钱
你看它好像是在卖香蕉，其实卖的是苦口良药。当代人时常处于焦虑情绪中，赶不上绿灯会焦虑，赶不及ddl会焦虑，和同事沟通不畅会焦虑，好像神经就没有真正放松的时刻，大润发借“蕉绿”不值钱，劝诫打工人成熟一点，松弛一点，焦虑毫无意义。
碰到令人
焦虑的
项目别害怕
指不定哪天
就黄了
写文案怎么离得开反转呢，大润发不仅精准把握打工人的心理，也深刻洞察当下主流的情绪性表达。当代年轻人，很喜欢自嘲摆烂、躺平，既然已经摔了一跤，干脆就地滚一圈，所以大润发说，别焦虑，反正都不会变好。
起泡酒
打工而已
不必上头
起泡酒的特质，就是能让你微醺，又不会让你上头。打工而已，最怕上头，被用糖衣包裹的炮弹迷惑，以为自己独一无二、不可或缺，上头到以为能通过打工实现人生价值，能通过打高级的工而掩盖自己是根韭菜的事实。
盲盒扭蛋
有时候
不讨好
才更
吸引人
这个切入点，应该是受当下年轻人对“讨好上级”“舔狗文化”等的厌恶情绪所启发，盲盒扭蛋，因为未知、不确定性而在当代年轻人群体中风靡，年轻人因为不知道下一秒会开出什么东西，而一次次赌上尊严与金钱去求一个可能的答案。所以，盲盒因为不讨好让人着迷、沉浸其中，打工人不讨好说不定也更有神秘感。
电池
能耗是
本事
为爱发电
可不算
这个文案，如果不知道“耗材”的梗还真看不懂，顺带嘲讽了一波要求“为爱发电”的资本家行为。不吃资本家画的饼，越来越多的年轻人，反感一味强调理想、付出、牺牲，更维护正当权益，画的饼太硬了，强吃下去总是硌牙。
调料
合作的对象
很重要
配不对
会不对味
鱼
不要把
同事
当朋友
和同事做朋友，把所有话毫无保留地说给同事听，就要想到将来有一天，在被挑选待宰的鱼时，同事会把你这条鱼先推荐出去。
爆米花
压力是
别人给的
花是
自己开的
就算是普普通通的大米，在高压之下，也会开出花来，让人感到惊艳。但正如不需要感谢苦难一样，压力本身不值得歌颂，该感谢的是永远在努力拼搏、努力开花的你自己。
眼罩
上班不要
总想着睡觉
睡过头
会错过下班的
睡觉是当代人的救赎，摸鱼是打工人的精神殿堂。
五谷粉
有些事情
熬一熬
就过去了
外卖员被困在计时系统，打工人被困在计划表里。一星期五天，总有一些计划是做不完的，不过人生在世，总是熬熬就过去了。
卷心菜
又菜
又爱卷
容易被
手撕
卷心菜，因为“卷”和“菜”的名字而被赋予了太多原本没有的意义，当代人把竞争激烈、千军万马过独木桥的情形形容为“卷”，但如果有人在职场又“菜”又爱“卷”，形成不良的工作风气，说不定会被成为同事的公敌，被做成一道“手撕卷心菜”。
打工人是什么，是努力、疲惫的一群人，是得不到朝九晚五天天996、007的一群人。打工人怀揣着美好的期望兢兢业业，但竞争环境激烈、收入差距拉大，无不让打工人自嘲。
其实大润发并不是第一次推出这类“打工人心声文案”，在国庆期间，它便借由超市里的菜，推出了一系列文案《大润发文案，看哭调休的打工人》。
特价蔬菜
去上班吧
去上身价一块五一斤的班
苦瓜
很爱苦中作乐的
小瓜瓜一枚吖
螃蟹
这么有钳
还出来工作
冰鲜鲳鱼
一坐到工位上
就感觉自己凉了
莲藕
心不够大
装不下800个心眼子
大闸蟹
螃蟹的肥瘦
并不相通
鱼缸
少摸鱼
摸太多了对鱼不好
深海老黄鱼
上班的路上
把一生的体力都耗尽了
豆芽
土豆会坏
韭菜会老
只有我
发芽还能炒一炒
香蕉
没熟的香蕉
就像项目
放一放
就黄了
老南瓜
走过四季
才发现生活的甜
都是自己给的
梭子蟹
给我一坛黄酒
我给你打一套醉拳
冬瓜
生而为瓜
苦甜没差
进自己的铁锅
让别人榨汁去吧
咸鱼
就……
很……
闲……
这次的文案，延续了上次的风格，香蕉的文案更是直接化用，但它也更加聚焦于“打工人”的梗来展开，围绕网络上热议的职场话题来“内涵”，比如“甩锅”、比如“背刺”、比如“为爱发电”。
上一次的案例反响热烈，才会有这一次的延续。作为超市来说，想要做出新意的表达来说很难，因为它卖的商品是毫不起眼的日常，但大润发从最日常的生活用品着手，结合时下最热门的梗来撰写文案，因为反差引起大众的好奇，又因为有趣而让大众津津乐道。
这类表达，很多品牌都有尝试过，比如家具品牌“宜家”，成功让人觉得买得是一种格调；更古早一点的白酒品牌“江小白”，让人喝酒投射成在喝情怀。每一个能精准抓到现下群体的心理，并做出有效的抵达的品牌，都离不开“有效转化”的能力。
把品牌转化为拟人化的、有趣的形象，把商品转化为有情感、能引起共鸣的载体。有些文案写出来了之后，背后的努力一定程度上会被消解，但事实上而言，真正致力于文案写作的人才知道，能有效抵达的表达和无效的文字之间，存在着0和1的差别。
大润发这一次的品牌表达，再一次强化了“很懂打工人”的特质，也成功让打工人在买百货的同时，和“买一份对打工人的理解和尊重”挂钩。
来源：文案君