报告核心总结
报告指出现代生活中，随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，大家总感觉“年味儿”越来越淡了，年对我们来说渐渐的更像一个假期。
过去的几年，我们共同经历了一段寻常又不同往常的时光。2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。
报告从4个维度来理解人们将以怎样的心态和情绪来度过2024“龙年”：
1）个人层面 :“卸负”重整，气运加身； 2）家庭层面 : 亲密重构，青年主理；
3）关系层面 : 拓展编织，情感嵌入；
4）社会层面 : 集体治愈 ，地方认同。
同时提出了8大趋势场景：
趋势一：感官纵情——超日常满足
经历过一整年辛苦的人们，希望在过年这一时刻“合理纵情”，对自我以宠爱、以犒赏、以喘息、以释放。在“年”里，一切都可以被允许，一切都可以被“原谅”。
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趋势二：重回纯真——寻求记忆中的体验锚点
人们希望通过回顾过去的正面经历，从记忆里调取美好，尤其是“美好的味觉记忆”，重温那些无忧无虑，愉快满足的时刻，夯实我们的“心理安全基地”。
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趋势三：行必吉祥——每件事都是好兆头
不确定性成为生活常态，年轻人一方面希望寻求更强大的力量、更直白的“护佑”，一方面也在积极调整自己的心态。“凡事发生，必有利于我”。
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趋势四：创造记忆，一起“整活儿”
年轻人从“逃避过年”到成为过年主理人，通过个人行动，凝聚身边的情感关系，同时希望与父母打破“代际/圈子隔阂”，和爸妈一起，交换彼此的世界。
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趋势五：加浓礼赠——健康升级，手作我心
礼物是过年期间最重要的仪式感之一，是最真切的关爱和祝福的传递。在过年期间，人们最享受的不仅仅是得到礼物，也是在赠送、分享的过程中体会到爱与被爱的能量。
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趋势六：“在路上”——有滋有味，享受旅途
家与返程之旅，从“舟车劳顿”变成“一场旅行”。同时年轻人也渴望在2024年，与家人一起“出门走走，来场旅行”。
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趋势七：仪式感盛宴——民俗复兴，传袭再造
希望通过深度参与和浸没式体验，在群体狂欢中去释放一年以来所有的情绪和渴望，大规模集体欢腾和庆祝的频次和强度将上升。
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趋势八：舌尖上的“文化体验”——源流中寻找力量，熟悉中体验“异域”
一方面地方文化自信的兴起，大家都渴望和文化源流、根脉中找到某种力量；另一方面，消费者希望通过饮食，品尝“各地特色”与“顶级体验”，来“一场味蕾说走就走的旅行”。
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来源：晏涛三寿