谷歌SEM的呈现位置会在搜寻结果的顶部或是底部，实际的位置呈现取决于你的广告出价与广告的品质。
SEM的四大优势
1.即时流量
竞价投放广告是让你的网站快速提升搜索能见度的最快的方法。
2.便于测试
SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做A/Btest，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登录页，监测用户行为数据，转化率，挑选SEM数据优质的词作为SEO的关键词参考。
3.快速调整
PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，你可以在广告后台计算出投入产出比，及时作出相应的策略调整。
4.精准投放
对于有定点目标区域的企业，是需要精准投放的。指定几个目标城市来投放关键词，使访问客户更精准、意向度更高，减少无效推广。
SEM的不足之处
1.烧钱
一旦停止花费或预算不足，就无法在谷歌搜索页中看到你的网站。而且竞争度越高的行业，花费就越高。
2.需要不断关注调整账户
投放广告只是开始，后续需要经常关注账户花费情况，转化情况，出价是否合理等等，不断地进行调整，以达到更优的效果。
3.恶意点击
恶意点击广告时有发生。搜索引擎也的过滤无法做到100%保护，这就意味着你的SEM广告费必须为一些机器人访客/同行/无意点击买单。
SEM工具推荐
SEMrush
SEMRush可以进行宽泛关键词研究、关键词排名跟踪、网站审计、流量分析等。您可以使用SEMRush来发现你的付费搜索主要竞争对手，找出他们正在竞价的关键字，并研究他们的广告组成，以帮助你分析某些关键字的出价预算。
SpyFu
只需搜索一个域名，你就能看到竞争对手在Adwords上所使用的关键字，同时也告诉你每一个字他们所投入广告的成本和排名。此外，你还可以监控自己在Google、Bing和Yahoo上的付费和SEO排名。
总的来说，SEM是实现精准目标、数据可依、效果体验、品牌价值与业务增长不可或缺的方式。但SEM也不是完美的，与SEO搭配，能实现1+1大于2的效果！
来源：运营的小事