01.
离别的车窗
情绪在摇晃
在这个春节结束的时刻，迎来了大包小包塞满行李架的返程高峰。每一节高铁的车厢，都塞满了有着离愁别绪的人。
什么星河滚烫，
不如俺妈做的烩面烫。
去年我随口说最爱吃的米花糖，
今年外婆买了整整十斤。
然而，就在这个喧嚣的时刻，来自高铁车窗上的感动文案给我们带来了一份心灵的宁静和力量。
它是网易云和央视新闻联合特别策划的春节活动，把音乐评论嵌入到人们旅途必定会看到的地方——高铁的车窗上。
让高铁的车窗成为媒介，展现一组组打动人心的文案，让人们在返程的途中，寻找到一些不舍的共鸣。
火锅咕噜咕噜着，
心就在家里热起来了。
高铁车窗，是这次活动策划落地的最大亮点。许多离家的人，对鸣笛而来的高铁有不一样的情感，它能迅速把我们带离熟悉的故乡，也能快速把我们投入另一个陌生的空间。
开心的方式有很多种，
回家有人给我掰馍是第一种。
高铁是媒介，连接着故乡和他乡。车窗是载体，连接“天涯共此情”的陌生人。在高铁这个特殊的空间里，体验共同的情感，或是思乡，或是怀念，或是期待。据说伴着毛不易的《我很好》食用更佳。
生活不止诗和远方，
还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子。
这也不是网易云第一次把音乐评论嵌入到固定场景中的打法了。此前，网易云就在地铁、校园和船帆上实践过，效果也非常好。
来自大众的文字接地气，又本身就具有传播性，让人“眼前一亮“，这也是为何很多人调侃“高手在评论区”。一条好的评论，它会得到很多人的互动。
网易云在将这些好的评论固定转化为文案，进行放大传播，挖掘实现“评论价值”。而场景化的打造，也是它的“独门秘笈”。
人的很多情感是流动的，它和发生的场景、时间的节点都息息相关，此前在地铁、船、校园的传播，都是围绕着每次主题阐释而展开的，这次的高铁车窗也是如此。
它在在春节大规模返乡离乡的背景下发生的，着眼于“归家是儿童，离家是大人”这一角色切换来展开。
02.
在家里可以做小孩
在外面是体面的成年人
正如网友所说的“外卖做得再香，也不及妈妈擀的一碗面”。春节，是成年人的儿童节。
走着走着发现，所有路途的尽头，
都是飘出饭香的那扇家门。
回到家的大人，可以睡到自然醒，吃到爸爸妈妈认认真真做好的热饭热菜，而不是窝在出租房里吃着毫无锅气的外卖。
小时候，我们总是幻想着长大后的那种自由和成熟。然而，现在回头看，才发现，当时的我们真是傻乎乎的啊，那时的我们居然盼望长大，渴望能够自己决定“吃什么”、“玩什么”。
离开兰州才发现，
原来在兰州我才能当个自由的野孩子。
可是现在，回家后把小时候的自己放出来透透气，才发现成长带来的责任和压力，不禁让我们怀念起那段无忧无虑的童年时光。
在疲惫的大人生活里，
回家把小时候的自己放出来透透气。
网易云注意到了许多人对于回家做回孩子的期盼，也把它选定为文案阐释的重点。其实今年很多品牌都在追寻“家的意象”，要么是满载的后备箱，要么是在家时打麻将闲聊唠嗑等的快乐场景。
越长大越想回家，
春节才是成年人的儿童节。
网易云把这些快乐碎片摘取出来，传递给不得不返工的千万个陌生人。
不得不说，网易云总能一下子击中人心。那些不愿意发在朋友圈的情绪，还有些星星点点的灵感，都会留在这车窗上，在人群中获得情感共鸣，偶遇同频的人。
小时候真傻，居然盼望长大。
它们简短而有力的句子，不仅仅是文字的呈现，更是一种感情的传递，或许，这些文案只是陌生人间的瞬间交集，但因为情感共通，大家都得到了温暖和慰藉。
每一条文案都如一面镜子，让我们瞥见了内心深处那个渴望归家、寻求温暖的自己。它们让我们意识到，在奔波的路上，我们并不孤单。
春节就是让长大的我们，
有机会重做回小孩。
和以前一味向往大城市的主流情绪不同，越来越多的人发现“老家没有高楼大厦，但有日渐老去的家人，和永不离开的港湾”。
当然，有的人为它泪流满面，也有人在车窗前漠然。幸福的人回家做回小孩，但成长了的人却在回家的旅途倍受折磨。
准备礼品，压岁钱，对在外打工的人来说是一笔沉重的人情负担。还有来自亲戚的催婚催育压力，都会让人更加深刻地认识到“大城市孤独但自由”。
其实，这些情绪不是不存在，但和幸福、快乐的瞬间不相违背。但网易云紧扣“归家是儿童”这一主题，或许和它执着于打造“春节乌托邦”的情结有关。
无论如何，希望每一个人团聚是快乐，离别是奔赴。
来源：文案君