当小满撞上520，在中西方文化的碰撞下，该如何打好节气营销这副牌？
随着年轻人对传统文化的认同和归属愈发强烈，对时令养生也日渐关注。“小满到，苦夏始，需补给”，天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征，在今年小满之际，提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。“小满小满，多补营养，健康状态，刚好小满！”用一首火出圈的小满版宝宝顺口溜，唱出营养顺时进补的小满巧思。
01
深刻洞察宝宝营养进补真实诉求：
提出顺时进补新主张
天猫母婴亲子以趣味顺口溜萌娃演绎的形式，“一语双关”地将营销主题巧妙融于其中，借势小满，上线“营养小满刚刚好”的婴童营养品营销活动。结合本土时令文化衍生出“顺时进补”的新中式喂养理念，引起家长的文化认同和情感共鸣。以小满布局，强塑精准补充营养的育儿意识。
02
传播触点升级：
全网洗脑花式扩传小满顺口溜
完成消费者触达形式进阶
“宝宝换季生长期怎么补充营养”，是新手爸妈们迈入精准喂养消费升级中常常面临的难题。天猫母婴亲子原创的“宝宝营养版”趣味顺口溜，以“营养小满刚刚好”为传播主题，将小满时令进补的文化习俗与宝宝营养进补需求巧妙结合。小满顺口溜朗朗上口、模仿传播门槛低，精准对应5大婴童喂养人群需求，输出营养进补指南。拒绝“说教类”营销，以魔性洗脑的方式让新生代爸妈自然而然地被趣味营销内容吸引。
抖音KOX矩阵多形式强势种草，引爆小满顺口溜热度。Rap、诗歌、武术表演等形式花式上阵，趣味演绎小满顺口溜，精准渗透新生代爸妈，掀起小满顺口溜二次创作和模仿风潮。截止目前，#营养小满刚刚好#的相关播放量已经突破2000w。
小红书育儿达人与营养专家围绕“多元营养、小得盈满”，深度解读换季宝宝营养需求、科普顺时进补婴童营养品的选购要点，辐射更多家长群体。传递小满时节为宝宝补充小满营养、健康入夏的喂养理念。
萌娃趣味演绎+育儿专家的专业科普的双线传播，助力小满顺口溜成功破圈。各类营销号用趣味剪辑二创讲解，卷入更多网友参与到“营养小满”、“顺时进补”的讨论中，衍生出更多“xx小满”、“顺口溜演绎点评”的UGC。
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沟通内容升级：
从单一产品卖点输出
转向婴童喂养心智传递
“营养小满刚刚好”摒弃卖点式说教，与6大婴童营养品牌：合生元、纽瑞优、天然博士、澳特力、lifespace（益倍适）、纽康特，用“宝宝营养版”小满节气顺口溜集中发力，传递“顺时进补”全新婴童营养新主张，潜移默化培养家长细分宝宝不同成长期营养需求，分时分阶、精准补充营养的认知，让宝宝达到健康小满状态。补足成长关键期的细分营养短板。
营养小满刚刚好，是对传统节气的借势，也是对当下宝爸宝妈的敏锐洞察。天猫母婴亲子用顺口溜的创意形式，传递顺时进补的婴童营养品新主张，环环相扣最终实现引导消费者“买婴童营养品上天猫”的动作闭环。回归营销的本质，会发现无论创意、概念如何变化，引发共鸣、触动人心的好创意最终都直指——消费者导向这一核心。618已开启，上天猫搜索“营养小满刚刚好”，一键直达会场，价格优惠品质高。
来源：营销兵法