消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实，大学这座天然的年轻流量池，也愈发受到品牌们的关注。
随着学生群体的娱乐方式与兴趣边界的不断延伸，单一而传统的品牌动作很难再获得他们的青睐，那么如何才能赢得Z世代的关注与好感？康师傅在寻找属于自己的答案。
打篮球玩音乐
通过文体活动深化大学生沟通
全球最受欢迎的新生代群体营销专家格雷格·L·威特认为：成功触及年轻人的品牌有一个共同点：他们知道如何与目标群体保持同样的“波段”。
他们不拒绝品牌营销，只是无法忍受那些没有投入时间、不了解圈层喜好、对他们粗放投入的品牌。而对于那些与自身兴趣相投的内容，他们比上一代用户反而更容易来电，甚至对和品牌玩在一起、共同创造话题乐此不疲。
正是洞察到这一特征，康师傅从满足大学生喜好出发，自去年首次举办「校园新声代」音乐类赛事之后，今年又联合腾讯体育创建「上场即主场」篮球厂牌，通过两个全国性赛事占据校园生活的核心场景，与大学生保持长线的沟通与共振。
历时三个月，两千多所高校的上万支球队参与角逐，来自成都体育学院的球队摘得桂冠。
多元内容整合营销
打造「有面更有YOUNG」校园IP
Z世代的消费驱动来自于在线下身份与线上人设之间寻求平衡，只有满足个性化需求，才能吸引他们的注意。康师傅以篮球作为载体与大学生链接，持续创造热点话题迅速出圈。
01 线下赛事引发线上传播，满足社交需求
自3月伊始随着赛程推进，因为校园、城市归属感的情感寄托，以及各种有趣的篮球互动挑战，围绕 #康师傅喊你来打球 等话题在社交媒体不断产生数千支传播内容。除了现场观赛带来的即时性感受外，大量好玩的短视频，也给品牌方带来了巨大的流量曝光。
02 “篮球学长”赵继伟和众多达人助阵，扩大传播影响力
此次赛事的成功出圈离不开合作伙伴腾讯的资源加持，由刚刚获得CBA总冠军的篮球明星赵继伟作为“篮球学长”为赛事代言。篮球达人突袭活动现场，柯凡、雪儿等腾讯主播与大家有趣的互动。拉进大学生与偶像距离的同时，也在加深其对品牌的理解与好感。
03 打完篮球来碗康师傅，产品与场景高能联动
深耕校园场景，找到对的人，是实现年轻化长期战略的重要一步。打入年轻圈层，为品牌与学生群体建立起从情感到场景的连接，显然更为重要。参赛的学生表示“平时打完球饿了经常会泡一桶面，特别是本次参赛，一碗康师傅可以在赛后快速充能，很管用！”
康师傅坚持追求健康美味，在安心好品质的前提下，陆续推出百余种口味产品，无论是经典的红烧牛肉面还是新品好汤面，三十多年始终为青年人群的梦想一路保驾护航！
众多宝藏口味展示，让大学生们纷纷惊叹“康师傅竟然有这么多口味，好想都试下！”
坚持梦想
康师傅三十年始终常伴如初
大学是一生中青春激扬，品牌认知迅速并容易固化的阶段，选择与大学生结缘，实际上是以一种长远的眼光谋划未来市场，将潜在消费者转化成忠实的拥趸更需要进行战略布局。
康师傅通过对大学生群体的深度洞察，先后推出了「校园新声代」、「上场即主场」等不同形式的校园赛事IP，围绕大学生喜好展开品牌建联，为他们提供追逐梦想的舞台，形成“通过线下赛事，带动线上传播”的沟通链路输出品牌价值，解构校园营销新玩法。
从商业维度到社会化传播，持续提供着对大学生群体一贯的情绪价值。康师傅是校园生活的陪伴者，更愿意成为年轻人成就梦想的助力者。
来源：广告营销界