随着嗅觉经济的兴起与发展，消费者开始追求个性化的高品质生活方式，让香水、香氛、线香、日化香氛等领域的产品销量异常火爆，市场需求呈现出持续增长的态势。
据“前瞻产业研究院”的相关报告预测，到2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元，其市场规模与发展前景可见一斑。
今天，华姐就收集了不同领域的3个品牌，它们以嗅觉感官为切入，为消费者的日常提供了一场嗅觉盛宴。
CITTA西苔：携首位品牌挚友李纯，为中国植物香薰“加新”
中国植物香薰品牌「CITTA西苔」在细分的香薰产品赛道上持续发力，首次官宣了青年演员李纯为品牌挚友，并与《时尚COSMO》杂志展开合作，开启了视觉与嗅觉的双重享受。
与品牌一起登上杂志的还有西苔的新品鸢尾系列，在产品的设计上，品牌将产品的主要香材高山鸢尾花融入到了设计中，典雅的紫色，清秀又有质感，似乎让世界都安静了下来，治愈感溢满屏幕。
在产品香气的创新上，鸢尾系列香薰将中国植物高山鸢尾为主香材，融合了品牌“香、植、调、器”的创香理念，推出的鸢尾拂晓、浮梦鸢尾两款香型的多个形态香薰产品，纯粹干净、清冷脱尘的香味，给人带来愉悦、自由的用香体验，令渴望自由的人着迷。
很明显，无论是产品的设计还是香气的创新上，西苔都将专注、品质融入到了产品语言中，而在青年演员李纯身上，我们能看到她追求真实自我的生活态度与在演艺事业中专业的职业素养，这与鸢尾系列“做自爱又被爱的绝对主角”的自由香气和品牌为用户呈献更天然、更安心的专业中国植物疗愈香理念不谋而合。
其实，香薰产品不仅仅是一个功能性产品，还是品牌与消费者建立更深层次情感联系的媒介，承载着情绪价值，给消费者带来嗅觉享受，抚慰着人的情绪。西苔以植物艺术为立意，用独有的扩香技术，自然灵动的设计语言，给消费者带来情绪疗愈和更美好生活的方式，而西苔也凭借独特的技术、专注植物香薰研发，不断创新与突破，实现为中国香气为行业“加新”，具有里程碑意义。
现在，嗅觉经济之风不仅在香氛圈流行，还刮到了快消品的营销中。
每日鲜语：利用香气深化用户感知
一直以来，美食都讲究一个色香味俱全。嗅觉经济时代，品牌开始放大「香」的能力，一方面试图用「香气」为品牌的营销加分，实现有力传播，另一方面期待用“逆潮流”的玩法，加深用户对品牌的记忆。
如在春日营销中，每日鲜语以大多数奶制品品牌很容易忽视的「嗅觉」为突破口，通过科技+的方式，在产品的瓶身设计中融入了樱花香味，擦拭瓶身樱花可以闻到香味，加上粉色花瓣的呈现，实现视觉、嗅觉与触觉的多重感官融合，让消费者在体验到好玩之余，能够立刻感知到品牌的意图。
同时，粉色的视觉效果与极简的包装形成了鲜明的对比，加上清鲜淡雅的樱花香味加持，让每日鲜语做「坚持做最好的鲜奶」的品牌愿景变得更加立体，也更加鲜活有记忆感，还能与竞品自然而然的区隔开来，让其产品设计更有辨识度与吸引力。
每日鲜语通过极具科技感、趣味性、互动性的设计，将「香气」作为品牌与消费者沟通的媒介，让清新自然的香味与其产品形成强关联，实现为产品赋能。而品牌凭借「香气」实现了用户记忆的绑定，进而赢得了用户对品牌的好感度。
舒肤佳：用香味打造品牌的新时代标签
可以说，嗅觉经济的崛起与发展，让品牌营销的方式呈现出多样化特征。除了利用「香气」做营销，以舒肤佳、泸州老窖、双妹为代表的老牌国货，通过跨界出香水的方式，来焕新品牌，加深年轻一代消费者对品牌的记忆。
一直以来，舒肤佳的广告语「舒肤佳，为你打造健康生活的第一步」「多一步长效抗菌保护，打造健康新长城」「健康妈妈，呵护全家」，都突出了产品的“健康”属性。
而在舒肤佳30周年庆之际，品牌推出了30周年纪念款香水，一万份限量提供，只送不卖，香水的香气充分还原了舒肤佳香皂在消费者脑海中的“纯白香气”，那是用户对品牌的记忆。舒肤佳这一跨界玩法，让品牌一时之间风光无限。
同时，舒肤佳还持续在嗅觉吸引上下功夫，如最近与长相思的联名合作中，品牌宣传海报中不仅写明了产品的香味，还强调了产品使用「持久留香」的香味体验，让消费者记忆中的味道被唤醒，使产品的使用效果变得可感可知，从而进一步深化了消费者对品牌的记忆点。
写到最后
之所以品牌对嗅觉营销保持着浓厚的兴趣，是因其效果有其他营销无法替代之处，更因为香气能够帮助品牌实现与消费者之间的吸引、沟通，满足新消费时代用户需求的情绪价值。
一方面，气味能够唤起用户的感官记忆。
消费者只要闻到某种熟悉的味道，曾经的记忆就会迅速被激活，甚至需求也在一瞬间迸发出来，黛安·艾克曼曾生动地诠释了熟悉的气味带给消费者感官上的反应，「触动嗅觉防线，记忆就会瞬间爆发，一种复杂的景象就会记忆的灌木丛中跳出来。（来自黛安·艾克曼的《感官之旅》）」，也将气味会激起用户某种情怀表达得淋淋尽致。
如说到西苔，消费者自然会将中国植物香薰与品牌联系到一起；提到每日鲜语，新鲜自然成为了品牌的标签；而谈到舒肤佳，更多人的脑海中会出现健康和「持久留香」的香味体验。让产品与气味形成强关联，发挥嗅觉感官的作用，加深用户对产品的记忆，驱动消费者产生想要购买的情绪，完成转化目的。
另一方面，舒服的香气能够给人带来治愈效果。
首先，消费者有一个共识是，特定的香气能够触发人的情感记忆，当我们闻到熟悉或令人愉悦的香味时，会带给人们正向的情绪体验，如安全感、放松感或幸福感。将情绪价值拉满，治愈效果自然Max。
其次，在品质生活至上的今天，消费者愈加注重精神健康。自然好闻喜欢的味道，是消费者缓解焦虑、追求心灵平静的选择之一。正如西苔香薰中鸢尾花的自然芳香，能唤醒了人们对美好自然的向往，即使去不了大自然，也能给消费者提供一片宁静的栖息地，实现心灵的净化与抚慰，让购买带有香味、赋予多种玩法的产品成为用户的群体性选择。
来源：营销前线