对于新生代的体育观众来说，他们观看国际赛事的心情和父辈也有所不同。相比赛场内的荣辱得失，他们也会将注意力放在场外那些有趣、有梗的事情之上，更希望用一种松弛的心态去体会奥运带来的乐趣。说到这里，就不得不提伊利对于民间“热梗”的巧妙借势。
早在2019年，官方就公布了2024年巴黎奥运会会徽，该会徽在设计上由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜三个主元素共同组成，用“奥运属于所有人”的寓意致敬了女性运动员。不过眼尖的网友一眼就看出，这个会徽和著名主持人鲁豫的面容非常相似。网友们纷纷在评论区中玩梗，说“鲁豫简直就是巴黎奥运会的野生形象大使。”
不过谁也没想到，这种在每次国际赛事中都会出现的自发性热梗，竟然被伊利稳稳地接住了。奥运期间，品牌直接官宣鲁豫为巴黎观赛大使，并推出了一支具有幽默感和洗脑效果的广告片。在片中，伊利用一系列场景反复强调巴黎奥运会logo撞脸鲁豫，网友直接表示，一旦接受了这种设定，可就真的回不去了。
而在洞察到沙僧服装配色撞色巴黎时尚紫后，伊利请来了《西游记续集》中沙僧的扮演者刘大刚老师，官宣其为“伊利巴黎时尚大使”，还携手沙师弟拍摄了一支时尚感十足的“紫定行”视频。短片中，沙师弟化身冲浪达人，为中国奥运健儿加油，而在互联网第一线冲浪的达人也收获了一波新梗——“想你的沙，还是吹向了巴黎”“梦幻紫、巴黎紫，咋看咋像我身上的绝绝紫”。
这种接梗、玩梗的营销方式，不仅成功吸引了巨大的流量，还深入渗透进了年轻人的语境之中，自发地收获了一波好评与关注。其充满幽默感和趣味性的传播策略，无疑为大家提供了值得参考的范例。
来源：营销兵法