体育营销是一场“无序战争”，赛场上的瞬息万变，很容易让大部分品牌的提前计划陷入薛定谔式的困局。想要将偶然练成必然，不仅需要兼顾传播的“广度”和“深度”，也很考验品牌的“灵活度”，而安踏就是一个很好的例子。
布局“大而全”：最大化覆盖奥运受众
作为国际奥委会官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，安踏已经连续8届奥运会陪伴中国体育代表团征战赛场。品牌一口气赞助了体操队、举重队、游泳队等共9支国家队的比赛装备，并陪伴国家队参与了好几十个项目的比拼。今年，安踏赞助的国家队共计获得43块奖牌(15块金牌、13块银牌、15块铜牌)，奖牌总数在所有运动品牌赞助商中位居第一，网友们纷纷赞叹安踏真是“赢麻了”！
当然，双向选择的背后是品牌的硬核科技力。安踏为本届奥运会中国举重队打造了全新“振岳”举重鞋，抗倾覆稳定中底，防后倾较上一代有所提升，最终助力中国举重队勇夺五枚金牌。而安踏拳击鞋底旋风螺纹设计，提升抓地力的同时有助于足部做旋转和移动时发力，这也让很多国外队伍开始选择安踏的装备，呼应了品牌的全球化战略。
而大家印象最深的，还是中国国家队运动员领奖服“冠军龙服”。这套衣服在设计上采用“龙鳞”“龙须”等元素，与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，用极具东方韵味的经典中式版型，吸引着全球观众的注意力。今年的冠军龙服在生产过程中实现了超过50%的碳减排，此外，经第三方环保权威机构碳阻迹认证，产品在全生命周期内实现碳中和，是行业首套碳中和领奖装备。日常比赛中的频繁曝光，加上领奖这个注意力峰值时的有效露出，最大限度地拉宽了传播的覆盖“广度”，为破圈打下良好的基础。
创意“有深度”：刺破大众注意力外壳
奥运期间的营销案例很多，能被记住的很少，并不是内容不够优秀，而是因为同质化的内容太多，已经让大众产生了“脱敏反应”。想要赢得新的注意力经济，就需要足够有厚度的创意，从更多维度给受众带来差异化的感知。
早在2012年的中国龙年，安踏就将“龙”元素融入中国体育代表团领奖服设计中，让“中国龙”的足迹遍布各大奥运赛场，展现了体育精神和传统文化的融合之美。今年奥运，安踏更是除了冠军龙服外，还推出了全新奥运文化IP——安踏灵龙，用解构并重构之后的中国龙印象，圈粉了Z世代消费者。
龙是中国人的精神图腾，但安踏的灵龙颠覆了传统中国龙的威严形象，它聪明伶俐、自在灵动，并且有着自己的MBTI，是一款ENFP的快乐小龙，是“Z世代”中国运动员在奥运赛场上的生动写照。
在线上，灵龙是最佳奥运观赛搭子，以第一视角龙言龙语评奥运热门话题；在线下，灵龙则展示出了自己“E”人的那一面，它是看台上的打call员、在奥运村偶遇运动员、与当地文化地标同框。就连灵龙Tee也成为巴黎奥运会上的“人气单品”，不仅奥运冠军们几乎人手一件，海外记者、抖音博主巴黎小郭郭、毒角show、法国人李格、小欣欣等也围绕灵龙Tee在巴黎街头展开活动，不断涌入的“自来水”，最终使得灵龙成为巴黎奥运会最牛“带货”龙。
来源：营销兵法