提到奥运项目，大家最关注的或许是乒乓球、跳水、游泳、体操这些国内实力强劲的热门项目，脑海中浮现的也是家喻户晓的人气运动员。但是对于品牌来说，奥运营销很像一场“押宝大赛”，押注高人气的运动员是锦上添花，以独到的眼光押对“黑马”才能四两拨千斤。
比如在2022的北京冬奥会，瑞幸就靠着押宝谷爱凌顺利实现名利双收。此次奥运，网球女王郑钦文不仅凭借一己之力创造首金历史，还直接带飞了霸王茶姬的市场部——关于郑钦文的宣传片总能收获远超平时的播放量和转发量。甚至有人调侃，无法想象日后郑钦文代言的一众奢侈品牌中夹着个霸王茶姬...
其实，霸王茶姬早在今年4月就签约郑钦文。那个时候，郑钦文这个名字还不像如今这般家喻户晓，代言费用跟现在也是天差地别，而霸王茶姬一眼看中了她势如破竹的潜力。所以在她拿下杭州亚运会网球女单冠军、WTA500郑州网球公开赛女单决赛冠军，年初澳网女单亚军后，品牌在一众体育新星中看到了这匹“黑马”，邀请她成为自己的“健康大使”。
也许这一决定并非只是出于押宝奥运冠军的考虑，而是看中了郑钦文在网球领域的卓越表现以及她健康自律的生活方式。但也是这样的选择，为品牌带来了远超预期的效果。据了解，霸王茶姬员工还飞往巴黎，代表品牌方应援郑钦文，而且这一幕还被央视的镜头捕捉到，这也让霸王茶姬的曝光度和讨论度得到了极大的提升，让更多人看到了这个倡导健康、倡导积极生活的品牌。
来源：营销兵法