这两天被《黑神话：悟空》刷屏了。
“悟空”有多火？据机构预估数据，上线三天内，《黑神话：悟空》就卖出了超过840万份，更是创下该平台史上同时在线人数第二高的游戏。
在公布之初，“悟空”就以惊艳的画面和独特的战斗系统让国内外玩家眼前一亮。游戏中，玩家将扮演“天命人”的角色，拯救齐天大圣孙悟空。游戏剧情不仅融合了中国传统文化元素，还在品质、技术和图像标准上达到了世界级水准，成为真正意义上的国产3A级大作。
没有品牌会不想接住这泼天的流量，比如多个爆款联名的操盘手瑞幸就抢先发布了悟空联名。
01 瑞幸咖啡
8月中旬，瑞幸上线联名产品“黑神话腾云美式咖啡”，同时发出周边包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报周边。
黑神话悟空的IP加持下，新品和周边上架秒售罄，让“瑞幸联名黑神话悟空”的话题随之冲上热搜。
显然瑞幸都没想到“天命人”有如此强的购买力，毕竟流传很广的说法是：“男人的购买力还不如狗”。
瑞幸首席增长官（CGO）杨飞在朋友圈也感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”
随后，品牌主们纷纷下场官宣“悟空联名”，一场“悟空”联名热潮就此展开。
02 滴滴青桔
一个月前，滴滴青桔正式宣布成为《黑神话：悟空》的官方骑行合作伙伴。
随后，滴滴青桔为坐标在上海、深圳、广州、长沙、洛阳等城市的“天命人”投放了滴滴青桔X黑神话悟空联名筋斗云车 ，让“天命人”除了在游戏里，还能在城市中也能体验“腾云驾雾”。
与此同时，滴滴出行App端内也上线了《黑神话:悟空》联名专属骑行图标。
此外，滴滴青桔还延展了设计创意，推出了一系列游戏主题的周边产品。
03 联想
联想的联名手段直给但有效，直接将IP融入产品。
早在6月就官宣正式成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，其打造《黑神话：悟空》联名定制款，一经开售仅半小时首批就已售罄，让人感叹“天命人”的惊人购买力。
除了电竞本，联想还发售《黑神话：悟空》联名定制版适配器，组成了西游「神器」套装，为“天命人”们提供最趁手的「武器」。
04 山西文旅
联名热潮还吹到了文旅届。
由于《黑神话：悟空》游戏制作在山西取景参考并还原了多地风貌，山西省文旅厅顺势发布三条“跟着悟空游山西”旅游路线，火速跟风。
不难看出，有些品牌看中IP热度带来的流量，寻求破圈吸睛，有的垂域品牌从游戏本身衍生赛道发力，只为赶上这阵“悟空潮”……
现在悟空联名半径不断扩大，这股联名热潮也还在发酵持续。
《黑神话：悟空》的爆红密码是什么？
《黑神话：悟空》带来了一种几乎不可复制的“认同感”。
首先，“认同感”来自国产游戏从0到1的突破。
中国游戏市场开发久矣，但却没有能开发出来能媲美国外游戏厂商《艾尔登法环》《刺客信条》《使命召唤》这些口碑大作。直到2020年，官方发布的一条13分钟预告片宣告《黑神话：悟空》的来临，让国内玩家沸腾了。
“你曾自由自在纵马驰骋，在美国狂野的西部时代你曾化身战神；在北欧神话里大杀四方你曾是一名狩魔猎人，降妖除魔拯救世界；你在无数个故事里，拯救了无数个世界，你是无数个世界的人眼里的英雄。此刻，你终于能回到家乡，做一回自己的英雄现在你的名字叫做：齐天大圣一孙悟空！”这句四年前就在网上流传已久的评论，是无数国内玩家的心声。
很多人一直等一个国产3A游戏的到来，黑神话悟空填补了国内游戏市场和玩家一直以来的缺憾。因此国内首款“3A”大作的title本身，就能点燃一众游戏爱好者的集体情绪。
其次，“认同感”来自强大的文化基因。
《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏作品，强大ip深深触动每一位玩家内心深处的文化共鸣。
中国传统美学元素，加上充满东方韵味的角色设计，都让游戏呈现出一种独特的艺术魅力，其所带来的几乎是民族基因里抹不去的“认同感”。
当这份认同感从玩家用户传递到品牌方，这股悟空联名风也随即从快消品牌吹到出行应用，从3c领域吹到文旅领域。
向未来看，相信还会有品牌加入这场“天命人”争夺战中。
来源：烧脑广告