世界瞩目的巴黎奥运会，不仅是文化娱乐和体育的盛宴，也是品牌营销的竞技场。放眼奥运期间五花八门的品牌营销大事件，无不追求曝光率，而安利纽崔莱却以一场“充满热血”的互动营销，将品牌价值升华了好几个level。
早在2000年，安利纽崔莱即已成为中国体育代表团官方营养保健食品，陪伴中国体育代表团征战大型赛事20余年。今年，不仅是奥运年，也正逢安利纽崔莱90周年。值此之际，安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队官方营养合作伙伴，号召公众加入“健康梦之队”，养成健康生活方式，做自己人生赛场的健康冠军。
立足微信生态的独特性，安利纽崔莱在此次奥运打破传统营销模式的界限，不断创新营销互动，与用户进行理念上的沟通和情感上的共鸣。无论是见证奥运冠军高光时刻的朋友圈和视频号高光广告，还是【做自己的健康冠军】视频号挑战赛，或是在微信运动发起“健康马拉松”，安利纽崔莱都以多渠道、多触点的创意互动，实现了品牌价值与流量曝光的双赢。
其中最为亮眼的是，安利纽崔莱与微信运动联合发起的“健康马拉松”活动，作为微信运动的首次商业化合作，一出现即引起了社会广泛关注，当之无愧成为今年微信奥运营销的最大黑马。
安利纽崔莱X微信运动
不谋而合的健康理念，促成此次奥运牵手
一直以来，安利纽崔莱的品牌愿景就是将健康生活的理念传递给每一个人。自2022年，安利纽崔莱发起“健康中国我们行动”国民健康素养提升计划，通过提供健康产品和打造健康社群，坚持不懈致力于成为健康生活方式的引领者，积极推动公众对健康生活的认知与实践。
而微信运动可以说是微信里的一个元老级产品了，作为一款运动健康应用，旨在鼓励用户积极参与运动，通过运动数据的分享和记录，帮助用户养成良好的运动习惯。同时微信运动不仅只是个人的运动记录工具，更是一个社交平台。基于微信的社交关系链，用户可以查看好友的运动数据，进行运动量的比较、PK或点赞。而特有的排行榜功能进一步激发了用户的竞争意识和自我挑战精神，在自己朋友圈形成线上运动社群，促使用户主动增加运动量，培养运动习惯，提高健康水平。
天然契合的健康生活理念，加之拥有同样的运动健康人群受众和组队的社群理念。安利纽崔莱与微信运动在此次奥运营销大战中强强联手，一场用行动践行健康生活理念的精彩盛宴就此展开。
一场全民参与的“健康马拉松”
赛场上的冠军只有一个，生活中的冠军人人可得
奥运赛场上，运动员们挥洒汗水，挑战极限，他们的坚韧与毅力激励生活中的每一个人。赛场上的冠军只有一个，在生活里，我们可以延续这份精神与力量，借助微信运动“健康马拉松”活动成为自己的健康冠军。
作为首次商业化合作，微信运动X安利纽崔莱开创了史无前例的全新合作模式：
首页入口全量推送：打开微信运动，即可一眼看到步数成绩下面增加了一圈高光banner，安利纽崔莱品牌logo及活动信息醒目亮相，提醒用户参与赢取奖励。
活动页面量身定制：“健康马拉松”设置了“活力跑”、“mini马”、“半马”、“全马”四大里程碑对应累计步数5000步，16667步，35000步，70325步，每解锁一个里程碑，用户可抽取一次奖品，完成全马更可以获得个人专属定制的“健康冠军”奖牌。
生态打通多维传播：用户在参与里程碑解锁的任意阶段，都可将站点海报、健康寄语分享给好友或者发布到朋友圈，甚至还可以设置同款个人微信状态时刻激励自己，与纽崔莱一起成为健康生活方式的倡导者。
纵观此次合作，安利纽崔莱开启了一个全新的营销渠道，也为品牌连接用户示范了一种全新的互动沟通方式。用户在微信运动中解锁站点的过程，其实也是感知品牌、了解品牌的过程，在这个过程中，安利实现了与用户群体的直接对话，不仅提升了用户体验感，同时也加深了用户对品牌“健康生活方式倡导者”形象的认知。
探索创新实践
奥运营销实现双赢
奥运会是全球体育盛会，象征着拼搏、进取和超越。安利纽崔莱始终以其独特的魅力和创新的方式，通过奥运营销传递出积极向上的体育精神和对健康生活的积极倡导。
创新的互动方式、精准的人群触达、全方位的微信生态联动，安利纽崔莱的奥运营销案例，是一次品牌精神与全球盛事的完美融合。而腾讯广告以庞大的用户基础、强大的社交互动基因和高效的广告解决方案，为其提供了与用户建立深度情感连接的桥梁，助力品牌此次奥运营销取得巨大的成功！
总曝光126亿次+，覆盖近3亿用户，总互动量达1.88亿+，当之无愧成为巴黎奥运期间微信最大规模、最大声量的全民互动。安利纽崔莱用热血和力量，成功号召中国千万用户追随奥运冠军的脚步，加入纽崔莱健康梦之队，完成了品牌精神的交接与传递。
未来，腾讯广告将持续为品牌提供更多高效、创新的营销工具和策略，共同探索和开拓更广阔的市场机遇。
来源：深响