高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》

最近,高德地图做了支“最孤独的广告”,投放在中国的无人区。

为什么要做一组无人观看的广告牌呢?这和高德地图发布的「两个新功能」有关。

1

上线「卫星求救」功能

解决野外求救难痛点

近日,高德地图新版V15正式发布,针对用户可能在无信号区域、无路区甚至无人区等区域,独家上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」功能,覆盖广大的无信号区、无路区以及无人区。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

之所以推出这两大全新的功能,是因为近年来,徒步、登山等户外运动成为不少人的休闲方式。然而,户外运动亦伴随着高危险性。

据不完全统计,2023年共发生户外探险事故425起,涉及人员1350人,与2022年相比,事故总数增加53起,增长14.2%。

户外事故主要集中在夏秋,10月份是事故的高发期。一半以上是由于途中迷路,占户外事故的51.6%以上。

中国地形复杂多样,很多区域没有路网覆盖,以中国四大无人区为例,面积加起来超过39万km²,占国土面积约4%,是最危险最艰难的区域之一,被称为“生命禁区”。而占全国总面积33%的山地区域,路网覆盖也极为有限,户外爱好者一不小心就会迷失山林。

于是高德针对户外探险没有位置参考,容易导致迷路的致命问题,开发了“北斗卫星无网导航”和“卫星求救”两大功能。

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用户进入无路区时,高德会提示全程记录足迹,返程时用户可选择沿足迹原路返回;途中遇危险,卫星求救功能还能发出包含精确定位的有效求救信息,救援力量能够获知求救者准确位置和轨迹,大幅提升救援效率。

无论是有网络信号还是无网络信号,卫星求救功能都已覆盖。让用户无论是在沙漠还是山野,都不会迷失方向,大大提高了安全性。

2

三块最孤独的广告牌

打到中国无人区

为了告知用户这两大功能,高德拍摄了一支广告,记录做这件事的过程。

今年8月,高德地图联合中国北斗,前往沙漠、戈壁和草原,设立了三块「孤独的广告牌」。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

地址分别选在了「库布齐沙漠无人区」、「四子王旗草原无网区」和「罗布泊附近戈壁无人区」,这可能是“中国最孤独的广告”,但是孤独不代表没有作用。

对于被困野外的人来说,或许这样带有求救信息的广告才是荒野中唯一的光。高德地图希望此举能帮助到可能路过的少数人。

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高德地图还在罗布泊附近的广告牌上,把这些救援功能放了上去,特别提醒用户搜索“卫星求救”。还在其他无人区设立了类似的广告牌,同时在广告牌下放置了应急救援物资,为可能路过的少数人提供有用信息。

这些广告牌不仅宣传了高德的新功能,更是给无人区的人提供了实实在在的帮助。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

《一块广告牌》是由观念艺术家刘耀华于2023年启动的个人项目,是一块独立竖在中国西部无人区荒原3米高的广告,通过太阳能装置,夜晚在漆黑的无人区亮起。成为漆黑无人区的“一盏明灯”,为无人区的人提供陪伴感,驱散孤独。

这块广告牌来源于刘耀华一场艺术和商业跨界的实验,他把一个极致的商业符号放在一个荒芜人烟的地方,去面对各种不确定性,不确定的销售情况、未知的表达者和内容,从而来对抗消费主义下的确定性。

就像之前有的品牌合作的《沙漠邮局》,以及《孤独的图书馆》实验装置。写一封从最孤独的邮局寄出的信,成为社交媒体上不少网民热衷晒出的活动。它们就像是“解忧杂货铺”,承载一些游客的愿望和心情。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

高德打在无人区的广告片,核心文案是「无人区,有高德」「无网区,有高德」,文案简单粗暴,起到告知用户的作用。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

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为了告知更多未知晓此消息的用户,高德还在线上做了一组宣传海报。海报文案写明了高德做这件事的初衷,彰显格局和战略高度。

为既定的轨道

也为所有的旷野

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越少人走的路

越需要更多的帮助

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

没人的地方

也有人在守护

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

在未被路网覆盖的国土,高德地图用中国科技去填补。让人们去再远的地方,也不会和世界失联。

3

解决行业救援痛点

展现科技向善力量

在无人区打广告,其实有点违背做广告的初衷。因为广告的目的就是「广而告之」,但是高德采取「反向操作」的方式,让无人区这个哪怕只被少数人看到的广告牌,也能发挥最大作用,因为它能在关键时候救人命。

高德希望通过新功能,降低搜救成本,提高用户获救率。

所以从这个意义来看,无人区广告牌所展现的价值已经远远超过了繁华都市的一块广告牌,就像有网友评价:

在车水马龙里不为人知,在无垠旷野外广而告之。

在社交平台,高德发起了#野外被困如何发出求救信号# 话题,告诉用户如何在野外被困时发出求救信号。

高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》-传播蛙

不仅如此,在应急部国家安研院、中国安全生产科学研究院指导下,高德地图联合蓝天救援队、曙光救援同盟、绿舟救援队、中国汽车工业协会越野车分会等机构,共同成立国内首个基于地图平台的“救援互助联盟”。

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集结专业救援力量,加上高德地图科技的辅助,共同提升野外救援效率。

4

结 语

高德的这一举措,不仅解决了野外探险者无信号、求救难的痛点,更填补了行业空白,对于地图行业来说,更是具有颠覆意义,它展现了数字化在地图导航方面取得的重要突破。

高德地图通过技术升级产品功能,并通过在无人区打户外广告,展现科技向善的力量,彰显了品牌强大的社会责任感。

来源:4A广告文案

0 条回复 A文章作者 M管理员
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