今天的消费者，奉行「活在当下」和「自我满足」的生活理念，十分重视为自己营造一个舒适的居住环境体验。而在构建理想心居前，上小红书上搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家⽣活品质的好物，往往已经成为当代生活家们的习惯。
青年志在家生活调研中显示，如今年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感，而凡是使⽤过⼩红书的消费者，几乎都已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道。小红书逐渐成为家居家装用户的首选平台，生活家们在这里获取关于理想家的灵感，并逐渐形成了从浏览、搜索到决策的消费路径。
在此契机之下，小红书以家居体验的组成维度为“经”，以⽤户洞察出的需求为“纬”，发布了《2023年“家生活”趋势白皮书》，梳理出家生活场景下的消费趋势变化，解锁当代人对居家生活的新期待。家有打卡地、随⼼流动的家、给家做个SPA、精致叠buff、找回消失的睡眠、隐⾝的⼤块头、不被定义的家、外向型收纳、⼿机叠叠乐、电⼦OOTD等十大趋势一经发布，立马得到家生活用户的广泛响应和对号入座。
趋势下藏着用户们对于美好生活的期待，也蕴藏着家生活品牌们遇见生意增长的秘籍。结合十大趋势，小红书发起了家生活趋势阵地IP「哇塞生活家」，以持续经营帮助品牌沉淀优质内容，通过新趋势、真内容、全场域、高质感的玩法，帮助家生活品牌更全面高效和精准地找到目标用户，共建家生活潮流新风向。
01
随心流动的家
林氏家居新品共创#包包椅随心chill
小红书在家生活领域独特的平台价值，赋予了品牌更多的玩法和选择，林氏家居则率先携手小红书「哇塞生活家」，以单人沙发作为品类抓手打响此次营销战役。结合家生活官方趋势“随心流动的家”共建新品——林氏家居包包椅，结合平台深度内容共创，赋予产品“室内室外随时chill、不断扩大舒适区”的情绪价值，也传递了林氏家居年轻、时尚、高品质的品牌因子。
为进一步扩散包包椅新品传播，小红书携手林氏家居打造包包椅创意线下大事件，于上海艺术中心旁落地《哇塞生活家》的趋势家居展。通过包包椅巨型装置和江边音乐会，亮眼吸睛的活动玩法设计吸引了上千位用户自发打卡参与，同时线下活动内容笔记也让流量回归线上，丰富了林氏家居在小红书站内的内容池。同时，林氏家居还结合户外露营和家庭生活两大场景，通过家居、情侣、时尚、美妆等多领域头部博主，锚定目标人群舒适需求实现精细化深度种草。整个活动期间，林氏家居在小红书站内#包包椅随心chill话题浏览量超2300万，新增UGC笔记超3.2万篇的用户破圈传播。
02
不被定义的家
小米智能家电长线种草科技生活美学
小红书是用户家居家装的灵感分享地，也是用户家居家装的消费攻略场。2024年初，小米智能家电携手家生活官方趋势“不被定义的家”，从小红书平台趋势出发深度链接家生活和目标人群，借势趋势热点，实现小米科技生活美学的品牌长线内容表达。
从年初开始，小米智能家电在#不被定义的家 主趋势阵地之下，在小红书站内接连开启了以小米门锁为核心主推品的#跟美好生活锁cp IP主题活动，通过明星李纯的生活化内容定制打开科技年货的新想象。接着以空气净化器为核心主推品的#空气翻新计划 主题玩法，也通过独特产品技术亮点吸引用户对空气健康的关注。以#我家的夏天有多爽 为主题的夏日整合营销，于成都线下打造了极具向往感的夏日居家图景。在不被定义的科技生活美学内容策略下，小米智能家电以品牌主阵地+分阵地内容模式，利用官方趋势内容、线下事件、博主种草等优质内容和强势资源实现品牌心智传播，通过原生感话题激发优质UGC内容。IP合作期间，小米智能家电在小红书站内总传播曝光超4.4亿，品类用户渗透明显提升，达成了品牌站内内容资产的长期沉淀。
03
给家做个SPA
老板电器卖点转译#给餐具做个0菌SPA
如今，消费者更加注重真实用户的分享，想了解其他消费者在实际生活中的使用体验。老板电器敏锐洞察这一消费者偏好的变化，选择将小红书作为重要的用户沟通阵地。
借势官方核心趋势IP「哇塞生活家」，老板电器结合“给家做个SPA”的家生活趋势，联合小红书发起IP主题#给餐具做个0菌SPA，通过母婴、测评、家装、生活博主等，将洗消一体机的产品卖点转译为用户关心的痛点，激发用户的潜在需求，以矩阵内容、海量资源和平台运营引爆活动话题声量。同时借助KFS产品种草组合投放和官方店铺电商自播的方式，在小红书站内形成种草闭环，IP合作期间，老板洗消一体机搜索指数提升55倍，趋势IP合作也助力老板电器成为用户的洗碗机心智首选。
小红书作为「生活家」们的潮流风向标，存在着广大用户对于美好生活的真实需求，在此基础上整理归纳而成的家生活消费趋势，对于品牌主来说更是一笔宝贵的内容资产。小红书以平台背书的行业IP联动品牌进行深度共创，同时为品牌和产品量身定制原生热点讨论话题，通过线上和线下的双重联动，借助官方背书和影响力持续打造品牌的趋势大事件。
在话题出圈后，再叠加有人感的社区内容沉淀，联动优质达人持续扩散圈层，形成声量的持续传递扩散，触达更广泛圈层的消费者，有效唤醒消费者的购买欲望，持续为品牌带来热度，助力家生活品牌实现了行业营销的进阶。
来源：营销兵法