AI无疑是各大品牌在今年的发展和宣传的“醒目标题”，就连家电行业也不例外。
此时也正值家电消费旺季，家电厂商都不约而同选择在AWE期间展出年度的“拳头新品”。同时2025年也是「国补」助力消费升级的关键年，政策东风也攒动着家生活行业的“一池春水”。
不过，高涨的消费热情下带来的是更大的挑战和洗牌，想要在竞争激烈的赛道中闯出来，意味着品牌需要从新的视角审视自身在家生活领域的角色，并以此重新拟定与消费者的对话策略。
正如，海信在家电行业传统旺季来临前再次展现出精准把握消费脉搏的营销智慧。当行业还在沿用 "以旧换新" 的常规话术时，海信一边通过在AWE展会上晒技术，一边通过一场别开生面的 TVC 战役，在AI生态的迭代与品牌体育文化的双重深耕下，成功在消费者心智中刻下品牌印记。
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构建传播“密钥”
趣味TVC直达消费心智
在用户体验感需求升级的当下，广告创意想要不被用户“自动屏蔽”，首先要满足的一条要素就是：传递品牌卖点之前，先想好如何吸引观看兴趣，如何创造愉悦的沟通体验。
海信与林更新合作推出的《舅要更新》TVC，在“以舅更新”的核心叙事下，通过内容直给，幽默叙事，在谐音梗的传送带上，完成一次极具传播力的喜剧向明星营销。
1、解构文化符号，以谐音梗带动用户兴趣点
传播内容，要契合品牌调性，才能让人产生处处有品牌，处处是品牌的印象。海信与林更新合作推出的《舅要更新》TVC，表面是谐音梗的巧妙运用，实则是对当代消费文化的深度解构。
当 "以旧更新" 的表述被转化为 "以舅更新"，传统促销话术瞬间转化为具有传播裂变能力的文化符号。一个「老旧」与「老舅」的谐音梗，既不需要理解门槛，让大众一秒get，又能创造联想记忆，也让大众将目光聚焦在家中的老旧电器之上，从而产生“更新”的想法。
由此，海信与用户完成一次高效率的沟通，新颖的“梗”承接网络的流量，争夺了用户的注意力，同时也做到了表达新颖，在潜移默化中影响着用户的决策。
2、明星“专业”共振，强化品牌的“更新”调性
社交媒体时代，网络信息迅速迭代。如果品牌的谐音梗没有特色，就很容易被新鲜的信息覆盖。因而，《舅要更新》这支TVC让品牌新品更新大师——林更新“代言”。
自带流量与关注度的林更新，粉丝圈层横跨不同年龄层和地域，形成了一个庞大且活跃的传播矩阵，确保品牌能在全链路有效传播。且在 TVC 中，林更新与张百乔的甥舅组合，制造了天然的喜剧张力。借助林更新带出品牌“以舅更新”的核心叙事线，促使海信建立起属于自己的品牌语境，完成一次极具传播力的喜剧向明星营销。
另一方面，在“外甥舅舅”的互动中，海信的产品更新也与家庭情感、生活场景紧密相连。情感化的表达打破了家电营销的冰冷科技感，使得原本略显生硬的促销信息变得柔软而易于接受，品牌“以旧更新”的主张也能悄然融入用户的生活场景中。
3、具象场景剧情，为用户塑造产品价值感知
在精心铺设的“更新”场景中，海信的各类产品自然地融入其中，在林更新“以舅更新”的场景下自然呈现，毫无违和感。
TVC开篇以甥舅之间的“整活”开始，让科技感与生活场景深度融合。这种「软植入 + 硬技术」的组合拳，使品牌信息在轻松氛围中渗透用户心智。比如“三舅”——老旧冰箱，拿出的蔫蔫食物被赋予人格化的特征，精准“吐槽”不保鲜的功能，由此“三舅”被更新成海信璀璨 505U6 真空冰箱，行业领先的真空磁场保鲜技术轻松实现食物保鲜……
这种“去广告化”的叙事，让消费者在观赏内容的同时，“以舅（旧）更新，就选海信”的品牌利益，自然也深植进大众的心底。
海信的TVC可以说是做到了人、场、梗的和谐统一。人是明星、场是品牌的营销语境，梗则是能充当社交货币传播的品牌利益点。“以舅更新”观念，在林更新的抽象演绎之下，贴切又洗脑。因此，短片一经上线，便让不少人直呼：第一遍魔性、第二遍莫名就上瘾了。
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AI变革下的生态赋能
向内生长颠覆用户消费体验
菲利普·科特勒曾指出：品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。
因此，海信果断跳出产品售卖思维，从用户需求出发，站在消费者的立场之上，在产品研发，服务优化等方面持续发力，从而让消费者真正认可产品价值并形成长期的消费习惯和忠诚度。
在海信的《舅要更新》TVC上映的同步时期，海信在 AWE 展会上，以 "AI Your Life" 为主题，展示了其对未来生活的深刻理解。
在依托星海大模型与DeepSeek的深度融合下，海信的 AI 技术并非冰冷的科技堆砌，而是充满了人文关怀，不断向着更加人性化的方向进化，家电的走向从“具备智能”到“彰显智慧”拓展、从“功能控制”向“AI管家”全面升级，构建起AI 空气管家、AI美食管家和AI 洗护管家三大专家模型。
以往，用户在使用智能家电时，往往需要进行繁琐的操作，下达明确的指令，而现在，只需要说出一句简单的话，海信AI管家就能理解用户的意图，并协同完成多个任务。
比如，海信创新研发的AI空气管家，实时监测室内外环境，自动调节送风模式，将健康呼吸提升到新高度……
不仅如此，海信已然构建起覆盖家庭、社区、城市的全场景AI生态。这种生态化布局不仅提升了产品附加值，更创造了全新的商业价值空间。海信的AI不只是代码，不只是参数，更是对生活的热爱；海信的承诺不只是产品，不只是功能，更是对满足人类美好生活的永恒追求。
在“此刻是我”2025世俱杯新品发布会，海信推出全球首台4合1热泵洗烘一体机璀璨·棉花糖Ultra全家筒、海信璀璨 505U6 真空冰箱等新品，更是具象化用户对于未来理想生活的具象化感知。
海信璀璨·棉花糖Ultra全家筒，作为全球首台4合1热泵洗烘一体机，功能涵盖洗衣、热泵干衣、婴儿洗烘、内衣洗烘4种功能，完美适配生活中需要“分开洗”的需求。而这正是在基于对用户需求的深刻洞察的基础上，以强大的研发能力、生产制造能力，实现产品的创新。
海信璀璨 505U6 真空冰箱，见证了海信冰箱真空保鲜技术从1.0到4.0的创新长征。以4.0的分子级锁鲜的真空保鲜技术，带来保鲜技术的连续革命。
总而言之，在AI生态驱动之下，海鲜「硬件+软件+服务」的闭环，不仅提升用户体验，更为行业带来无限想象。
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持续发力体育营销
向外突破拔高品牌价值
站在技术革命与消费升级的十字路口，会发现海信的发展路径为行业提供了重要启示。
当多数企业还在价格战中挣扎时，海信已通过 "技术+文化" 的双轮驱动，构建起独特的竞争壁垒。
向来对于“世界第一”的名号有着“执念”的海信，在产品与技术层面不断深耕，对冠军精神的不懈追求，也成为品牌文化的重要组成部分。
在“AI+足球”的战略驱动下，海信继2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022世界杯和2024欧洲杯之后，再一次成为国际足坛顶级赛事IP——世俱杯的赞助企业。世俱杯作为国际足联旗下唯一的全球性俱乐部赛事，影响力横跨全球，吸引着数亿球迷的目光，其商业价值和品牌传播潜力不言而喻。
作为国际足联世俱杯官方赞助商，海信与世俱杯的携手早已超越简单的赛事冠名。品牌始终将体育精神与品牌理念深度融合。以长期的投入，向外突破，也让品牌将自身形象与高端、专业、国际化紧密绑定，在竞争激烈的家电市场，这种品牌价值的沉淀显得尤为珍贵。
当家电行业陷入价格战的泥沼，海信却以独特的视角和创新的策略，在科技感与烟火气之间找到了完美的平衡。
从《舅要更新》TVC 的创意营销，到 AWE 展上 AI 技术的惊艳亮相，再到世俱杯的深度体育营销，海信正在用实际行动证明：真正的品牌竞争力，在于对用户需求的深刻洞察，对技术创新的持续投入，以及对品牌文化的不懈塑造。
在这个家电旺季，海信的故事无疑为行业提供了一个教科书级别的破局范本，让我们看到了创新与坚持的力量。在这个充满变革的时代，海信的故事仍在继续，而我们期待见证更多可能！
来源：互联网营销官