什么是社区？
可以简单理解为用户发布和获取信息的平台，用户可以在这个平台上获取有趣、有用的信息来满足个人对信息的渴求，发布信息则带来与其他用户的互动，满足个人的存在感和被认同感。
所以基于以上两种基本的需求，诞生了各种各样的社区，不同类型的社区服务于不同的用户群体。下图针对部分社区产品类型进行了简单整理。
什么样的社区才是一个好的社区产品呢？
首先用户可以在社区内快速高效的获取到想要的信息，另外，用户还可以在社区内形成良好的互动，并逐渐形成对社区的归属感。
因此在社区产品的设计中，应该有针对性的满足目标用户群体的这两个核心需求，再通过针对性的功能设计和运营手段，让社区不断完善，最终形成该目标用户群体交流、生活的共同“空间”。
今天我从几个小功能的设计入手，通过分析常见的两个泛娱乐化社区产品（皮皮虾与糗事百科）的交互设计异同，探索一下其背后的社区产品设计目的。
一、产品选择
糗事百科VS皮皮虾
1、独立设备数参考（数据来自艾瑞数据）
2、用户年龄性别数据参考（数据来自艾瑞数据）
糗事百科↓
皮皮虾↓
通过对比我们可以清楚的看到--“老牌”娱乐社区糗事百科，虽然web1.0时代就开始活跃在很多人的手机中，但是如今却已明显衰落，同时年龄分布中31岁-35岁的占到了三分之一，逐渐失去了年轻人市场。
而作为跟“内涵段子”息息相关的皮皮虾社区，在头条产品体系的加持下，则快速发展，月活跃设备数达到1600万+。
二、内容功能对比
内容作为社区的组成，就是社区产品本身的一部分，产品与内容相互结合为用户提供了“信息”。在当下各种产品都在争取用户时间的情况下，泛娱乐型社区产品也是与短视频类、新闻类等产品一样，瓜分用户的碎片时间，只不过细分的方向更偏向于关注“放松”、“找乐”这一类需求的用户。
1、首页频道设置
*糗事百科频道包括：专享（推荐）、关注、视频、纯文、纯图、精华、爆社（话题广场）
*皮皮虾频道包括：推荐、关注、周年庆（专题活动推广）、图片、视频、游戏、文字
我们知道目前针对消磨时间的信息流形式中，短视频是最受用户欢迎的形式，所以两个APP的推荐频道，均是以短视频内容为主。不同的是，皮皮虾除了周年庆这种运营活动外，还有多了游戏频道，应该是服务于目标用户中的年轻群体。
而糗事百科则把话题广场放在了频道中，并且是最后一个首屏没有露出的位置，相比之下皮皮虾直接把话题广场放在了APP的第二个主tab，反映出两个产品对于话题的不同重视程度。
在社区产品中，话题除了基本的分类功能外，更增加了内容的拓展性及细分度，用户可以根据自己的关注重点自主创建话题，并逐渐形成细分群体，有助于提高用户整体活跃度。对比下可以看出皮皮虾将社区话题的价值挖掘的更多。
2、feed流帖子内容设置
帖子内容在feed流中，除常见的用户信息、文字+视频/图片内容、赞踩评论等操作按钮之外，糗事百科将关注用户按钮暴露出来，而皮皮虾则在更多的帖子中把该贴的热门评论曝光。
这样的设计可以看出糗事百科更相对皮皮虾更注重发帖人，引导用户关注更多的发帖者，偏向PGC内容，而皮皮虾注重曝光热评，让用户浏览到更多优质的评论内容，偏向UGC内容。
虽然常规理解下，PGC和UGC同样都是社区产品的核心，但是在泛娱乐型社区产品中，PGC很少需要也没有太多空间展示出其不同于普通用户的“专业性”，我们也可以经常简单，社区产品中大V中有很多内容以搬运为主的情况，所以泛娱乐型社区注重挖掘UGC内容，能够激发更多的用户参与，提升整体活跃程度。
但是UGC同样也有其弊端，包括内容难审核，质量难把控等，这种情况下，如果社区运营、审核、导向不到位，很有可能导致社区内容质量过低，并最终走向“衰亡”。
另外从UI的角度来说，皮皮虾的设计中，帖子下方的操作按钮更加简单直接，更有点击欲望，对引导用户参与更有利。
3、帖子详情页内容设置
在帖子详情页设计中，糗事百科较简单的将feed流中帖子样式“复制”过来，没有做太多调整。底部工具栏分别设置了评论框和预置热词、GIF图搜索、emoj表情、图片的快捷入口。
而皮皮虾则专门调整了视频帖子的页面布局，将视频置于页面顶端，把更多的空间留给评论区。底部工具栏分别设置了视频编辑转发、评论区、点赞、评论区入口、收藏、分享。
通过对比我们可以看到：详情页设计中，糗事百科对于热评的重视程度依旧不如皮皮虾，同样的横屏视频糗事百科最多可以展示1条热评，而皮皮虾则可以展示3条，更多热评的曝光，可以带来更多用户的互动，促进优质UGC的产生。
另外糗事百科回复系统中，增加了预置热词回复和GIF图搜索功能，虽然表面上是一种促进用户回复的功能，但也侧面反映出糗事百科目前用户产生的内容量下滑的趋势，用功能层面增加回复数并不会对产生真正优质的UGC有实质帮助。
三、小结
通过几个关键页面的产品设计分析，我们可以简要观察出糗事百科、皮皮虾的用户量变化趋势的部分原因，虽然整体趋势还与运营手段、运营方向等密切相关，但皮皮虾在产品设计中，更加注重引导UGC的产生与曝光，从一定程度上确保了用户量与用户活跃度的增长。
从产品设计细节上看，包含如下两个要点：
1、增加热评等用户内容的曝光
2、强化用户交互的操作按钮样式设计
*以上关于娱乐型社区的用户体验分析先到此为止，后续会继续针对不同的社区产品进行深入学习分析，希望大家多多批评、交流。
来源：高三零班