落地页设计有哪些误区？顶级落地页的秘诀在哪里？
另一方面，有时候设计师为了使画面饱满，用了一些说不出理由的元素，反而让画面更加累赘。品牌在设计落地页时候，应适当做减法，让内容清晰主题直观，减少不必要的干扰，从而提高转化率。
所以，我们内容和设计上要化繁为简，并且要注重用户体验：不要给用户在操作上造成负担，减少让用户等待和思考的步骤，尤其在一些重要又复杂的功能上，比如填写注册信息表单，支付流程等。简化是降低用户流失的有效方法之一。
因此我们要提升产品的可用性，易用性，降低用户的努力度，并且增加信用背书，获取用户的信任。
例如：某航司的短信链接落地页，当你预订好机票以后，会收到已出票提示短信，可以在落地页中看到自己的航班信息，并且可以选择追加增值服务产品，比如购买行李额或餐食。当你想选购增值服务前，需要经历两步验证信息。如果说系统能识别打开短链设备手机号为预订人手机号，就可以减少此两步操作。
这样一方面降低了用户完成整个操作所要付出的努力度，另一方面解除了用户对自己是否已经有账户产生的疑惑。
数量限制代表着只有一部分人才能够拥有，这不仅让用户产生购买的竞争感，并且让用户产生了想要区别于他人的欲望，他们会为了“与众不同的感觉”，对数量限制产生更强的心理所有权。
通过内容上对限时的强调，比如有限的优惠、季节性的提醒甚至广告文字的语调 ，可以提高用户他们的紧迫感，增强他们消费的动力。
找准方向才能把握整体框架。做落地页的第一步就要确定主题，装修行业的落地页主题，说到底无非两大类：常规型和故事型。
那么同样的主题下，如何能提高转化率，降低转化成本呢？
CTA按钮可采用祈使句，即“动词+名词”的形式，这样的号召更易被接受。二者缺一不可，且顺序不可逆。
即使表单引导文案中已提及留资利益点，CTA按钮中仍要通过“动词+名词”的形式号召用户行动。
要确保用户表单中信息的隐私性和安全性，尤其在行业旺季尤为重要。
2、心机文案，一针见血说卖点
特点≠卖点≠买点
增强说服力：由买点匹配出相应的卖点，再倒推出特点。
删减或修改不易理解、抽象的专业名词
提出论点时，文案需与场景相融合，减少形容式的描述
减少“高逼格，低实用”类型文案
3、从受众角度出发
针对决策人群进行文案设计，而非使用人群。
用户已建立较强环保意识，装修环保内容应从正面、积极的方向进行撰写，重心应放在环保材料的好处而非坏处。
成本的高低是用户最为关注的因素之一，因此品牌应更加直观地向用户展示价格优惠。
善于利用BOB原则：Baby>Old>Beauty唤起保护心理。
4、优惠展现有套路
增值、返现、代金券类优惠优先级要高于折扣类优惠。
多使用“免费”“送”“0元”等关键词，“买一送一”比“5折优惠”更有吸引力。
5、清晰展现，让客户一目了然
删除非关键共识性流程，减少用户可感知成本。
对比形式，直观明了。
页面加入装修案例图，可促进留资。
落地页是用户接触产品的起点，不同渠道的用户进入落地页，因渠道与用户特征不同，用户转化也不同。
通过大数据对用户年龄、性别、收入、家庭、动机、频率、品牌忠实度等方面进行分析，针对不同需求进行策划，做到“千人千面”，为每类细分人群匹配不同品牌信息。
2、确定目标受众利益点
产品特点≠卖点≠买点，买点最重要。
3、构建核心矛盾
BFD法则，针对用户痛点构建矛盾。
4、结合产品，解决矛盾
AIDA法则，提供解决用户痛点的方案，并提供依据，证明方案有效性和可行性。
5、行动号召
引导文案与常规落地页不同，原生性与互动性需要更强。
来源：百度北京分公司