微信对于公众号的改版停不下来了。最近，微信公众号后台又迎来更新，在“用户分析”栏目中增加了“常读用户分析”功能。目前此功能，订阅号和服务号后台均已上线，只是服务号暂无任何数据显示。
▲ 订阅号后台“常读用户分析”页面
▲ 服务号后台“常读用户分析”页面
常读用户是什么？官方这样描述，常读用户是指在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏常驻你的公众号的用户。
常读订阅号又是什么？2018年9月，微信订阅号列表改版成了与现在基本相同瀑布流页面，顶部增加“常读订阅号”入口。用户经常阅读和星标的订阅号才会出现在“常读订阅号”一栏中，且每个用户最多有12个常读订阅号。
一时激起一阵恐慌，为了不被瀑布流淹没，运营者在推送中开始不断指引用户星标自家公众号，为的就是成为那宝贵的1/12。
自己到底有多少常读用户？“常读用户分析”功能的上线，让公众号运营者终于心中有数，恐怕同时也要增加一项新的KPI指标了——常读用户数。
01 “常读用户分析”功能能看到什么？
“常读用户分析”页面分别包含常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布、终端分布五大选项。可查看常读用户数、比例，并支持下载导出表格。
在性别分布、年龄分布、城市分布、终端分布四个选项中，又分别包括常读用户和不常读用户的分布走势情况。
因为目前只能显示6月份的数据，部长发现，常读用户和不常读用户在同一选项中的比例基本相同。这就带来一个启示，想办法迎合常读用户其实就会激活不常读用户。当然会有例外，否则区分常不常读意义就不大了。
▲ 以年龄分布为例，常读用户和不常读用户的比例基本相同
02 为什么上线“常读用户分析”功能？
1、配合用户的“常读订阅号”功能
前面说到，用户在手机端对自己的常读订阅号一目了然，公众号运营者却不知道自己的常读用户有多少，上线该功能后，号主与用户在“常读”数据上算是达到了一个平衡，与自己的“铁粉”直接对应，彼此有了更为紧密的连接。
2、帮助运营者完善用户画像，提高内容转化
一直以来，公众号后台关于用户分析的数据少得可怜。在公众号推送打开率越来越低的情况下，全部用户的属性数据对运营者来说显得不够有价值。
常读用户的数据的开放，意味着运营者知道了真正喜欢自己账号内容，愿意经常阅读的用户数量和比例。根据常读用户的属性数据，运营者可以详细精准地完善用户画像，进而为用户推送合适的内容，提高转化。
总的来看，微信此举还是在促进原创、优质公众号的发展，打造健康的内容生态。
03 运营者该如何应对“常读用户分析”功能
1、高效率运营，吸引精准粉丝
“常读用户分析”中包括了用户的性别、年龄段以及城市等级，参考以上数据，利用线下活动吸引粉丝时，可以前往具备常读用户特点的聚集地进行推广，线上活动也可以尽量选择相似微信号群体。
2、打造合适的选题和内容，成为更多用户的“常读订阅号”
随着时间推移，常读用户月增量亦会显示具体数据，考虑增粉的同时增加自己的常读用户数才是一个健康的发展状态。
盲目增加了粉丝，却发现常读用户数没有变化甚至减少，会是一个危险的信号。利用常读数据描绘更加全面的“用户画像”，进而打造合适的选题和内容，将新粉丝转化为常读用户，形成一个良好的循环。
3、引导用户将自己设为“星标”
出现在用户的“常读订阅号”一栏中，有两种情况，一是用户经常阅读你的公众号，二是用户将你的公众号设为“星标”。自己作图或者使用i排版中好看易懂的样式提示引导用户“星标”自己，是一个简单有效的好方法。
4、用更有说服力的数据吸引广告主
刷数据已成为行业内公开的秘密，不少广告主已经对公众号阅读量和粉丝数表示怀疑。而据网易观察，目前常读用户数还是一个暂时无法刷量的数据。图文公众号的平均报价，和常读用户数基本持平。录视频看后台常读用户数，或将成为广告主和买家衡量账号真实价值的常规操作。
如果你足够优秀，不妨趁早试试去用这个更有说服力的数据吸引广告主，毕竟刷量、造假什么的应该会很快跟上，届时数据的说服力就又弱了。
当然，这种报价的参考标准，对数据造假的运营者来说不是一件好事情。
另外，微信还提出，更多有助于运营的数据正在逐步开放中，可以看出官方也是在想法设法地让公众号越来越好。
最近几年，一边“公众号不行了”的声音不绝于耳，一边是总有人还在坚持努力，随着公众号的不断迭化，有了更多的维度打造忠实用户，形成稳定的关系，坚守的人会得到应有的回报。
作者：戏精部长