暑期生活即将结束，全国各地方高温热浪近日逐渐消退。
“现男友”主演的《亲爱的，热爱的》和杨洋主演的《全职高手》在今夏的暑期档可比38度高温还要火热。
两部都是电竞主题电视剧《亲爱的，热爱的》展现是电子竞技比赛现场的画面，但比赛现场只是作为人物故事情节发展的必要背景，观众在追情节的过程中不知不觉的接受电竞气氛。
《全职高手》与之不同的，其本身是电竞小说讲述的是网友荣耀中的游戏玩家的种种故事，电视剧里淡化了生活内容，游戏画面和故事情节展示较多，喜爱游戏的观众在这部剧中可以找到在荣耀探险PK的快感。
从两部的热度和播放量来看，电子竞技越来越受观众的欢迎和喜爱。
电子竞技是什么？
我们常说的电竞就是电子竞技（Electronic Sports）的简称，他是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，现已发展成一种职业，和围棋、象棋等非电子游戏比赛类似。
电子竞技行业发展
游戏迷熟悉的DOTA、英雄联盟有着自己完备的联赛构架，每一季度在各个国家都会举办常规赛，并会定期举办国际型赛事。
2018年11月3日“IG夺冠”一词出现在各大社交媒体，不玩游戏不混电竞圈的人对IG是谁或许很陌生，但对培养团队的老板——王思聪或许你略知一二。
他们是在2018英雄联盟职业赛（LPL）上，以3：0战胜FNC，夺得中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军，这也是目前中国战队在电竞史上创造的最佳成绩。
随着赛事和国民认知度的推动，电竞组织逐渐摆脱商业模式单一化，正在形成由游戏厂商、品牌方、赛事制作方、直播平台、职业俱乐部等多环节充分参与的产业链条。
品牌进入电竞行业新姿势
1、奔驰——LPL
汽车产品：高频曝光，产品宣传。
奔驰赞助LPL，从2017年10月官方微博便开始发送英雄联盟比赛信息，2018 - 2019年互动更是频繁，主要表现形式在每一次的LPL常规赛的赛场视觉布置和直播界面上的植入，微博话题#A级玩家#宣传品牌的低端A系列产品。
2、星巴克——电竞少年
咖啡饮品：年轻化吸引游戏爱好者，活动宣传。
星巴克中国20周年，策划生日购买优惠与福袋活动，宣传切入点将20岁的年轻电竞选手与20岁的星巴克联想起来。20岁，喜欢咖啡，通过20岁电竞少年的追梦路程与20年星巴克的成长经历联系，推出此次活动。
3、M·A·C——王者荣耀
美妆产品：联名产品，将美妆与游戏人群完美结合。
《王者荣耀》与M·A·C魅可达成合作，推出限量系列口红。双方品牌联合推出五只口红，颜色与王者荣耀的五个女性英雄人物对应，王者荣耀也为此次的口红套装绘制精美插画，吸引众多美妆达人和游戏粉丝的关注和购买。
4、可口可乐——守望先锋
食品饮料：新产品宣传，融入年轻文化圈。
可口可乐与守望先锋联赛（OWL）达成长久战略合作，提供服务包括OWL20支队伍的饮料赞助和OC、OD、世界杯、高校联赛等。
推出其首发新口味——桔子香草味，可口可乐全球CEO希望“新瓶身设计和新口味，在很大程度上给了年轻人融入感”。
5、李宁——RE-Grils与Newbee电竞俱乐部
运动品牌：品牌曝光提高好感度，定制产品宣传。
李宁赞助RE-Grils女子电竞俱乐部与Newbee电子竞技俱乐部，为其提供队服、鞋款等定制产品。李宁在电竞行业的合作不单单是赞助冠名，签约EDG电竞俱乐部，与两届KPL冠军Hero久竞达成合作，推出联名款T恤。李宁的合作还覆盖了dotA2》、《英雄联盟》和《王者荣耀》三个热门项目，产品以T恤、外套、运动鞋等为主。
品牌和电竞行业合作，无论是赞助、冠名商还是联合生产产品，看重了电竞这个新兴行业的年轻化，渲染了游戏氛围的品牌/产品，更能打动游戏爱好者。但面对品牌大规模入驻电竞行业，简单的冠名、定制化产品会渐渐的满足不了用户，故认为在传播互动形式和内容上创新，才能在电竞市场上分得一杯羹。
作者：檬奇MONKEY STUDIO